【正文】 然后每個要點后面加以延伸。 折疊編輯本段實際應用 市場研究 沒有正確的市場導向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。 其實文案和設計，乃至 市場、企劃、媒體等各部門工作人員都應隨時保持高效的溝通。n)是指古代官衙中掌管檔案、負責起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 《資治通鑒多指以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。隨著社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，對專業(yè)文案的要求更加嚴格，逐漸衍生了一些專注于文字服務的文案策劃公司。 撰寫日常宣傳文案白領一族 文案白領一族 單頁、各類宣傳小冊子 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告 。 為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述 。 不同的環(huán)境對文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 廣告標題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。廣告正文撰寫使內(nèi)容要實事求是，通俗易懂。狹 義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語與文字構成。 2)簡明精煉、言簡意賅 文案在文字語言的使用上，要簡明扼要、精練概括。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。其中至關重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 折疊編輯本段文案寫法 商家要吸引、留住消費者必須注重細節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細節(jié)。第二段，請依照型錄要點衍伸法，逐一說明該商品的眾多特色。 所以無市場，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠見，生命力也極為低下。文件――頁面設置――版式――頁眉和頁腳――首頁不同。第 2 步與第三步差別在于第 2 步應用于整篇文檔，第 3 步應用于插入點之后。尾注和腳注應該都是一樣的。 18. 問：做目錄的時候有什么辦法時右邊的頁碼對齊？比如： 標題 .......... 標題 ...............2 答：畫表格，然后把頁碼都放到一個格子里靠右或居中，然后讓表格的線條消隱就可以了，打印出來就很整齊。其實這個很有用，可以便于知道哪個是標題段落 26. 問：文章第一頁下面要寫作者聯(lián)系方式等。還有允許斷字的功能如果check 上，就不會出現(xiàn)你說的情況了。使水平和垂直都為最小，試一把?。俊?press Alt 14. 問：怎么把 word 文檔里已經(jīng)有的分頁符去掉？ 答：先在工具―― 選項―― 視圖―― 格式標記，選中全部，然后就能夠看到分頁符， delete 就 ok 了。 再在下拉菜單中選擇“尾注延續(xù)分隔符”，這是那條長橫線出現(xiàn)了，選中它，刪除。 5. 問：怎樣使 WORD 文檔只有第一頁沒有頁眉，頁腳？ 答：頁面設置－頁眉和頁腳，選首頁不同，然后選中首頁頁眉中的小箭頭，格式－邊框和底紋，選擇無，這個只要在“視圖”――“頁眉頁腳”，其中的頁面設置里，不要整個文檔，就可以看到一個“同前”的標志，不選，前后的設置情況就不同了。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學中 倒三角寫作法 。 ，力求全面加以突破。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建 議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知 的詞匯。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。n 224?；笢貍鳌?:機務不可停廢，常行文按宜為限日。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu) 勢。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。 廣告口號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。有些 4A公司設有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡 述 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計 劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā) 展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 在中國古代，文案亦作 文按 。因此，每一個環(huán)節(jié)都是動態(tài)維系著的。一篇優(yōu)秀的 文案，一定是在對市場有深入的了解后方能下筆的。 折疊三段式寫作法 這是仿新聞學中 倒三角寫作法 。 ，力求全面加以突破。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構思，對于由其中訴之于聽覺的廣告語言，要注意優(yōu)美、流暢和動聽，使其易識別、易記憶和易傳播，從而突 出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。第三，廣告文案中的語言要符合語 言表達習慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。 所謂廣告文案是以語辭進行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。主要表現(xiàn)在對標題的補充及讓人感覺，前面的不懂，在這里全部讓人了解。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字 。 撰寫產(chǎn) 品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 折疊 編輯本段主要工作 撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報 。以往一般企業(yè)都會找廣告、文化傳媒等公司合作。n 224。桓溫傳》 :機務不可停廢，常行文按宜為限日。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主 要工作 3 分類構成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實際應用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。結果是設計人員設計出來的作品文案看來好像是曲解了原意，而將文案配上去時候，設計人員又認為文案的風格與畫面差入甚大。文字功力欠佳就點列式寫出賣點即可。中間那格填上你的商品名，接下來開始在其它 8格填上可以幫助此商品銷售的眾多可能優(yōu)點。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項目的核心優(yōu)勢。這其中有幾個內(nèi)容 : ，包括宏觀市場信息和微觀市場動態(tài)。其次，簡明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。狹義的廣告文案包括標題、正文 、口號的撰寫。 廣告口 號 :口號是戰(zhàn)略性的語言，目的是經(jīng)過反復和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時， 才會閱讀正文。有些 4A公司設有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責類似，有時候負責專項。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 隨著中國廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺面，成為主角，從前一則廣告多是由設計出計劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 在中國，由于各個行業(yè)發(fā)展都相對不夠成熟，人員素質也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯誤引用和理解。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 在中國古代，文案亦作 文按 。 familiar with electric power system load calculation, short circuit analysis and power flow distribution calculation。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手 法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 《晉書 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當需要搞一些大型推廣活動、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報告等需求量大的項目時，才需要對外尋求合作。好的文案往往愿意扎堆，從全國形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉移。 撰寫廣播廣告 。 撰寫廣告口號 。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式 。 文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。 廣告副標題 :它是廣告方案的補充部分，有一個點睛的作用。廣告口號的撰寫要注意簡潔明了、語言明確、獨創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。其次，廣告文案中所使用的語言要準確無誤，避免產(chǎn)生歧義或誤解。國外研究資料表明 :文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是 35%, 圖像是 65%，文案創(chuàng)作時采用生動活潑、新 穎獨特的語言的同時，附助以一定的圖像來配合。 ，應及時與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。 ，隨時溝通。如果你真的很懶，照抄型錄商品賣點也可，但文字會比較沒有人味，說服力道會稍差。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場合中都可能導致整個策劃執(zhí)行的失敗。通篇來看，文案的工作是將市場的調查分析結果作為其創(chuàng)作的翔實論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設計排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領域，其意義與中國古代所說的文案是有區(qū)別的。晉孝武帝太 元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉型而來，也有從文化傳播機 構獨立出來的。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字 。 折疊編輯本段分類構成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A標準，一般有四 類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高級文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡易明。廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配 。首先，要以盡可能少的語言和文字表達出廣告產(chǎn)品的精髓，實現(xiàn)有效的廣告信息傳播。毋庸置疑，公司很多策劃人員均有很強的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗，但有時候手上同時進行幾個案子，同時時間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫作。而這些智慧的閃光絕對不是拍一下腦門子就能出來的。下面是一些能吸引買家的寫文案方法 : 折疊九宮格思考法 拿一張白紙，用筆先分割成 9宮格。到底是點列還是一段長文章較好，要看你的文字功力。 溝通與互助 在創(chuàng)作一幅作品時，常常發(fā)生這種情況 :設計人員與文案人員一開始沒有很好的溝通 。文案它不同于設計師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。 《晉書 文案音譯 文案