【正文】 ，媒體的市場(chǎng)化步伐也在加快?CCTV的廣告拍賣活動(dòng)也開始登場(chǎng)?跨國(guó)廣告公司大舉進(jìn)入中國(guó)?廣告法的實(shí)施和廣告教育的發(fā)展。1973年成立臺(tái)北市廣告代理公會(huì)(許炳棠邀集臺(tái)北較具規(guī)模的廣告代理業(yè)者成立)→ 1975年成立“臺(tái)北市廣告代理商業(yè)同業(yè)公會(huì)” →現(xiàn)有會(huì)員200家，臺(tái)灣地區(qū)規(guī)模最大廣告行業(yè)組織。在廣告形式上，一方面保留了過(guò)去那些行之有效的廣告宣傳手段，此外還根據(jù)方便企業(yè)和消費(fèi)者的原則，發(fā)展了一些實(shí)用、低價(jià)格、針對(duì)性強(qiáng)的廣告形式。最初，在物件上加刻銘文、年號(hào)，還只是為了表示所有權(quán)成為紀(jì)念、裝飾之用。早期的廣告代理商通常都是報(bào)館廣告的代理人或買賣報(bào)紙版面的掮客。它是由各國(guó)廣告界知名人士組成的非營(yíng)利性組織。報(bào)刊廣告報(bào)紙和刊物媒介進(jìn)行廣告宣傳的廣告形式，是因?yàn)橹袊?guó)近代報(bào)紙和刊物很多融在一起，報(bào)紙和雜志尚未嚴(yán)格區(qū)分開來(lái)，是報(bào)紙和初期雜志刊物廣告的統(tǒng)稱。核心在于維護(hù)廣告的真實(shí)性。新聞刊物等4個(gè)組，并設(shè)立7個(gè)咨詢中心。商標(biāo)字號(hào)廣告古希臘和羅馬時(shí)期的陶器、金器、燈具上都刻有文字或圖案的標(biāo)記，便于官方征稅或企業(yè)主與工匠之間記賬而使用的一種戳記，或是官方壟斷經(jīng)營(yíng)的戳記，形成了商標(biāo)廣告的雛形。軟性廣告軟性廣告是一種將產(chǎn)品的一些信息融入到一些媒介中，從而達(dá)到廣告的效果。是一種違法廣告。這就是著名的印刷油墨法規(guī)。它除了對(duì)本行業(yè)的廣告進(jìn)行監(jiān)督管理外，還對(duì)國(guó)家的廣告活動(dòng)提出意見(jiàn)，對(duì)政府制定的法律法規(guī)做出反應(yīng)。USP獨(dú)特的銷售主題。AIDA法則一個(gè)廣告要引人注目并取得預(yù)期效果，在廣告程序中必須達(dá)到引起注意（attention）、產(chǎn)生興趣（interest）、培養(yǎng)欲望（desire）和促成行動(dòng)（action）。消費(fèi)者委員會(huì)1947年4月成立。社會(huì)主義的思想性、政治性、真實(shí)性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格。旗幟廣告以酒旗使用最多，可大可小，可制成大簾垂于門前，也可制成一尺左右綴于桿頭，懸于店門外，以招引顧客?？罩袕V告空中廣告包括大型氣球、飛艇廣告以及在空中用煙霧書寫廣告等，給人以新奇壯觀的感受，注目率極高，通常耗資巨大。鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)之后，首開中文刊物登廣告之先河。香港廣告人積累了豐富的國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，國(guó)際化程度更顯成熟；與國(guó)外剛進(jìn)入大陸的廣告人相比，更熟悉中國(guó)國(guó)情，更能掌握內(nèi)地的需求和目標(biāo)。一些地方性廣告管理機(jī)構(gòu)也相繼建立，如上海市工商局、北京市工商局等都擔(dān)負(fù)起廣告管理的責(zé)任，并受各地人民政府的領(lǐng)導(dǎo)。許炳棠與呂耀城、王超光于1961/5/2創(chuàng)辦國(guó)華廣告公司（三）成長(zhǎng)期(19681975)：頗具規(guī)模的廣告公司紛紛創(chuàng)建農(nóng)業(yè)社會(huì)向工業(yè)社會(huì)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)。（2）在招牌含義上有的選取吉祥如意為主題（3）在招牌內(nèi)容上還采用與商店商品有關(guān)的歷史故事為主題。缺乏有效的信息溝通渠道，然后把版面分成小的單位，再轉(zhuǎn)手賣給廣告客戶。有的則認(rèn)為，1650年英國(guó)《新聞周報(bào)》在“國(guó)會(huì)訴訟程序欄目”里，登載的一則尋找被盜的12匹馬的 “尋馬懸賞啟事”。24．我國(guó)廣告學(xué)研究三本核心刊物是1981/7/15《中國(guó)廣告》，1984/8《國(guó)際廣告》，1994年，《現(xiàn)代廣告》。16．1979年，成為現(xiàn)代中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的元年。、真正意義上的商人。（1分）提高廣告從業(yè)人員的素質(zhì)是廣告教育中刻不容緩的任務(wù)之一。（1分）IAA：答案要點(diǎn)：是國(guó)際廣告協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱。我國(guó)廣告教育的特色是什么？今后的任務(wù)如何？六、論述題（本大題共1小題，每題14分，共14分。我國(guó)公益廣告有典型報(bào)道型、諷刺小品型、歌頌倡導(dǎo)型。）