公益廣告策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 策略目標(biāo)對(duì)象的媒介接受習(xí)慣獨(dú)自在家，沒有兒女陪伴的老人：接觸媒介的渠道較少，以電視、報(bào)紙為主。很大的部分是因?yàn)槟贻p人外出打工，賺錢養(yǎng)家，于是，年邁的父母就只能日日在對(duì)孩子的思念中度過；而就城市來說的話，老年人們的被迫離群索居很大程度上是因?yàn)槌鞘休^農(nóng)村發(fā)展迅速和有效，兩代人不同的文化模式讓大家都不太能適應(yīng)對(duì)方的模式，于是摩擦以及各種不適應(yīng)就產(chǎn)生了，所以年輕一代的選擇搬出家庭，又或者可能是因?yàn)槠渌蚨c父母分居。另外也會(huì)有責(zé)備子女的傾向，覺得子女對(duì)父母不孝，只顧自己的利益而讓父母獨(dú)守“空巢”我國的“空巢”現(xiàn)狀：空巢現(xiàn)象并非只有在農(nóng)村才會(huì)產(chǎn)生，部分大中城市也有出現(xiàn)，但更多的還是聚集在偏遠(yuǎn)地區(qū)?！辩R頭一：背景是空空的教室，教室課桌上放著占座的東西，只剩一張課桌上沒放任何東西。效果預(yù)測(cè)：這主要定在活動(dòng)落實(shí)情況和學(xué)生自律程度上。今天我們走進(jìn)自習(xí)室和圖書館，看到的場(chǎng)景是：人沒多少，但紙條、書本、茶杯、書包已經(jīng)“占”滿了著座位，后來的同學(xué)只能是乘興而來，敗興而歸。網(wǎng)絡(luò)，點(diǎn)擊率較高的網(wǎng)站，如百度，新浪網(wǎng)等。后果分析由于沮喪、郁悶、孤寂、食欲低、睡眠失調(diào)，愁容滿面，自責(zé)，最終導(dǎo)致了老人們難以與人好好相處的現(xiàn)狀，并產(chǎn)生心理危機(jī)感，如：失落感、孤獨(dú)感、衰老感、抑郁感、焦慮感等。據(jù)民政部統(tǒng)計(jì)，其中40%是空巢老人，個(gè)別老城區(qū)“空巢老人”家庭已達(dá)到70%，2010年達(dá)到80%以上。設(shè)計(jì)師在路上狂奔。二廣告目的促進(jìn)指名收視強(qiáng)化欄目特性傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)三廣告期間（Prepared）2012年4月——2012年12月四廣告區(qū)域新鄉(xiāng)（含區(qū)縣）觀眾（以及微博為代表的網(wǎng)絡(luò)受眾）五廣告對(duì)象年輕求職者、企業(yè)六策劃構(gòu)思（一）收視大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。（二）舊收視占有率的提升（即襲奪其它欄目的收視）（三）收看頻度的增加就《百里挑一》而言，因系屬中小型職場(chǎng)真人秀，為個(gè)性之欄目，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)收看的欄目不同（如民生新聞），故“新收視市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有收視市場(chǎng)的互相告知，以增加新收視市場(chǎng)，而收視市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。設(shè)計(jì)師羞愧的退出鏡頭六：（時(shí)間：上午 地點(diǎn)：辦公室 人物：設(shè)計(jì)師）（closeup）一張沾有血跡的皺巴巴的設(shè)計(jì)草圖被攥在設(shè)計(jì)師手中?，F(xiàn)狀分析空巢老人的兒女不在身邊，只要人們能主動(dòng)關(guān)愛、幫助空巢老人，那么每一個(gè)付出愛的人，都是老人們的兒女，他們將被這些愛包圍，不再孤獨(dú)。定位策略以情感訴求為主，加上孝順老人，以感性說服向目標(biāo)傳達(dá)廣告概念。廣告效果預(yù)測(cè)準(zhǔn)確的回饋信息，一起人們的重視，最終打到關(guān)愛老人的目的。廣告標(biāo)題：今天你“占”了嗎？廣告目的：讓學(xué)生明白“占座”造成的教育資源浪費(fèi)，提醒大家充分利用資源。影響分析：通過這一系列的廣告可以提高人們自覺性，可以提高教室資源的利用率，可以讓學(xué)生養(yǎng)成良好習(xí)慣，建立良好形象?！辩R頭一：甲乙剛進(jìn)大學(xué)，在路上相見，甲問乙：“今天你吃了嗎？”鏡頭二：第二天，甲乙又在路上相見，甲問乙：“今天你吃了嗎？”鏡頭三：n天后，甲乙在教學(xué)樓前相見：乙問甲：“今天你‘占’了嗎？”鏡頭四：字幕，旁白
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