【正文】 勢(shì)。 ，力求全面加以突破。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它 8格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。 折疊三段式寫(xiě)作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫(xiě)作法 。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。一篇優(yōu)秀的 文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上 去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。 基本信息 中文名稱(chēng) 文案 外文名稱(chēng) Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類(lèi)構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫(xiě)法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 ?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。n 224。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā) 展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì) 劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 折疊編輯本段主要工作 撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡 述 。 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。 所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知的詞匯。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。這其中有幾個(gè)內(nèi)容 : ，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu) 勢(shì)。 ，力求全面加以突破。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它 8格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。 折疊三段式寫(xiě)作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫(xiě)作法 。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。 基本信息 中文名稱(chēng) 文案 外文名稱(chēng) Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類(lèi)構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫(xiě)法 7 實(shí)際應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233。 在中 國(guó)古代，文案亦作 文按 ?；笢貍鳌?:機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺(jué)得自己是替他掌文案。n 224。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無(wú)聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。 折疊編輯本段主要工作 撰寫(xiě)報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 撰寫(xiě)電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫(xiě)網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫(xiě)產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說(shuō)明、產(chǎn)品成分等 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)策劃書(shū)，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。有些 4A公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類(lèi)似 ，有時(shí)候負(fù)責(zé)專(zhuān)項(xiàng)。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。只有當(dāng)受眾對(duì)標(biāo)語(yǔ)產(chǎn)生興趣時(shí)， 才會(huì)閱讀正文。主要表現(xiàn)在對(duì)標(biāo)題的補(bǔ)充及讓人感覺(jué)，前面的不懂，在這里全部讓人了解。 廣告口號(hào) :口號(hào)是戰(zhàn)略性的語(yǔ)言，目的是經(jīng)過(guò)反復(fù)和相同的表現(xiàn)，以便名域其他企業(yè)精神的不同，使消費(fèi)者掌握商品或服務(wù)的個(gè)性。 所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文 、口號(hào)的撰寫(xiě)。第三，廣告文案中的語(yǔ)言要符合語(yǔ) 言表達(dá)習(xí)慣，不可生搬硬套，自己創(chuàng)造眾所不知 的詞匯。其次，簡(jiǎn)明精練的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力和迅速記憶下廣告內(nèi)容。 4)優(yōu)美流暢、上口易記 文案是廣告的整體構(gòu)思，對(duì)于由其中訴之于聽(tīng)覺(jué)的廣告語(yǔ)言，要注意優(yōu)美、流暢和動(dòng)聽(tīng)，使其易識(shí)別、易記憶和易傳播，從而突出廣告定位，很好地表現(xiàn)廣告主題和廣告創(chuàng)意，產(chǎn)生良好的廣告效果。這其中有幾個(gè)內(nèi)容 : ，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。 ，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建 議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。這其中包括了以下內(nèi)容 : ，特別是 swot 方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。 ，力求全面加以突破。中間那格填上你的商品名，接下來(lái)開(kāi)始在其它 8格填上可以幫助此商品銷(xiāo)售的眾多可能優(yōu)點(diǎn)。 折疊三段式寫(xiě)作法 這是仿新聞學(xué)中 倒三角寫(xiě)作法 。文字功力欠佳就點(diǎn)列式寫(xiě)出賣(mài)點(diǎn)即可。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。簡(jiǎn)言之，分節(jié)符使得它們獨(dú)立了。 5. 問(wèn)：怎樣使 WORD 文檔只有第一頁(yè)沒(méi)有頁(yè)眉，頁(yè)腳？ 答：頁(yè)面設(shè)置－頁(yè)眉和頁(yè)腳，選首頁(yè)不同，然后選中首頁(yè)頁(yè)眉中的小箭頭，格式－邊框和底紋，選擇無(wú)，這個(gè)只要在“視圖”――“頁(yè)眉頁(yè)腳”，其中的頁(yè)面設(shè)置里，不要整個(gè)文檔，就可以看到一個(gè)“同前”的標(biāo)志，不選，前后的設(shè)置情況就不同了。 7. 問(wèn)： WORD 頁(yè)眉自動(dòng)出現(xiàn)一根直線，請(qǐng)問(wèn)怎么處理？ 