【正文】 人們開心地接受產(chǎn)品?！瓣惱餄?jì)喉濟(jì)靈” 藥品廣告③ 我家有個(gè)小挑食，我挑食，我厭食。要求主題鮮明，態(tài)度真誠(chéng)，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。公益廣告的主要作用是傳播社會(huì)文明，弘揚(yáng)道德風(fēng)尚。請(qǐng)看以“?生態(tài)安徽?建設(shè)”為內(nèi)容的公益廣告詞：“生態(tài)安徽大家創(chuàng)，持續(xù)發(fā)展奔小康”、“打造生態(tài)安徽，建設(shè)小康社會(huì)”、“山川秀美，生態(tài)安徽；美好家園，小康社會(huì)”等。（20個(gè)字以內(nèi)）[答案示例] 1．愛心需長(zhǎng)久，奇跡在左右；奉獻(xiàn)是無私的驕傲，大獎(jiǎng)是愛心的回報(bào)；體彩手拉手，公益心連心；體彩牽人回首，幸運(yùn)走遍神州；投注熱情，好運(yùn)來臨；體育是我們永恒的追求，體彩是我們永遠(yuǎn)的朋友；中獎(jiǎng)欣喜，貴在參與；投注深情，好夢(mèng)成真；彩民共托朝陽(yáng)，足彩再創(chuàng)輝煌。萬(wàn)眾成一心，臟亂不近身。美化市容就是裝飾我們面容。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。三精葡萄糖酸鈣：藍(lán)瓶的，純凈的鈣；藍(lán)瓶的，充足的鈣；藍(lán)瓶的，好喝的鈣；苗條淑女動(dòng)心飲料：怕胖，喝苗條；貝貝佳：讓我做快樂寶貝，讓我挺拔身姿。那些以次為目標(biāo)受眾的廣告，自然得表示一下——你看還是我了解你吧。溫情溝通類潛入消費(fèi)者心智，與其坦誠(chéng)的溝通，往往能取得意想不到的妙處；一句簡(jiǎn)單的充滿溫情的話語(yǔ)會(huì)喚起目標(biāo)受眾消費(fèi)的感情沖動(dòng)。詼諧幽默類好勁道：骨湯加好面，營(yíng)養(yǎng)不忽悠；北極絨保暖內(nèi)衣：地球人都知道；蟻力神：誰(shuí)用誰(shuí)知道；必奇：腹瀉？上廁所！真笨，用必奇。*廣告語(yǔ)分層面的使用：以塑造企業(yè)形象為目標(biāo)：廣告語(yǔ)應(yīng)是關(guān)于企業(yè)形象的信息，如杜邦“為了美好的明天”。如“海爾，中國(guó)造”。避免生詞、新詞、錯(cuò)字、語(yǔ)病、易產(chǎn)生歧義的字詞等。如：無錫——無錫是個(gè)好地方；上?！虾?，精彩每一天；臺(tái)灣——臺(tái)灣，能觸動(dòng)你的心！從旅游主題口號(hào)的內(nèi)容上來看，可以分為七種創(chuàng)作方法：1，資源主導(dǎo)型。如一家鐘表店以“一表人材，一見鐘情”為廣告詞，深得情侶喜愛。“飛機(jī)的速度，卡車的價(jià)格”。例如殺蟲劑廣告：“真正的謀殺者”；腳氣藥水廣告：“使雙腳不再‘氣’”；電風(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的品質(zhì)高貴，情真意濃?！颓鸂柟鑿V告真酒？假酒？不如以茶代酒！——檸檬茶廣告百家爭(zhēng)茗（鳴）?！煽诳蓸窂V告真正的口味。——果珍廣告“口服”，“心服”?！厦烙椭I(yè)公司廣告我們國(guó)家只有一個(gè)皇帝。——貝克系列產(chǎn)品廣告 “醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味?！溎逃褪称饭緩V告媽媽的甜酸苦辣。只要幾分鐘，速達(dá)目的地。」● 一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：「招聘女秘書：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！」● 眼藥水廣告∶「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。〈日產(chǎn)汽車廣告〉朋友，音樂就在你的口袋里?！茨畴姳鋸V告〉一毛不拔?！俺乘懒耍　倍厒鱽砉帕蟹虻暮奥?，“呃？聽懂了？怎么回事？”海一回頭，只見風(fēng)正抓著什么東西笑瞇瞇的看著自己：“步步高復(fù)讀機(jī)，學(xué)外語(yǔ)更容易！”懷特日，桃矢來到雪兔家，赫然發(fā)現(xiàn)雪兔昏倒在地。〈保暖器廣告〉植物需要營(yíng)養(yǎng)，你的皮膚也不例外?！