武漢服裝市場調(diào)研(存儲版)
【正文】 引消費者注意。價格是消費的敏感點，很多情形下，價格往往主宰著一樣商品的生殺大權(quán)，尤其對于那些大眾化的品牌，價格更是市場銷售的“杠桿”，通過“杠桿原理”，商家可以控制商品的銷量。而浙江、江蘇服裝各項指標的得分較低。廣東地理位置毗鄰港澳，近朱者赤，與港澳的交流也較內(nèi)地更頻繁，在服裝款式、顏色及花型方面受香港服裝風格影響也較多，成為了南方地區(qū)的一個代表，地區(qū)特征較為一致。開發(fā)這一潛力巨大的市場，提高品位是關(guān)鍵。運動裝將繼續(xù)受到青睞。國際品牌注重整體風格和品質(zhì)工藝，港臺品牌注重形象與時尚，而國內(nèi)品牌更有心機，三者都有我們許多借鑒的地方，如何找到更好的整合點至關(guān)重要。一些裙子和襯衫飾有手制的淺金色心形徽章，表達了設(shè)計師對拉美人生活習(xí)慣極為有趣的致意，拉美人喜歡去教堂時奉上奉獻物或幸運飾物，代表個人祈愿。以各式煙管剪裁輪廓及亮色系軟緞材質(zhì)來紀念圣羅蘭先生，色系上包括了洋紅、綠色、皇家藍、薰衣草紫、然后搭配鑲嵌上彩色珠寶的大號項鏈和手環(huán)(有心型和繡花圖案)。2009整個系列主要為單一色調(diào)，當中黑和白代表了雙重特色，如硬和軟、歷史和現(xiàn)代，也代表了品牌的風格。高中低三種層次涇渭分明。以變化無窮、流行快速為特征的女裝，是一個國家的服飾藝術(shù)和服裝工業(yè)水平的首要標志，也是擴大內(nèi)需最活躍的一部分。中老年服裝品位提升。一方面國內(nèi)品牌的品牌意識還不強，市場化意識不高，另一方面，洋品牌的市場營銷手段和市場運營都較國內(nèi)的服裝品牌更勝一籌，也的確較國內(nèi)品牌更具競爭力。調(diào)查結(jié)果顯示，在款式、面料、顏色、做工、價格等各方面，不同生產(chǎn)地會存在一定的地區(qū)差異：在國內(nèi)范圍，上海服裝最受消費者的好評，各項指標的得分均領(lǐng)先于其他產(chǎn)地的服裝。而有獎銷售也有一定的比例，其余促銷活動的吸引力相對較低。逾半受訪者認為折扣是最吸引他們的推廣招數(shù)。內(nèi)地服裝銷售最暢旺的日期：是五一勞動節(jié)、十一國慶節(jié)、春節(jié)；一般而言，一、二、十、十二月為旺季；四、六、九月為淡季。消費者對香港品牌服裝印象尤佳；國內(nèi)服裝以上海為標的的消費概念比較濃。那么，消費者在購買服裝時的考慮因素有哪些？哪些產(chǎn)地的服裝最受歡迎？中國服裝市場發(fā)展趨勢又是怎樣的呢？本調(diào)查于年底在深圳、廣州、香港三個大城市進行（其他地區(qū)通過朋友調(diào)研的資料總結(jié)），以面對面訪問形式。我們小組積極參與與互動，讓我們學(xué)以致用，從理論到實際兩者有機結(jié)合，真正提高我們的學(xué)習(xí)興趣，具有良好的學(xué)習(xí)效果。對于服裝的促銷方式上的選擇，超過一半的消費者更樂忠于打折的方式，而買一送一的優(yōu)惠%，%的傾向于贈送禮品，目前網(wǎng)上包郵的活動也越來越多這樣，服裝店在對服裝進行促銷活動時，可以按季節(jié)與時段對服裝進行打折促銷，吸引更多的消費者，當然也可采用積分卡，便于維持消費者的忠誠。%的男生和33%的女生都偏好運動休閑型，而追求流行時尚型服裝的男、%和54%。調(diào)研時間：2012年9月調(diào)研地點范圍：齊齊哈爾工程學(xué)院全體師生，齊齊哈爾隨即抽取市民調(diào)查對象的基本情況調(diào)查樣本類屬情況：在本次調(diào)研中，學(xué)生16人，%；白領(lǐng)、公司職員14人，占總數(shù)的20%；普通工人9人，%；個體商人11人，%；其他20人，%。第七，對于羽絨制品，未注明絨種、含絨量、充絨量等。無服裝號型或服裝號型未標體型比較普遍存在，只標注“S” “M” “L”等。第三，利用顯微鏡進行觀察，根據(jù)不同纖維橫截面特征來判斷纖維的種類。中國生產(chǎn)的服裝產(chǎn)品出口許多國家，在有些國家會遭到貿(mào)易壁壘的阻擋，主要是因為服裝在生產(chǎn)過程中殘留的甲醛、熒光增白劑、柔軟劑等化學(xué)品超標；棉及羊毛服裝中殘留殺蟲劑、防腐劑、防霉劑等；重金屬離子超標；還有一些化纖產(chǎn)品不合標準。武漢服裝批發(fā)市場的群體消費能力不是很強，對服裝的要求不是非常求新異、品牌，只追求便宜；消費群體雖有走中、高檔的趨勢，但就整個城市的人均消費能力來講，還需要時間。武漢市場漢派靚仔裝比較多，休閑商務(wù)類的占的分量很小，武漢市場還有一個非常大的問題是欠賬相當厲害，風險控制較難，唯一管理比較正規(guī)的品牌服飾廣場還在升級改造，剛剛進入規(guī)范期。其中服裝整理過程包括洗練、染色、印花、漂白等。第二，燃燒鑒別，通過燃燒產(chǎn)生的氣味、燃燒狀態(tài)的持續(xù)性、燃后產(chǎn)物特性等表征可以鑒別出多種純紡織物，而混紡織物不適合采用這種方法。人的體型分為Y、A、B、C四種。第六，合格證無檢驗員工號，合格證系產(chǎn)品出廠質(zhì)量檢驗合格證明，應(yīng)注明工廠檢驗員工號。二、調(diào)研內(nèi)容調(diào)研方法：實地調(diào)研、詢問法、觀察法有效結(jié)合，通過借助調(diào)研問卷，來詳細了解消費對服裝的市場需求。而女性在追求舒適度時，也注重流行時尚，和經(jīng)濟實惠?？梢?，商家也可在價格優(yōu)惠上來吸引顧客。四、調(diào)研心得與體會經(jīng)過幾天的時間學(xué)習(xí)市場調(diào)查與預(yù)測的教學(xué)實踐。人們把“衣”放在首位,可見衣服對于我們的重要性。逾半受訪者熟悉香港服裝品牌、認為香港品牌服裝品質(zhì)佳。本次調(diào)查發(fā)現(xiàn)大部份年青女白領(lǐng)（65%），會因為衣服漂亮而非因?qū)嶋H個人需要而消費。在不滿意所買服裝的受訪者中，60%認為最不滿意買錯款式，其余依次為品質(zhì)，顏色及尺碼。打折成了促銷市場的“命門”
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