【正文】 行傳播，已經(jīng)成了傳播的重要手段之一。為規(guī)避不健康帶來的各種不利影響，人們求助于保健品，使保健品的開發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟生活中的“熱點”。單單做電視購物的試用型銷售，所涉及的消費者群體畢竟有限。目前保健品產(chǎn)業(yè)還沒有統(tǒng)一的行政歸口管理部門，衛(wèi)生、醫(yī)藥、工商等部門各自為政，還沒有制定一個可操作性的產(chǎn)業(yè)標準以及規(guī)范統(tǒng)一的檢測手段、審查程序和管理辦法。三是保健品生產(chǎn)標準偏低，缺乏統(tǒng)一標準，管理混亂。中國保健品市場不振的另一個重要原因，就是廠家的投機思想在作怪。目前消費者購服保健品存在許多誤區(qū)。，改革保健業(yè)管理體制市場經(jīng)濟下的競爭表面上看是經(jīng)濟主題之間的競爭，從本質(zhì)上看卻是企業(yè)制度的競爭。一要進一步明確保健品的定義。應(yīng)在全國范圍內(nèi)開展大規(guī)模的市場抽查，弘揚名優(yōu)，打擊偽劣，切實地保護消費者的利益，為保健食品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更為良好的外部環(huán)境。保健品經(jīng)營要從嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)查開始。現(xiàn)在的保健業(yè)既要加強醫(yī)藥科技基礎(chǔ)上的軟科學的投人和研究，還要加大硬科學的投人和建設(shè)，才能保證保健食品管理和發(fā)展的科學化。加入WTO無疑會給我國的建筑裝飾設(shè)計行業(yè)帶來更多的機遇,首先,“入世”后的中國市場將逐步成為開放、平等、競爭、透明的市場,將會有更多的國內(nèi)外競爭者在中國市場上進行公平、平等的競爭,參與市場競爭的規(guī)則將逐步成為國際通行規(guī)則,這有利于正規(guī)單位參與競爭?！熬盼濉逼陂g,上海實際完成全社會固定資產(chǎn)投資總量為9597億元,據(jù)預(yù)測,“十五”期間投資總規(guī)模將達到10000億元左右,具體與建筑裝飾設(shè)計行業(yè)有關(guān)的重大項目有航空港、鐵路第二客站的建設(shè)、城市景觀工程和標志性的文化設(shè)施,這對景觀設(shè)計和室內(nèi)裝飾的創(chuàng)新發(fā)展提供了很好的方向指示。我國目前從事裝飾工程的隊伍己達600萬人,其中400萬人從事家居裝飾,這一市場已不容忽視。四、技術(shù)(Fechnologieal)因素飛速發(fā)展的電子信息和通訊技術(shù)將在未來的社會和經(jīng)濟發(fā)展中起到愈來愈關(guān)健的作用,極大地影響著人們的工作方式和生活方式。另外裝飾設(shè)計從最初構(gòu)想到最后成品展示,利用多媒體、虛擬現(xiàn)實技術(shù)將成為建筑裝飾設(shè)計的一大進步和重要表現(xiàn)手段。[編輯] 案例三：企業(yè)實施逆向物流的PEST分析[3]伴隨著世界環(huán)保意識的逐漸增強，逆向物流在實踐運營領(lǐng)域和管理研究領(lǐng)域越來越受到重視。此外，國家環(huán)?？偩?、海關(guān)總署等部門曾聯(lián)合發(fā)文，明確規(guī)定自2000年4月1日起禁止進口廢電視機及顯像管、廢計算機、廢顯示器及顯示管、廢復印機、廢攝（錄）像機、廢家用電話等11類廢舊電器。面對以上經(jīng)濟環(huán)境，逆向物流的機會與挑戰(zhàn)并存。然而對自然界強有力的征服與改造，卻導致了環(huán)境污染、資源枯竭、能源危機、生態(tài)破壞和氣候反常等一系列全球性的嚴重危機。同時2006年“十一五”節(jié)能減排約束性目標的提出，公眾對環(huán)境保護和節(jié)能減排的關(guān)注日益升溫。因此，技術(shù)環(huán)境也為企業(yè)實施逆向物流提供了保證。如利用POS、EDI技術(shù)和射頻技術(shù)自動采集回流物品信息、自動歸類，直接跟蹤回流過程；通過對回流物品原因及最后處置情況進行編碼，并統(tǒng)計回流品的回流率、再生利用率、庫存周轉(zhuǎn)率等，有利于對逆向物流過程進行實時跟蹤和評估。優(yōu)勢和劣勢是內(nèi)在要素，機會與威脅則是外在要素。一種創(chuàng)新的產(chǎn)品或服務(wù)。 政府對你的產(chǎn)品或服務(wù)開始征稅。 SWOT分析法因人而異。因為有太多的場合可以運用SWOT分析法，所以它必須具有適應(yīng)性。劣勢－星巴克以產(chǎn)品的不斷改良與創(chuàng)新而聞名。