绰?lián)合信托投資公司〉不參加火災(zāi)保險(xiǎn)嗎？你可能在大火中傾家蕩產(chǎn)，喪失生計(jì)〈火災(zāi)保險(xiǎn)公司〉我們寶貴的血液，為什么要供臭蟲裹腹。」● 某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說：「如果你聽了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說。：一元東西哪里買，就在跳樓大拍賣。美國(guó)達(dá)貝食品公司味精廣告我們沒有較好的，只有最好的。——布尤勒面粉廣告你和貝蒂——寵物食品公司廣告每一粒都在向你致敬?！煽诳蓸窂V告加點(diǎn)新鮮香吉士檸檬，讓冰茶閃耀陽(yáng)光的風(fēng)味?！煽诳蓸窂V告活力永遠(yuǎn)是可口可樂?！鞣徬盗泄嬃蠌V告品位自然高雅。如古井貢酒的廣告詞：“高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢”。如：牙刷廣告詞：“一毛不拔”；打字廣告：“不打不相識(shí)”。例如吉列刀片：“贈(zèng)給你爽快的早晨”。創(chuàng)作旅游主題口號(hào)一般有兩個(gè)角度可供選擇：一是選擇資源導(dǎo)向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來設(shè)計(jì)主題口號(hào)。單純明確：不要在一條廣告語(yǔ)中寫進(jìn)兩層意思，語(yǔ)句不要晦澀難懂。如“摩托羅拉尋呼機(jī)，隨時(shí)隨地傳信息”。反復(fù)提醒，不斷加深印象。上好佳：上好佳食品，食品上好佳；紅金龍：日出東方紅金龍；惠特：給世界一雙好鞋；真情公益類推銷味不濃的廣告，往往可以降低受眾對(duì)廣告的免疫力，提高溝通指數(shù)。華龍日清今野拉面：第23屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)專用面；勁霸男裝：入選盧浮宮的中國(guó)男裝品牌；長(zhǎng)城潤(rùn)滑油：航天事業(yè)合作伙伴；鳳鋁鋁材：中國(guó)航天事業(yè)專用鋁材；紅河：中國(guó)賽車戰(zhàn)略合作伙伴。勁酒：90年代喝品質(zhì)，現(xiàn)在我們還要喝健康；五谷道場(chǎng)：非油炸，更健康；百事可樂：新一代的選擇；吉列：男士的選擇。的確，消費(fèi)者都是理性的，沒有使他心動(dòng)的“利益驅(qū)使”，是很難促使其消費(fèi)的?！耙槐兜男Ч?，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。/人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣沒有最好，只有更好/明天的明天，你還會(huì)給我買水晶之戀嗎女人失眠要靜心/贏了，你請(qǐng)客，我請(qǐng)你們吃喜之郎/女人的問題女人辦/洗得干凈，還不煺色呢完美的肌膚用喜膚/好空調(diào)，格力造/干干干，肝可怎么辦/海王銀得菲，治感冒，快 我為鈴聲狂/車到山前必有路，有路必有豐田車/手機(jī)、呼機(jī)、商務(wù)通，一個(gè)都不能少 黑頭發(fā),中國(guó)貨 /牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。俯首清潔是公德，隨手亂扔乃缺德。要想生活好，潔凈離不了。（20個(gè)字以內(nèi)）3．請(qǐng)擬一條以“注意交通安全”為內(nèi)容的公益廣告詞。另外還可以運(yùn)用擬人、雙關(guān)、對(duì)比、比喻等修辭，使廣告詞親切形象，富有感染力。這就是一則典型的公益廣告?！斑_(dá)利”食品廣告三、結(jié)論：通過研究，我認(rèn)為設(shè)計(jì)廣告詞，第一需要健康，第二要令人印象深刻，幽默就要令人發(fā)笑，嚴(yán)肅就不能好笑?！百N骨通”藥膏② 喉嚨痛有個(gè)喉濟(jì)靈，是陳里濟(jì)的喉濟(jì)靈。9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。人人重小節(jié)，市容必整潔。亂擺亂賣，城市大害！隨地吐痰，人見人煩。3．司機(jī)一杯酒，親人兩行淚；喝進(jìn)去幾滴美酒，流出來無數(shù)血淚；帶上平安上路，載著幸?；丶?；高高興興出門去，平平安安回家來；手握方向盤，時(shí)刻想安全?。ü?jié)選）衛(wèi)公益廣告語(yǔ)環(huán)境靠你我他保護(hù)，美景由漳州人共賞。