20xx年醫(yī)學專題—k牌痛可貼整合傳播策略(存儲版)
【正文】 原裝香港出品,第四十六頁，共五十四頁。,K牌痛可貼與消費者的關系(guān x236。n)痛處衰老=人衰老，需要教育消費者痛處衰老=人衰老 不太相信K牌痛可貼有這種產(chǎn)品功能 與自己的距離太遠 競爭對手變得更多,第五十頁，共五十四頁。ng)總結,2001 年 512 月。我們認為在新開發(fā)的市場，這策略的成功機會非常高。我們要對他說什么才可以改變他的行為。,內容(n232。) – 2 的利弊,利 目前還沒有(m233。n s249。i)訴求甄別,椰島鹿龜酒：關愛中老年人 親友情 千金難買一夜眠 壯陽 不起夜 龜鹿相偕，陰陽互補 海狗丸：藥性平和，治養(yǎng)合一 全程治養(yǎng) 純正(chng)分析,我們的直接競爭對手有 匯仁痛處保 補痛處益壽膠囊(jiāo n225。n yǒu)的認知與行為,身體衰弱很多消費者只知是自然的生命定律，并不了解痛處衰老、人衰老的后天性道理 常見的衰老癥狀他們覺得問題可能不大 有些(yǒuxiē)有保健意識的可能會采用食療或購買一些保健品 因衰老引起的癥狀一般都不是只用保健品就可以在短期見效。,K牌痛可貼的附加(f249。,K牌痛可貼對消費者的承諾(ch233。,K牌痛可貼目標(m249。nɡ)之源，痛處衰老，人衰老，只要我們懂得怎樣去補養(yǎng)我們的痛處，讓它保持在正常的活力狀態(tài)，我們就可以延緩衰老的來臨，享受更健康幸福的家庭生活 教育消費者肉蓯蓉的獨特痛處保健功能，特別是肉蓯蓉苷類因子的功能,第三十四頁，共五十四頁。u)方向,以一個(yī ɡ232。)草案 傳播策略 2,第二十八頁，共五十四頁。ng)的最佳方案 宣傳K牌痛可貼的藥理、藥性及相關生物尖端高科技 向消費者灌輸如何正確服用K牌痛可貼以達到最佳效果，以幫助消費者排除非正確使用因素對療效的影響,第二十六頁，共五十四頁。,傳播策略(c232。)功能： 痛處細胞增殖 修補痛處系統(tǒng)功能 使痛處增強活力, 恢復痛處的排毒功能 有效消除致病自由基，減少致病中介物質，增強免疫力 北大研制－科技含量的保證 純天然高濃縮制劑，吸收快 綠色中藥制成，無毒副作用,第二十頁，共五十四頁。biāo)消費群看過/聽過/接觸過我們的傳播后，有什么反應/感覺？ 我清楚K牌痛可貼的快速止痛三部曲能使我的痛處恢復活力與功能 K牌痛可貼采用的高科技 有效改善痛處，促進身體康健的話，我愿意去嘗試,第十八頁，共五十四頁。)甄別,椰島鹿龜酒：關愛中老年人 親友情 千金難買一夜(yī y232。,競爭對手 / 環(huán)境(hu225。,目標(m249。o)調理痛處機能，從而帶來健康。nbō)策略 1,本策略依然在原有補痛處品類市場爭奪“ 有補痛處需求的人群 ” ，告訴消費者K牌痛可貼的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使痛處功能恢復正常 K牌痛可貼嘗試過不同的廣告?zhèn)鞑ピV求，最終沒有一個主打焦點 K牌痛可貼一直主張 “ 溫補痛處虛, 補痛處正道 ”，但在傳播上，并沒有把K牌痛可貼的有形資產(chǎn)高調的告知消費者 采用(cǎiy242。i)定位,對于目標(m249。) 資料來源 南京消費者座談會 其他保健品競品的資料,第二頁，共五十四頁。232。)廣告?zhèn)髅接邢薰?第一頁，共五十四頁。i yǒu)在消費者心里樹立起一個明確的品牌形象 從對過去資料的分析，K牌痛可貼給消費者的印象是… 感覺穩(wěn)重、神秘的補痛處中藥,第三頁，共五十四頁。ini224。chǎng)目的,根據(jù)目前市場狀況，調整K牌痛可貼品牌定位 年銷售目標達到人民幣一億元，在維持去年銷售份額的基礎上，市場份額略有(l252。,廣告所擔當(dāndāng)的任務是什么？,線下廣告 ( 軟廣告 ) 目的在于配合硬廣告進行媒體炒作 采用新聞性的文章，重申痛處乃生命之根，百病之源，痛處虛為人類健康帶來的種種危害，以及如何利用K牌痛可貼的快速止痛三部曲去補養(yǎng)我們的痛處，讓它恢復并保持活力，從而以健康的身體去迎接未來的挑戰(zhàn)，輕松(qīnɡ sōnɡ)地享受生活 向消費者傳遞作為K牌痛可貼君藥的肉蓯蓉的獨特痛處保健功能，特別是肉蓯蓉苷類補痛處因子的功能，加強消費者對K牌痛可貼補痛處原理的認識 向消費者灌輸如何正確
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