我們的導論課程可以使你在初次接觸市場營銷工具的時候掌握基本的SWOT分析法。P＝個人經(jīng)驗（Personal experience）作為市場營銷經(jīng)理，你是如何運用SWOT分析法的呢？無非是將你的經(jīng)驗、技巧、知識、態(tài)度與信念結(jié)合起來。E＝重視細節(jié)（Emphasize detail）SWOT分析法通常會忽略細節(jié)、推理和判斷。一些要素肯定會比其他的要素更具爭議性，因此你需要將所有的要素進行加權(quán)從而辨別出輕重緩急。基礎(chǔ)SWOT法分析法所產(chǎn)生的問題可以由更高級的POWER SWOT分析法得到解決。威脅－受困于國際貿(mào)易。威脅－所有競爭對手的趕超目標。最下面是一些關(guān)于SWOT分析法的案例，你只要點擊它們便可以免費查看。 競爭對手研發(fā)出創(chuàng)性的產(chǎn)品或服務(wù)。競爭對手退出的市場。 這是編制計劃的首要步驟，它能夠幫助市場營銷人員將精力集中在關(guān)鍵問題上。借助于專業(yè)化和規(guī)?；瘍?yōu)勢，降低運輸成本和儲存成本。相關(guān)的研討會、博覽會、成果展也在各地進行。逆向物流的出現(xiàn)也彌補了正向物流單向運作模式的缺陷,有利于減少不恰當?shù)奈锪魉鶐淼沫h(huán)境污染，減少因焚燒、填埋帶來的資源浪費，同時也降低了企業(yè)處理產(chǎn)品的成本，改善企業(yè)經(jīng)營績效，產(chǎn)生巨大的生態(tài)效益和經(jīng)濟效益。企業(yè)通過對廢舊物品的回收再利用，一方面可以減少生產(chǎn)成本、減少物料的消耗、挖掘廢舊物品中殘留的價值，直接增加經(jīng)濟效益；另一方面，可以在激烈的競爭環(huán)境中，提升企業(yè)的“環(huán)?！毙蜗?、改善企業(yè)與消費者的關(guān)系，間接地提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。為緩解金融危機引起的出口下降對我國經(jīng)濟產(chǎn)生的不利影響，國家出臺一系列經(jīng)濟刺激措施，并實行適度放寬的財政政策和貨幣政策，社會固定資產(chǎn)投資有加速跡象，尤其是國家出臺4萬億的刺激方案，直接促進基礎(chǔ)建設(shè)步伐的加快，并形成對下游產(chǎn)業(yè)及物流產(chǎn)業(yè)的重大影響。在國際社會環(huán)保要求的大環(huán)境下，我國也越來越重視對廢舊產(chǎn)品的處理問題。裝飾裝修材料生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)順應(yīng)這一發(fā)展趨勢,因勢利導,調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),對自身現(xiàn)有產(chǎn)品不斷升級換代,按新標準、新要求選好原材料,調(diào)整材料配方和生產(chǎn)工藝,推動行業(yè)向高性能、多功能、環(huán)保型方向發(fā)展。建筑裝飾設(shè)計企業(yè)作為直接參與社會經(jīng)濟活動的中介組織,必須迅速適應(yīng)這一技術(shù)變革,在工作模式上應(yīng)充分利用信息技術(shù)提供的便利,并在社會和企業(yè)信息化變革中開拓新的業(yè)務(wù)渠道和業(yè)務(wù)范圍。目前,由于人才流動尚不是十分通暢,而且由于專業(yè)面較為狹窄,我國的整個建筑裝飾設(shè)計行業(yè)本身發(fā)展時間不長,高層次的專業(yè)人員本身相對就較少,人才市場的來源無法提供直接能夠滿足企業(yè)需要的高層次人員。三、社會(Social)因素人們隨著生活水平的提高和經(jīng)濟條件的改善,思想觀念和行為模式也開始發(fā)生變化,對建筑裝飾設(shè)計企業(yè)的影響主要表現(xiàn)在對人們對環(huán)境景觀的美化、對裝飾裝修的品位變化上,甚至是對時尚的追求上。1999年中央又作出了開發(fā)大西北的重要決策,基本建設(shè)的投資力度向西部傾斜,從而在國內(nèi)又掀起新一輪基礎(chǔ)設(shè)施投資建設(shè)的高潮。2001年初,國家建設(shè)部專門就建設(shè)裝飾市場的管理發(fā)布了“關(guān)于加強建筑裝飾設(shè)計市場管理的意見”(建設(shè)[200l]9號),這一文件針對目前建筑裝飾設(shè)計行業(yè)出現(xiàn)的問題有針對性地制定了相對應(yīng)的政策,這將大大促進建筑裝飾設(shè)計市場競爭的有序化。，提高市場競爭能力保健品行業(yè)怎樣做強做大，集中的焦點在五個方面—價格競爭，品牌競爭，服務(wù)水平競爭質(zhì)量競爭和人才競爭。