美特斯邦威服飾品牌市場(chǎng)營銷計(jì)劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 2021年，公司正式舉辦“美特斯邦威上?？偛繂⒂脩c典儀式”，標(biāo)志著公司以上海為總部的“二次創(chuàng)業(yè)”的正式開始。美特斯邦威 服飾品牌 市場(chǎng)營銷計(jì)劃書 概述 企業(yè)的起步 美特斯邦威集團(tuán)始建于 1995年，主要研發(fā)、生產(chǎn)、銷售美特斯邦威品牌休閑系列服飾。 2021年，美特斯邦威推出全新品牌“ MEamp。Out時(shí)尚外出和 Formal 商務(wù)系列，并包括 Accessories 都市配件系列。 前 景與分析 在品牌意識(shí)和品牌偏好處在快速成長發(fā)育期的今天，提高產(chǎn)品質(zhì)量和增強(qiáng)產(chǎn)品的創(chuàng)新能力已 經(jīng)成為當(dāng)務(wù)之急。總部能隨時(shí)查閱每個(gè)專賣店的銷售業(yè)績(jī)，快速、全面、準(zhǔn)確地掌握各種進(jìn)、銷、存數(shù) 據(jù)，進(jìn)行經(jīng)營分析，及時(shí)做出促銷、配貨、調(diào)貨的經(jīng)營決策。在外匯政策上，資金流出較之以前更為容易了，同時(shí)，持續(xù) 2 年的金融危機(jī)對(duì)國際市場(chǎng)的傷害，讓各國，特別是發(fā)展中國家更為迫切地需要來自他國的實(shí)業(yè)資本。 美特斯邦威品牌在年齡定位上專注于 18～ 25 歲的年輕、活力的消費(fèi)者，決不輕易變動(dòng)延伸。國內(nèi)很多家服裝公司都參與競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)相對(duì)有些白熱化。 品牌形象的塑造 ： 公司運(yùn)用品牌形象代言人、極具創(chuàng)意的品牌推廣公關(guān)活動(dòng)和全方位品牌形象廣告投放，結(jié)合開設(shè)大型品牌形象店鋪的策略，迅速提升品牌知名度和美譽(yù)度； 運(yùn)用當(dāng)紅的港臺(tái)藝人為之代言塑造品牌形象。 2．公關(guān)傳播 公關(guān)是公共關(guān)系的簡(jiǎn)稱，是企業(yè)形象、品牌、文化、技術(shù)等傳播的一種有效解決方案，包含投資者關(guān)系、員工傳播、事件管理以及其他非付費(fèi)傳播等內(nèi)容。 盡管銷售促進(jìn)傳播有著很長的歷史，但是長期以來，它并沒有被人們所重視，直到近 20年，許多品牌才開始采用這種手段進(jìn)行品牌傳播。M 、 ZARA 等國際連鎖品牌，走上“快時(shí)尚”之路。 2021 年榮獲“ 2021/2021 中國服裝品牌年度策劃大獎(jiǎng)、 2021 中國大學(xué)生至愛品牌獎(jiǎng)”、 “美特斯邦威”羊毛衫被評(píng)為“中國名牌”； 2021 年，“美特斯不過，人際傳播要想取得一個(gè)好的效果，就必須提高人員的素質(zhì)，只有這樣才能發(fā)揮其積極作用。五是通過危機(jī)公關(guān)或標(biāo)準(zhǔn)營銷，化解組織和營銷壓力。根據(jù)資料顯示，在美國排名前 20 位的品牌，每個(gè)品牌平均每年廣告費(fèi)用為 3 億美元。品牌在知名度、美譽(yù)度和忠誠度方面均遙遙領(lǐng)先于國內(nèi)市場(chǎng)的所有競(jìng)爭(zhēng)品牌，深受年輕消費(fèi)者的喜愛。而有了一定消費(fèi)能力的年輕消費(fèi)群體，如 剛參加工作的青年，是否還會(huì)選擇如邦威一樣的國內(nèi)服裝服飾品牌，還是會(huì)追求更高檔次的品牌呢？他們會(huì)有所選擇，不好確定。 經(jīng)營目標(biāo) 成為全球裁縫，為全球消費(fèi)者提供新時(shí)尚的生活體驗(yàn)， 年輕活力的領(lǐng)導(dǎo)品牌、 流行時(shí)尚的產(chǎn)品、大眾化的價(jià)格。企業(yè)在提升自身的營銷能力方面應(yīng)當(dāng)停止
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