在印刷術(shù)應(yīng)用初期，世界廣告興起的中心在（A）A、英國(guó) B、美國(guó) C、德國(guó) D、歐洲（C）廈門大學(xué)新聞傳播系創(chuàng)辦了我國(guó)第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 1869年，在美國(guó)費(fèi)城建立的（B）被認(rèn)為是最具現(xiàn)代廣告基本特征的廣告公司 A、楊(FCC):1934年成立主要管理無(wú)線電,電視,電話,電報(bào)等電波媒體。：十九世紀(jì)西方資本主義國(guó)家相繼獲得重大發(fā)展，列強(qiáng)加強(qiáng)了對(duì)外侵略與掠奪，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，擴(kuò)大對(duì)信息的需求，信息傳播媒介加速走向大眾化，美國(guó)崛起，1841年，伏爾尼（上海廣告公司）：廣告公司成長(zhǎng)壯大，引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)營(yíng)管理方式，廣告公司服務(wù)功能擴(kuò)大。第二篇：中外廣告史中外廣告史：口頭廣告，實(shí)物廣告，標(biāo)記廣告，商與賈不同的廣告形式。于是，“波普”設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)界引起了強(qiáng)烈的響應(yīng)。小住宅孤零零地立于水邊，晶瑩透亮，工藝考究，景色宜人，但卻遭到了業(yè)主女主人的責(zé)難，認(rèn)為住宅不好用。這些運(yùn)動(dòng)、流 派合在一起就形成了現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)潮流，像三大建筑巨匠還是包豪斯等對(duì)后世產(chǎn)生了重要的影響。從出征前的宗教儀式、皇帝的訓(xùn)示，兩支軍隊(duì)的作戰(zhàn)，直到圖雷真率部凱旋，幾乎所有戰(zhàn)爭(zhēng)中的重要情節(jié)都被一一再現(xiàn)出來(lái)。這樣產(chǎn)生了著名的“木乃伊”(經(jīng)藥物泡制、包扎和密封的尸體)以裝飾豪華的棺匣和牢固的金字塔。第一篇：中外廣告史學(xué)習(xí)總結(jié)中外廣告設(shè)計(jì)史的總結(jié)中外廣告設(shè)計(jì)史的總結(jié)正迷迷糊糊地混著……沒(méi)想到這么快就結(jié)束了一學(xué)期中外設(shè)計(jì)史較為系統(tǒng)的學(xué)習(xí)。所以埃及的祭司們相信：只要把法老王的遺體保存起來(lái)，他們就可以在墓室內(nèi)和墓室外繼續(xù)“生活”。浮雕的內(nèi)容是表現(xiàn)圖雷真皇帝于公元101年開始的侵略達(dá)契亞的戰(zhàn)爭(zhēng)。在發(fā)展的過(guò)程中，工業(yè)時(shí)代設(shè)計(jì)不斷跟隨科技技術(shù)的變革，形成了多次影響整個(gè)社會(huì)的設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)以及眾多不同風(fēng)格的設(shè)計(jì)流派。這個(gè)建筑幾乎全用了鋼和玻璃，鋼柱加持在地板和頂板中，從地面到屋頂四周也都是大玻璃。由于工業(yè)時(shí)代的充分發(fā)展所致，什么都像是工廠流水線般的產(chǎn)品，沒(méi)有特殊性，沒(méi)有個(gè)性，同類東西都趨于同質(zhì)化，所以這時(shí)候設(shè)計(jì)師意識(shí)到只有以多樣化才能滿足社會(huì)不同社會(huì)群體的需求。設(shè)計(jì)史中的各個(gè)事例也讓我們學(xué)到了不僅是設(shè)計(jì)，我們做任何事都要從實(shí)際出發(fā)，即使在美好，沒(méi)有實(shí)際操作性，也不過(guò)是紙上談兵，空想而已。：廣告公司的數(shù)量和營(yíng)業(yè)額增加，廣告公司服務(wù)水平提高，一批有實(shí)力的公司脫穎而出，加入世界貿(mào)易組織后我國(guó)廣告業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。：從廣告的產(chǎn)生到1450年谷登堡發(fā)明金屬活字印刷前為原始廣告時(shí)期，這一時(shí)期以口頭叫賣為主要傳播媒介，逐漸向文字商標(biāo)演變； 1450年到1850年為世界近代廣告的孕育期，金屬活字印刷術(shù)的發(fā)明為印刷廣告的發(fā)展提供了條件，開創(chuàng)了廣告的新紀(jì)元，但由于這一時(shí)期報(bào)紙雜志還被大量發(fā)行，所以印刷廣告的范圍極其有限； 1850到1920年，是世界近代廣告向現(xiàn)代廣告的過(guò)渡期，由于新技術(shù)廣泛應(yīng)用，廣告形式已呈多樣化的趨勢(shì)，世界廣告中心從英國(guó)移至美國(guó)；1920年以后，世界廣告業(yè)進(jìn)入劃時(shí)代的發(fā)展階段，美國(guó)西屋電氣公司開辦的，可以dk廣播電臺(tái)，第一家正式注冊(cè)運(yùn)營(yíng)的美國(guó)西屋電氣公司開辦的KDKA廣播電臺(tái)，開始了正式的廣告營(yíng)業(yè)，廣告由近代進(jìn)入現(xiàn)代發(fā)展時(shí)期。(FTC)：于1914年由聯(lián)邦政府成立，管理包括廣告的各種商業(yè)活動(dòng)，負(fù)責(zé)監(jiān)督全國(guó)廣告，依法對(duì)欺騙性廣告進(jìn)行查處。第三篇：中外廣告史試題一、單選題（本大題共10小題，每題 1分，共10分。香港地區(qū)廣告從業(yè)人員的特點(diǎn)是、。）在廣告發(fā)展的歷程中，表現(xiàn)出的幾個(gè)重要特征有哪些？簡(jiǎn)述外國(guó)廣告發(fā)展的四個(gè)時(shí)期。（1分）公益廣告：