第三，合理確定保健品價格。第三，進一步確立國家衛(wèi)生部對于保健食品市場的核心指導地位。現(xiàn)行的199年發(fā)布的《食品安全法》存在執(zhí)法主體職責與現(xiàn)實情況有所脫節(jié)、調(diào)整的范圍過于狹窄、內(nèi)容單薄不能適應(yīng)新情況解決新問題、法律責任規(guī)定不嚴銜接不順內(nèi)容不全、監(jiān)管機關(guān)及其工作人員責任追究機制缺位等問題，有必要對其進行修訂。欲形成健康理性的保健品消費市場，這些觀念必須在未來逐步改變。即用食平病、食療為先，知其所犯以食治之，食療不愈，乃后命藥。在我國，企業(yè)追求短期利益在各個行業(yè)都不少見，但在保健品行業(yè)尤其典型，有業(yè)內(nèi)人士甚至質(zhì)問:“在中國，你看到哪個產(chǎn)品過了兩年，第三年還能賺錢?”企業(yè)的短期行為表明了自身經(jīng)濟與技術(shù)變量的近視，產(chǎn)品創(chuàng)新少，雷同現(xiàn)象嚴重、以虛假廣告欺騙消費者、保健企業(yè)出現(xiàn)非法行為。在這種落后的管理體制下，出現(xiàn)了許多既危害行業(yè)的發(fā)展，更重要的是損害人民身體健康的現(xiàn)象。雖然我們的保健品管理體制在變化，但還有三大問題。電子信息技術(shù)的發(fā)展，也使電子商務(wù)成為銷售重要渠道。其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。以上海市場為例，投放廣告、進人常規(guī)渠道的功能性食品，相當部分銷量同樣依靠直銷。但不能否認，隨著跨國保健品公司進軍中國的步伐加快，國內(nèi)保健業(yè)面臨更大的市場競爭壓力。企業(yè)在現(xiàn)有法規(guī)下宣傳自己的產(chǎn)品很容易違規(guī)。[編輯] PEST分析的應(yīng)用PEST分析相對簡單，并可通過頭腦風暴法來完成。即使社會制度不變的同一國家，在不同時期，由于執(zhí)政黨的不同，其政府的方針特點、政策傾向?qū)M織活動的態(tài)度和影響也是不斷變化的。戰(zhàn)略管理的任務(wù)，就在于通過戰(zhàn)略制定、戰(zhàn)略實施和日常管理，在保持這種動態(tài)平衡的條件下，實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略目標。能再次銷售的立即返回分銷體系，能再加工后出售的進入再加工階段，無法再利用的則拆解，提煉出有用的原材料，通過統(tǒng)一有效的處理過程，能加快處理速度，實現(xiàn)從回收物品獲取利潤的最大化。節(jié)能環(huán)保新技術(shù)在廣泛的領(lǐng)域得以應(yīng)用：綠色食品和藥品的包裝，汽車替代能源，天然氣，石化，金屬，高密研究，建筑等。循環(huán)經(jīng)濟要求人類的經(jīng)濟活動以3R為準則，即減量（Reduce），減少進入生產(chǎn)和消費過程的物質(zhì)量，從源頭節(jié)約資源使用和減少污染物排放；再利用（Reuse），要求提高產(chǎn)品和服務(wù)的利用效率，產(chǎn)品能以初始形式多次使用，減少一次性用品的污染；再循環(huán)（Recycle），要求物品完成使用功能后能夠重新變成再生資源?？s短的產(chǎn)品生命周期增加了進入逆向物流的浪費物資以及管理成本。在中國經(jīng)濟保持較平穩(wěn)發(fā)展的情況下，GDP仍然保持8%以上增長率，中國的實體經(jīng)濟不會產(chǎn)生激烈波動。對于廢棄品的處理，其成本是巨大的，如果沒有政府立法的強制執(zhí)行，很少企業(yè)會愿意承擔這樣一筆費用。公司的市場營銷環(huán)境包含以下幾個方面：，例如公司員工（或者內(nèi)部顧客）、辦公科技、工資、財務(wù)等。技術(shù)環(huán)境不僅包括發(fā)明，而且還包括與企業(yè)市場有關(guān)的新技術(shù)、新工藝、新材料的出現(xiàn)和發(fā)展趨勢以及應(yīng)用背景。此外，地理因素（Geographical Factor）有時也可能會有顯著影響。收入差距。對政府的信任程度。而一些次價值觀是比較容易改變的。1價格變動。財政政策?？芍涫杖胨?。⑦專利法的修改。⑧政府預(yù)算。這些相關(guān)的法律和政策能夠影響到各個行業(yè)的運作和利潤。社會環(huán)境編輯Sociocultural Factors影響最大的是人口環(huán)境和文化背景。第二篇：PEST分析法PEST分析法PEST分析法是指宏觀環(huán)境的分析，包括政治P、經(jīng)濟E、社會S及技術(shù)T四個方面。