茶葉的品牌營銷之道青城道茶imc全案(存儲版)
【正文】 凡脫俗、超然物外、情致高潔，、一種天、地、人融通一體的境界 養(yǎng)生 養(yǎng)性 茶 因此，我們可以知道，真正懂得品茶，懂得 茶道文化、愛品茶的人是 —— 清凈的人 有智慧的人 懂得養(yǎng)生 之道的人 養(yǎng)生養(yǎng)性 再看我們的目標(biāo)消費群體 —— 有一定背景的 中、老 年人 根據(jù)馬斯諾的人的需求理論的五個層次 ,我們可以看出我們的目標(biāo)群體 —— 生理需要 安全需要 被承認需要 尊重需要 自我實 現(xiàn)需要 基本已實現(xiàn) 待完善提高 有一定背景 的 中、老年 人 身體上： 身體健康 精力充沛 青春長壽 心理上： 沉著含蓄 哲理睿智 安靜平淡 身體上： 身體健康 精力充沛 青春長壽 心理上： 沉著含蓄 哲理睿智 安靜平淡 由此可以看出，我們的目標(biāo)消費群體，他們希望 —— 養(yǎng)生 養(yǎng)性 有一定背景的 中、 老 年人 道 人 茶 養(yǎng)生養(yǎng)性 共通點 這是我們進行品牌塑造和傳播的重點。 故常無欲 ， 以觀其妙；常有欲 ， 以觀其徼 。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優(yōu)勢的品牌。 王先生犯愁了。在內(nèi)地投資做生意。例如 : 速溶茶、袋泡茶、罐裝茶、瓶裝茶、保健茶、茶葉食品等。 茶葉市場分析（國內(nèi)流通現(xiàn)狀） ◆ 中國茶葉全球地位在下降。 由此可見： 茶葉品牌缺位，大多數(shù)認同的是品種，而非品牌。青城道茶 IMC全案 20xx年 4月 ◆ 以茶農(nóng)為主，組織形式多樣，傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和加工方式是我國茶葉生產(chǎn)方式是基本特點。 ◆ 我國茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平與先進產(chǎn)茶國相比，存在較大的差距，茶葉科技創(chuàng)新水平與先進產(chǎn)茶國的差距拉大。 由此可見： 國內(nèi)市場前景很好； 流通渠道多，傳統(tǒng)通路均是渠道； 包裝袋茶葉是未來發(fā)展方向。 2. 茶葉產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨向多樣化 茶葉產(chǎn)品將向方便、健康、經(jīng)濟、多樣化的方向發(fā)展。 ◆ 他們是 哪些人 呢？ ◆ 他們各有些什么樣的 心理特征 ？ ◆ 他們的 消費水平 怎么樣？ ◆ 他們的 文化水平 怎么樣？ 消費者分析： 他們大都是 有背景的人 政治背景 經(jīng)濟背景 文化背景 他們很多是 —— 有經(jīng)濟能力的 有品位的 哲理睿智的 具有購買力 文化、品牌消費傾向 理性消費 消費群體分析 他 們 希 望 自 己 生理上 心理上 身體健康 青春長壽 精力充沛 安靜平淡 哲理睿智 沉著含蓄 …… …… 目標(biāo)消費群體分析： 有沒有一種茶，既可以滿足他們心理上的需要，又滿足他們生理上的需要呢？
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