[練習(xí)] 1．請(qǐng)擬一條以“購(gòu)買體彩”為內(nèi)容的公益廣告詞。這里的“知音”諧音雙關(guān)，用得非常恰切。署名：聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)——UNICEF?！凹{愛斯”牙膏廣告③達(dá)利園牌，家家都喜愛。早貼早輕松。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。如牙膏廣告：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。善意陌生化”陌生化“出發(fā)點(diǎn)必須是善意的，在進(jìn)行”陌生化“創(chuàng)意的時(shí)候，要保證作品不被誤讀，不會(huì)產(chǎn)生不良歧義。所以，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意往往能給受眾帶來更多美的享受，提升作品的審美鑒賞力，這是廣告所要達(dá)到的更高一級(jí)傳播效果。另一幅作品與上一則廣告有異曲同工之妙，它是將旗幟與口罩進(jìn)行置換，構(gòu)造陌生場(chǎng)景。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意往往會(huì)包含有”陌生化“在其中。心理學(xué)研究結(jié)果表明，過于熟識(shí)或完全陌生的事物都很難引起我們的注意和興趣，因?yàn)檫^于熟識(shí)可能視而不見，而完全陌生又會(huì)產(chǎn)生心理拒斥?！蹦吧暗闹饕獙徝罉?biāo)準(zhǔn)是新異或驚奇，即審美心理中的新奇感和驚異感。9．韻律型：如詩(shī)歌一般的韻律，易讀好記。6．反語(yǔ)型：利用反語(yǔ)，巧妙地道出產(chǎn)品特色，往往給人印象更加深刻。2．暗示型：即不直接坦述，用間接語(yǔ)暗示。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。耐克：just do it耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應(yīng)，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語(yǔ)正符合青少年一代的心態(tài)，要做就做，只要與眾不同，只要行動(dòng)起來。M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經(jīng)典，流傳至今。（百事可樂）[如果按這時(shí)算，我們都是百事的老一代了] 質(zhì)量至上有夏普（夏普）力波啤酒，的確與眾不同。（鐵達(dá)時(shí)表）1981“飛躍”目標(biāo)世界先進(jìn)水平（飛躍電視）“飛躍”精神一切為用戶著想（飛躍電視）戴雷達(dá)，闖天下?！保浑婏L(fēng)扇廣告：“我的名聲是吹出來的”?！耙槐兜男Ч?，一半的價(jià)格”，這樣的清潔劑當(dāng)然也會(huì)大受歡迎。有一則護(hù)膚霜的廣告詞就是：“20歲以后一定需要”。第一篇：廣告詞的創(chuàng)意技巧廣告詞的創(chuàng)意技巧廣告是藝術(shù)和科學(xué)的融合體，而廣告詞又往往在廣告中起到畫龍點(diǎn)睛的作用。4．警告型：以“橫斷性”詞語(yǔ)警告消費(fèi)者，使其產(chǎn)生意想不到的驚訝。如果你要乘飛機(jī)，當(dāng)然會(huì)選擇這家航空公司。氣39。（珍珠霜）為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)。（海信電視）1984百事，新一代的選擇。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語(yǔ)時(shí)，發(fā)現(xiàn)沒有一句比這句話更經(jīng)典，所以就永久地保留了它。從此，大眾的小型汽車就穩(wěn)執(zhí)美國(guó)汽車市場(chǎng)之牛耳，直到日本汽車進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)?？逻_(dá)：串起生活每一刻作為全球最大的感光材料的生產(chǎn)商，柯達(dá)在膠卷生產(chǎn)技術(shù)方面的領(lǐng)先已無須再用語(yǔ)言來形容，柯達(dá)更多地把拍照片和美好生活聯(lián)系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時(shí)刻，因此請(qǐng)用柯達(dá)膠卷，這正是柯達(dá)想要的。