強勢品牌效應(yīng)，例如凱迪拉克、必勝客、微軟。市場準入的威脅（The threat of entry）經(jīng)濟規(guī)模，例如大宗采購的益處。事實上，市場環(huán)境分析應(yīng)該是一項長期的工程，并對營銷計劃產(chǎn)生全方位的影響。R＝等級與優(yōu)先（Rank and prioritize）一旦細節(jié)得到添加以及要素得到評價，你便能夠進入下一個步驟，即給SWOT分析法一些戰(zhàn)略意義，例如你可以開始選擇那些能夠?qū)δ愕臓I銷策略產(chǎn)生最重要影響的要素。W＝加權(quán)（Weighting）通常人們不會將SWOT分析法所包含的各種要素進行加權(quán)。然而這也會導致反?，F(xiàn)象的產(chǎn)生。（譯者注：可以理解為沒有重點產(chǎn)品）機會－產(chǎn)品的不斷研發(fā)。機會－采取收購、合并或者戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式與其他國際零售商合作，專注于歐洲或者大中華區(qū)等特定市場。運用SWOT分析法的時候，要將不用的要素列入相關(guān)的表格當中去，很容易操作。進行SWOT分析的時候必須區(qū)分公司的現(xiàn)狀與前景。競爭對手研發(fā)出創(chuàng)性的產(chǎn)品或服務(wù)。劣質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)。在SWOT分析法中，優(yōu)勢和劣勢指的是內(nèi)部要素，具體如下：優(yōu)勢：市場營銷的資深閱歷。對于應(yīng)對市場變化而言，內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境同樣重要。這是一種局部關(guān)系，公司可以行使一定程度的影響力。關(guān)于市場營銷環(huán)境存在三個關(guān)鍵的觀點：宏觀環(huán)境（macroenvironment）、微觀環(huán)境（microenvironment）、內(nèi)部環(huán)境（internal environment）。市場在不斷的變化，公司也需要隨之而改變，同時也必須注意激烈的市場競爭。外部環(huán)境通過是一能夠其他方法來監(jiān)測，例如SWOT Analysis, Michael Porter?s Five Forces Analysis 或者 PEST Analysis。質(zhì)量工序與品質(zhì)程序。進入細分市場獲取更多盈利。必須注意的是SWOT分析法具有很強的主觀性,因此不要過多的依賴它。i保持SWOT分析法的簡潔化，避免復雜化與過度分析。因為有太多的場合可以運用SWOT分析法，所以它必須具有適應(yīng)性。劣勢－星巴克以產(chǎn)品的不斷改良與創(chuàng)新而聞名。我們的導論課程可以使你在初次接觸市場營銷工具的時候掌握基本的SWOT分析法。P＝個人經(jīng)驗（Personal experience）作為市場營銷經(jīng)理，你是如何運用SWOT分析法的呢？無非是將你的經(jīng)驗、技巧、知識、態(tài)度與信念結(jié)合起來。E＝重視細節(jié)（Emphasize detail）SWOT分析法通常會忽略細節(jié)、推理和判斷。由于企業(yè)的市場導向性，因此如何應(yīng)對機會就顯得很重要了。：例如國家政策（或者法律），經(jīng)濟力量、社會與文化力量、科技力量。社會與文化要素十分重要，包括以下幾點：？？？？？？老年階層富裕嗎？？科技要素（Technological Factors）：科技不僅是全球化的驅(qū)動力，也是企業(yè)的競爭優(yōu)勢所在。買家的力量（The power of buyers）寡頭壟斷造成產(chǎn)品的高價格，例如大型連鎖超市。可替代產(chǎn)品（The threat of substitutes）完全可替代產(chǎn)品，例如電子郵件替代傳真，又如經(jīng)改進的牙膏替代牙醫(yī)。政治環(huán)境Political Factors政治環(huán)境主要包括政治制度與體制，政局，政府的態(tài)度等；法律環(huán)境主要包括政府制定的法律、法規(guī)。，并提高了質(zhì)量？，例如網(wǎng)上銀行、新一代手機等？，例如網(wǎng)絡(luò)書店、機票、拍賣等？，例如Banner廣告條、CRM軟件等？影響因素PEST分析法是戰(zhàn)略外部環(huán)境分析的基本工具，它通過政治的（Politics）、經(jīng)濟的（Economic）、社會的（Society）和技術(shù)的（Technology）角度或四個方面的因素