國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷作業(yè)(存儲(chǔ)版)
【正文】 品，而對(duì)國(guó)家間的差別僅需作微小的變動(dòng)，從而減少了軟件本土化的時(shí)間”。答案所選答案：統(tǒng)一品牌策略問(wèn)題 4得 5 分，滿分 5 分以下各項(xiàng)屬于區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化類型的是（）答案所選答案：關(guān)稅同盟共同市場(chǎng)政治聯(lián)盟自由貿(mào)易區(qū)問(wèn)題 5得 3 分，滿分 3 分以下哪一項(xiàng)不是促銷組合的基本策略（）答案所選答案：定價(jià)問(wèn)題 6得 2 分，滿分 2 分促銷可以改變消費(fèi)者的決策。根據(jù)可口可樂(lè)（Coca–cola）的流行度，消費(fèi)情況等內(nèi)容進(jìn)行問(wèn)卷設(shè)計(jì)，內(nèi)容如下：大學(xué)校園可口可樂(lè)（Coca–cola）問(wèn)卷調(diào)查您的性別（）A、男B、女您的年齡（）A、18歲以下B、18—20C、20—24D、2428您平均多長(zhǎng)時(shí)間飲用可口可樂(lè)（Coca–cola）（）A、經(jīng)常B、偶爾C、很少D、從不您經(jīng)常購(gòu)買什么樣的飲料（）可多選A、碳酸飲料B、酸奶飲料C、果蔬飲料D、茶飲料E、功能飲料F、純凈水在購(gòu)買飲料時(shí)您最關(guān)心什么（）可多選A、解渴就行B、營(yíng)養(yǎng)成分C、卡路里含量和含糖量D、品牌E、價(jià)格F、時(shí)尚您認(rèn)為像可口可樂(lè)之類的碳酸型飲料怎么樣（）可多選A、口感好B、解渴，排氣C、不利于減肥，甚至致發(fā)胖D、有的含防腐劑有致癌作用E、名牌飲料，身份象征您選擇可口可樂(lè)的原因（）可多選，不需回答第7題A、包裝酷B、無(wú)糖健康C、推出的新產(chǎn)品 D、口感好 E、時(shí)尚F、價(jià)格便宜G、品牌知名度您不喜歡可口可樂(lè)的原因（）可多選，不需回答第6題A、價(jià)格貴B、口感不好C、包裝丑陋D、導(dǎo)致發(fā)胖 E、沒(méi)有飲用習(xí)慣F、有些配料對(duì)不宜身體健康您覺(jué)得以下哪些宣傳方式最能引起顧客的注意，從而達(dá)到宣傳效果（）可多選A、電視廣告B、報(bào)紙雜志C、戶外廣告 D、商場(chǎng)促銷活動(dòng)如果降低可口可樂(lè)的熱量，并加入有益減肥的配方，你會(huì)購(gòu)買嗎（）A、是B、否原因是_________________________________________________1您認(rèn)為可口可樂(lè)應(yīng)該有哪些改變，才更能滿足您的需求？________________________________________________________________________________________________您的滿意是我們的終極目標(biāo)，可口可樂(lè)（Coca–cola）公司真誠(chéng)感謝您的支持，也希望您能夠?yàn)槲覀儷I(xiàn)言獻(xiàn)策。企業(yè)要經(jīng)常對(duì)領(lǐng)導(dǎo)和職工進(jìn)行文化差異培訓(xùn)，提高他們的文化的鑒別和適應(yīng)能力。文化對(duì)人的影響最終是通過(guò)行為流露出來(lái)的，這就是說(shuō)不同國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者往往是通過(guò)購(gòu)買行為的差異表現(xiàn)出其所屬的文化群體。由此可見(jiàn)，文化因素往往也決定著某些商品的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷。例如，80年代的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，歐共體國(guó)家中荷蘭的真空吸塵器的家庭擁有率為95%，而意大利則僅有7%，這個(gè)差別很大程度上是由于兩國(guó)不同的文化傳統(tǒng)和生活方式造成的，只有很小一部分可歸因于經(jīng)濟(jì)的原因。那么國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷者應(yīng)如何把握東道國(guó)的物質(zhì)文化呢？一般來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)該了解東道國(guó)物質(zhì)文化的現(xiàn)狀和特點(diǎn)；然后經(jīng)過(guò)綜合分析得出結(jié)論，營(yíng)銷何種產(chǎn)品才能最佳的適應(yīng)東道國(guó)的物質(zhì)文化環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的要求；再通過(guò)列入“投入產(chǎn)出表”的方式分析東道國(guó)的消費(fèi)者行為和消費(fèi)模式，由此確定合理的營(yíng)銷方案。教育水平與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷關(guān)系緊密，二者之間的聯(lián)系可以從以下三個(gè)方面闡述：①教育水平在一定程度上制約著國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展；②教育水平影響著人們的消費(fèi)方式，決定當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和用戶對(duì)產(chǎn)品的不同需求；③教育水平影響國(guó)際市場(chǎng)促銷策略和方式。在最窮的國(guó)家，則是“extended family”（大家庭），如數(shù)代同堂的家庭。然而這在阿拉伯國(guó)家卻可能視為傲慢無(wú)禮、不尊重人，他們喜歡慢慢來(lái)，掌握世界各國(guó)的時(shí)間觀念有利于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷決策的制定，把時(shí)間觀念和辦事效率結(jié)合在一起。宗教信仰是文化的一個(gè)重要方面，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的影響不可低估。處于不同文化環(huán)境的人，在語(yǔ)言、宗教信仰、價(jià)值觀念、思維方式、風(fēng)俗習(xí)慣等方面都存在著差異，因此不僅對(duì)商品和服務(wù)的需求不同，而且對(duì)同一句話、同一個(gè)動(dòng)作、同一件事往往有著不同、甚至相反的理解。企業(yè)自身的發(fā)展：現(xiàn)代企業(yè)家的目光，越來(lái)越多的投向外國(guó)市場(chǎng)，以施展企業(yè)家的才華，提高企業(yè)的聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)能力。經(jīng)營(yíng)范圍——海爾自
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