產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 及產(chǎn)品的品牌形象，從而為企業(yè)系列產(chǎn)品的推向市場(chǎng)奠定良好的基礎(chǔ)，為各類(lèi)產(chǎn)品能夠在面對(duì)不同消費(fèi)者的同時(shí)，能夠以良好的品牌形象引導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意識(shí)，從而能夠很快地占領(lǐng)市場(chǎng)，贏得豐厚的市場(chǎng)份額。上面只是說(shuō)明了制造明星的基本模式，實(shí)際上其模式并非一成不變，電影發(fā)展史已經(jīng)證明制造明星的方法具有很大的靈活性和多樣性。經(jīng)過(guò)在茶館里三個(gè)晚上的腦力激蕩，得出的結(jié)論是該產(chǎn)品應(yīng)該以一個(gè)健康環(huán)保形象大使出現(xiàn)在公眾面前，提高公眾的環(huán)保意識(shí)，提倡環(huán)保消費(fèi)。把明星放置于某種社會(huì)沖突中。只是我們也不忘記最后一句話，外國(guó)投資商之所以選擇這里，是因?yàn)檫@里不但有中國(guó)最古老的最傳統(tǒng)的文化，而且還是中國(guó)有名的風(fēng)景旅游勝地。這就是誰(shuí)最先付出風(fēng)險(xiǎn)，誰(shuí)就最先獲得回報(bào)，而且回報(bào)最大。在這里，我們就完成了要成為明星的表面文章。從活動(dòng)參與對(duì)象開(kāi)始，我們就鎖定了目標(biāo)，而且為了確保活動(dòng)效果，我們還給部分目標(biāo)對(duì)象發(fā)出參與活動(dòng)的邀請(qǐng)涵。對(duì)象：中間商和有新房裝修的消費(fèi)者。一、人物。七、時(shí)間計(jì)劃利用Project或甘特圖對(duì)該策劃案相關(guān)工作制定統(tǒng)一的時(shí)間計(jì)劃，包括信息收集工作、產(chǎn)品資料制作、產(chǎn)品培訓(xùn)、市場(chǎng)推廣等。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2包括產(chǎn)品對(duì)比分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情況描述。③細(xì)部計(jì)劃詳細(xì)說(shuō)明實(shí)施每一種策略所進(jìn)行的細(xì)節(jié)。②策略決定推廣計(jì)劃的目標(biāo)之后，接下來(lái)要擬定實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的策略。營(yíng)銷(xiāo)策略該產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式、代理合作方式。第一篇：產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃模板五、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 3機(jī)會(huì)分析 3目標(biāo)設(shè)定 3區(qū)域布局 3六、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 3產(chǎn)品定位 3價(jià)格策略 3推廣策略 3營(yíng)銷(xiāo)策略 3七、時(shí)間計(jì)劃 4八、資源需求 4九、損益表 4一、市場(chǎng)概述產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀該產(chǎn)品市場(chǎng)推廣現(xiàn)狀。推廣策略該產(chǎn)品主要采用哪些推廣方式，以及具體的推廣計(jì)劃，包括樣機(jī)、試點(diǎn)、媒體、活動(dòng)等。一般可分為：長(zhǎng)期，中期與短期計(jì)劃。公關(guān)活動(dòng)策略：公關(guān)的對(duì)象，公關(guān)活動(dòng)的種種方式，以及舉辦各種公關(guān)活動(dòng)所希望達(dá)到目的是什么。三、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1包括產(chǎn)品對(duì)比分析、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)情況描述。營(yíng)銷(xiāo)策略該產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式、代理合作方式；該產(chǎn)品在不同區(qū)域的營(yíng)銷(xiāo)思路和方法。于是，從2002年初，我們利用制造明星的法則為該產(chǎn)品進(jìn)行了一次成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃。我們通過(guò)浙江省影響最大的《錢(qián)江晚報(bào)》刊登這樣的征名廣告：主標(biāo)題：給我一個(gè)中國(guó)名副標(biāo)題：一個(gè)全新油漆品牌 希望你給一個(gè)響亮的名字正文：簡(jiǎn)單扼要地介紹本油漆的特性與功能以及征集品牌名稱(chēng)的要求。由于有比較實(shí)惠的獎(jiǎng)勵(lì)，征集中國(guó)名活動(dòng)在短短的10天時(shí)間，我們就收到了來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者寄來(lái)的700多個(gè)名字，并且在很多經(jīng)銷(xiāo)商的來(lái)信中都表示希望能經(jīng)銷(xiāo)該產(chǎn)品。很多經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者看了以后，都覺(jué)得它很有個(gè)性和引人注目。A級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商也在年末享受所屬區(qū)域B級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)量返扣。不管是大眾傳媒，還是店堂POP廣告，還是產(chǎn)品的宣傳畫(huà)冊(cè)或DM廣告，我們都有這樣的話：該產(chǎn)品一直以來(lái)都是歐美國(guó)家的暢銷(xiāo)貨，現(xiàn)在挺進(jìn)中國(guó)，在縣設(shè)工廠，由德國(guó)公司提供技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備，原材料也是從國(guó)外進(jìn)口（當(dāng)然這些都是事實(shí)）。越是在險(xiǎn)境中越是能夠體現(xiàn)明星的過(guò)人品質(zhì)。大多手段很難說(shuō)是好是壞，但運(yùn)用的時(shí)機(jī)和對(duì)象卻頗值得研究。當(dāng)初設(shè)定的一年內(nèi)在突破1000萬(wàn)元的銷(xiāo)量，在第6個(gè)月時(shí)就已經(jīng)提前完成。根據(jù)公司目前的經(jīng)營(yíng)狀況，可以采用“以小見(jiàn)大”的經(jīng)營(yíng)策略，即先將產(chǎn)品成本和市場(chǎng)拓展成本較低的飲料類(lèi)產(chǎn)品首先推向市場(chǎng)。希望能藉此與企業(yè)達(dá)成更進(jìn)一步的交流及共識(shí)，使我們的產(chǎn)品有更為廣闊的市場(chǎng)銷(xiāo)售前景。在體檢處旁邊，我們舉行用戶交流會(huì)，為顧客提供更多的裝修知識(shí)以及建材知識(shí)，從而提高品牌本身的美譽(yù)度。在展覽會(huì)上的公關(guān)促銷(xiāo)
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