答：格式從“頁(yè)眉”改為“清除格式”，就在“格式”快捷工具欄 最左邊；選中頁(yè)眉文字和箭頭，格式－邊框和底紋－設(shè)置選無(wú)。 再在下拉菜單中選擇“尾注延續(xù)分隔符”，這是那條長(zhǎng)橫線出現(xiàn)了，選中它，刪除。 11. 問(wèn)：如何將 word 文檔里的繁體字改為簡(jiǎn)化字？ 答：工具―語(yǔ)言―中文簡(jiǎn)繁轉(zhuǎn)換。使水平和垂直都為最小，試一把！？● press Alt 14. 問(wèn)：怎么把 word 文檔里已經(jīng)有的分頁(yè)符去掉？ 答：先在工具―― 選項(xiàng)―― 視圖―― 格式標(biāo)記，選中全部，然后就能夠看到分頁(yè)符， delete 就 ok 了。如何解決？ 答：把 word 文檔全選，然后復(fù)制，然后關(guān)掉 word，電腦提示你粘貼板上有東西，要不要用于別的程序，選是，然后，再重 新打開(kāi) word，然后粘貼，然后，保存。還有允許斷字的功能如果check 上，就不會(huì)出現(xiàn)你說(shuō)的情況了。這樣的格式怎么做出來(lái)？就是注明頁(yè)腳嗎？ 答：插入――腳注和尾注 27. 問(wèn)：文字雙欄，而有一張圖片特別大，想通欄顯示，應(yīng)該怎么操作？ 答：可以選擇。其實(shí)這個(gè)很有用，可以便于知道哪個(gè)是標(biāo)題段落 26. 問(wèn)：文章第一頁(yè)下面要寫(xiě)作者聯(lián)系方式等。 22. 問(wèn)：有沒(méi)有辦法將 PPT 的文字拷入 WORD 里面？ 答：另存就可以了。 18. 問(wèn)：做目錄的時(shí)候有什么辦法時(shí)右邊的頁(yè)碼對(duì)齊？比如： 標(biāo)題 .......... 標(biāo)題 ...............2 答：畫(huà)表格，然后把頁(yè)碼都放到一個(gè)格子里靠右或居中，然后讓表格的線條消隱就可以了，打印出來(lái)就很整齊。打開(kāi)繪圖，然后在左下腳的繪圖網(wǎng)格里設(shè)置，把水平和垂直間距設(shè)置得最小。尾注和腳注應(yīng)該都是一樣的。 9. 問(wèn)： Word 中的腳注如何刪除？把正文相應(yīng)的符號(hào)刪除，內(nèi)容可以刪除，但最后 那個(gè)格式還在，應(yīng)該怎么辦？ 答：步驟如下： 切換到普通視圖，菜單中“視圖”――“腳注”，這時(shí)最下方出現(xiàn)了尾注的編輯欄。第 2 步與第三步差別在于第 2 步應(yīng)用于整篇文檔，第 3 步應(yīng)用于插入點(diǎn)之后。 3. 問(wèn)：如何合并兩個(gè) WORD 文檔，不同的頁(yè)眉需要先寫(xiě)兩個(gè)文件，然后合并，如何做？ 答：頁(yè)眉設(shè)置中，選擇奇偶頁(yè)不同與前不同等選項(xiàng)。文件――頁(yè)面設(shè)置――版式――頁(yè)眉和頁(yè)腳――首頁(yè)不同。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。 折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。第二段，請(qǐng)依照型錄要點(diǎn)衍伸法，逐一說(shuō)明該商品的眾多特色。 折疊要點(diǎn)衍伸法 把該商品型錄上的商品特點(diǎn)照抄下來(lái)，然后每個(gè)要點(diǎn)后面加以延伸。 折疊編輯本段文案寫(xiě)法 商家要吸引、留住消費(fèi)者必須注重細(xì)節(jié)的提高和改善，而其中，文案就是不可忽視的一大細(xì)節(jié)。 。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。 、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。 折疊編輯本段工作范圍 策劃文案和創(chuàng)意文案 一 )策劃文案 :工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。 3)生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意 文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。 2)簡(jiǎn)明精煉、言簡(jiǎn)意賅 文案在文字語(yǔ)言的使用上，要簡(jiǎn)明扼要、精練概括。要實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告主題和廣告創(chuàng)意的有效表現(xiàn)和對(duì)廣告信息的廣告文案 廣告文案 有效傳播，首先要求廣告文案中語(yǔ)言表達(dá)規(guī)范完整，避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或表達(dá)殘缺。狹 義的廣告文案則指表現(xiàn)廣告信息的言語(yǔ)與文字構(gòu)成。廣告 口號(hào)常有的形式 :聯(lián)想式、比喻式、許諾式、推理式、贊揚(yáng)式、命令式。廣告正文撰寫(xiě)使內(nèi)容要實(shí)事求是，通俗易懂。廣告標(biāo)語(yǔ)撰寫(xiě)時(shí)要語(yǔ)言簡(jiǎn)明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個(gè)性，句 子中的文字?jǐn)?shù)量一般掌握在 12 個(gè)字以?xún)?nèi)為宜。 廣告標(biāo)題 :它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類(lèi)繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 撰寫(xiě)商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)各類(lèi)廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫(xiě)各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 撰寫(xiě)電視廣告的 拍攝清單 。 撰寫(xiě)日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁(yè)、各類(lèi)宣傳小冊(cè)子 。 2021年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專(zhuān)業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專(zhuān)注于文字服務(wù)的文案策劃公司。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫(xiě)一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配 ?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來(lái)請(qǐng)進(jìn)去談?wù)劊@面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙 門(mén)去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。 《資治通鑒《北堂書(shū)鈔》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書(shū)的幕友 ,亦指官署中的公文、書(shū)信等 ?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定 的創(chuàng)意策略。 其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至 市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。 所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。 折疊編輯本段實(shí)際應(yīng)用 市場(chǎng)研究 沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思