攻心的力量常常比精確的描述還有效。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。如牙膏廣告詞：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。所謂”陌生化“，實(shí)質(zhì)在于不斷更新我們對(duì)人生、事物和世界的陳舊感覺，把人們從狹隘的日常關(guān)系的束縛中解放出來，擺脫習(xí)以為常的慣常化的制約，不再采用自動(dòng)化、機(jī)械化的方式，而是采用”被人們創(chuàng)造性地扭曲并使之面目全非的獨(dú)特方式“，使人們即使面對(duì)熟視無睹的事物也能夠不斷有新的發(fā)現(xiàn)，從而感受對(duì)象事物的異乎尋常、非同一般?！皠?chuàng)意是廣告的靈魂。這也就是”陌生化“理論在廣告創(chuàng)意中的潛意識(shí)運(yùn)用。整篇廣告簡(jiǎn)潔明了，而又新穎獨(dú)特，在完成廣告信息的傳遞的同時(shí)，也增強(qiáng)作品本身的可讀性和吸引力。此時(shí)，廣告已不僅僅發(fā)揮著引導(dǎo)消費(fèi)的初級(jí)傳播作用，更多的是影響著人們的觀念、培養(yǎng)著人們的審美意識(shí)?，F(xiàn)在媒體上就經(jīng)常出現(xiàn)看上去很美的廣告，但實(shí)際上和廣告主題卻相去甚遠(yuǎn)?，F(xiàn)將一些創(chuàng)意表現(xiàn)類型列舉如下：1．綜合型：所謂綜合型就是“同一化”，概括地把企業(yè)加以表現(xiàn)。5．比喻型：以某種情趣為比喻產(chǎn)生親切感。8．感情型：以纏綿輕松的詞語(yǔ)，向消費(fèi)者內(nèi)心傾訴。痛痛痛，貼貼貼?！湲?dāng)勞通用廣告語(yǔ)①白加黑，表現(xiàn)就是那么好！——“白加黑”藥品廣告② 納愛斯牙膏，牙齒健康伴侶。CNN播過一則廣告：兩個(gè)幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭(zhēng)，為了孩子。還可以運(yùn)用雙關(guān)修辭，請(qǐng)看以“說普通話”為內(nèi)容的公益廣告詞：“會(huì)說普通話，?知音?遍華夏”、“?知音?才更知心——請(qǐng)講普通話”。還有上文舉到的“會(huì)說普通話，?知音?遍華夏”、“說好普通話，走遍神州都不怕”都朗朗上口，一看（聽）就能記住。2．1 + 1 = 2，一棵樹 + 一棵樹 = 一片樹林；綠色是地球的本色；地球是我家，綠化靠大家；保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己；芬芳來自鮮花，美麗需要您的呵護(hù)；綠色——生命之源；踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨；紅花綠草滿園栽，風(fēng)送花香碟時(shí)來；花開堪賞直須賞，莫要折花空賞枝；花草叢中笑，園外賞其貌；我為你美麗的心靈綻放；帶走的花兒生命短暫，留下的美麗才是永遠(yuǎn)；愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴；欲攬春色入自家，無可奈何成落花；一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情；森林是氧氣的制造工廠；草木綠，花兒笑，空氣清新環(huán)境好；來時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈；種一棵樹，種一枝花，世界會(huì)更美好；草兒可愛，大家愛；小草有生命，足下多留“青”；小草對(duì)您微微笑，請(qǐng)您把路繞一繞；距離產(chǎn)生美，謝絕親密接觸；繞行三五步，留得芳草綠。垃圾帶走，美麗存留。一葉知秋，一屑知城。如：服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”為廣告詞。如牙膏廣告：“每天兩次，外加約會(huì)前一次”。有一家咖啡廳以“有空來坐坐”為廣告詞，雖然只是淡淡的一句，卻打動(dòng)了許多人的心。早貼早輕松?！凹{愛斯”牙膏廣告③ 達(dá)利園牌，家家都喜愛。署名：聯(lián)合國(guó)兒