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立足品牌經(jīng)營策略--專業(yè)廣告運作模式(ppt-22)(存儲版)

2024-10-28 22:34上一頁面

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【正文】 Where How mach How to do,他(她們)需要什么 為什么需要 他(她們)是誰 何時需要 什么地點購買 什么場合使用 愿意花多少錢 我們該怎樣去做,設(shè)定清晰的廣告目標,刺激嘗試 轉(zhuǎn)移競品 增加使用/購買頻次,掌握消費者心理過程,讓我們走進消費者的心靈空間, 問一問下列五個問題, 了解消費者眼中, 品牌的過去表現(xiàn)是如何的?,第一個問題,消費者怎樣看品牌的? 或 為什么? 消費者認為品牌是什麼?,第二個問題,我們希望消費者怎麼看品牌?,第三個問題 中國最大的資料庫下載,上述兩個問題的答案的落差在那里? 有多大?為什么?,第四個問題,我們是否需要扭轉(zhuǎn)? 或只是些微調(diào)整,就可以縮短, 甚至彌平這個落差? 另外,要從何處切入最省力、最有效?,第五個問題,過去品牌的廣告和整合溝通有沒有為 上述幾個問題作出貢獻? 貢獻夠不夠? 有沒有科學的評估標準?,研發(fā)優(yōu)秀的廣告策略,差異化 Differentiate 競爭力 Competitive 相關(guān)性 Relevant,無法被替代 無法被撼動 與消
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