20xx年醫(yī)學(xué)專題—k牌痛可貼整合傳播策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 原裝香港出品,第四十六頁(yè)，共五十四頁(yè)。,K牌痛可貼與消費(fèi)者的關(guān)系(guān x236。n)痛處衰老=人衰老，需要教育消費(fèi)者痛處衰老=人衰老 不太相信K牌痛可貼有這種產(chǎn)品功能 與自己的距離太遠(yuǎn) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變得更多,第五十頁(yè)，共五十四頁(yè)。ng)總結(jié),2001 年 512 月。我們認(rèn)為在新開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)，這策略的成功機(jī)會(huì)非常高。我們要對(duì)他說(shuō)什么才可以改變他的行為。,內(nèi)容(n232。) – 2 的利弊,利 目前還沒(méi)有(m233。n s249。i)訴求甄別,椰島鹿龜酒：關(guān)愛(ài)中老年人 親友情 千金難買(mǎi)一夜眠 壯陽(yáng) 不起夜 龜鹿相偕，陰陽(yáng)互補(bǔ) 海狗丸：藥性平和，治養(yǎng)合一 全程治養(yǎng) 純正(chng)分析,我們的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有 匯仁痛處保 補(bǔ)痛處益壽膠囊(jiāo n225。n yǒu)的認(rèn)知與行為,身體衰弱很多消費(fèi)者只知是自然的生命定律，并不了解痛處衰老、人衰老的后天性道理 常見(jiàn)的衰老癥狀他們覺(jué)得問(wèn)題可能不大 有些(yǒuxiē)有保健意識(shí)的可能會(huì)采用食療或購(gòu)買(mǎi)一些保健品 因衰老引起的癥狀一般都不是只用保健品就可以在短期見(jiàn)效。,K牌痛可貼的附加(f249。,K牌痛可貼對(duì)消費(fèi)者的承諾(ch233。,K牌痛可貼目標(biāo)(m249。nɡ)之源，痛處衰老，人衰老，只要我們懂得怎樣去補(bǔ)養(yǎng)我們的痛處，讓它保持在正常的活力狀態(tài)，我們就可以延緩衰老的來(lái)臨，享受更健康幸福的家庭生活 教育消費(fèi)者肉蓯蓉的獨(dú)特痛處保健功能，特別是肉蓯蓉苷類因子的功能,第三十四頁(yè)，共五十四頁(yè)。u)方向,以一個(gè)(yī ɡ232。)草案 傳播策略 2,第二十八頁(yè)，共五十四頁(yè)。ng)的最佳方案 宣傳K牌痛可貼的藥理、藥性及相關(guān)生物尖端高科技 向消費(fèi)者灌輸如何正確服用K牌痛可貼以達(dá)到最佳效果，以幫助消費(fèi)者排除非正確使用因素對(duì)療效的影響,第二十六頁(yè)，共五十四頁(yè)。,傳播策略(c232。)功能： 痛處細(xì)胞增殖 修補(bǔ)痛處系統(tǒng)功能 使痛處增強(qiáng)活力, 恢復(fù)痛處的排毒功能 有效消除致病自由基，減少致病中介物質(zhì)，增強(qiáng)免疫力 北大研制－科技含量的保證 純天然高濃縮制劑，吸收快 綠色中藥制成，無(wú)毒副作用,第二十頁(yè)，共五十四頁(yè)。biāo)消費(fèi)群看過(guò)/聽(tīng)過(guò)/接觸過(guò)我們的傳播后，有什么反應(yīng)/感覺(jué)？ 我清楚K牌痛可貼的快速止痛三部曲能使我的痛處恢復(fù)活力與功能 K牌痛可貼采用的高科技 有效改善痛處，促進(jìn)身體康健的話，我愿意去嘗試,第十八頁(yè)，共五十四頁(yè)。)甄別,椰島鹿龜酒：關(guān)愛(ài)中老年人 親友情 千金難買(mǎi)一夜(yī y232。,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 / 環(huán)境(hu225。,目標(biāo)(m249。o)調(diào)理痛處機(jī)能，從而帶來(lái)健康。nbō)策略 1,本策略依然在原有補(bǔ)痛處品類市場(chǎng)爭(zhēng)奪“ 有補(bǔ)痛處需求的人群 ” ，告訴消費(fèi)者K牌痛可貼的苷類有效成份可以通過(guò)特殊的辦法，使痛處功能恢復(fù)正常 K牌痛可貼嘗試過(guò)不同的廣告?zhèn)鞑ピV求，最終沒(méi)有一個(gè)主打焦點(diǎn) K牌痛可貼一直主張 “ 溫補(bǔ)痛處虛, 補(bǔ)痛處正道 ”，但在傳播上，并沒(méi)有把K牌痛可貼的有形資產(chǎn)高調(diào)的告知消費(fèi)者 采用(cǎiy242。i)定位,對(duì)于目標(biāo)(m249。) 資料來(lái)源 南京消費(fèi)者座談會(huì) 其他保健品競(jìng)品的資料,第二頁(yè)，共五十四頁(yè)。232。)廣告?zhèn)髅接邢薰?第一頁(yè)，共五十四頁(yè)。i yǒu)在消費(fèi)者心里樹(shù)立起一個(gè)明確的品牌形象 從對(duì)過(guò)去資料的分析，K牌痛可貼給消費(fèi)者的印象是… 感覺(jué)穩(wěn)重、神秘的補(bǔ)痛處中藥,第三頁(yè)，共五十四頁(yè)。ini224。chǎng)目的,根據(jù)目前市場(chǎng)狀況，調(diào)整K牌痛可貼品牌定位 年銷售目標(biāo)達(dá)到人民幣一億元，在維持去年銷售份額的基礎(chǔ)上，市場(chǎng)份額略有(l252。,廣告所擔(dān)當(dāng)(dāndāng)的任務(wù)是什么？,線下廣告 ( 軟廣告 ) 目的在于配合硬廣告進(jìn)行媒體炒作 采用新聞性的文章，重申痛處乃生命之根，百病之源，痛處虛為人類健康帶來(lái)的種種危害，以及如何利用K牌痛可貼的快速止痛三部曲去補(bǔ)養(yǎng)我們的痛處，讓它恢復(fù)并保持活力，從而以健康的身體去迎接未來(lái)的挑戰(zhàn)，輕松(qīnɡ sōnɡ)地享受生活 向消費(fèi)者傳遞作為K牌痛可貼君藥的肉蓯蓉的獨(dú)特痛處保健功能，特別是肉蓯蓉苷類補(bǔ)痛處因子的功能，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)K牌痛可貼補(bǔ)痛處原理的認(rèn)識(shí) 向消費(fèi)者灌輸如何正確
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