【正文】 城市居民家庭對電冰箱的預期購買價格情況來看：%預期購買電冰箱的家庭希望購買產(chǎn)品的價位在2000—3000元。這說明國產(chǎn)品牌的冰箱在消費者心目中占有重要的地位，大有可為。數(shù)據(jù)表明，我國冰箱的生產(chǎn)和消費只用近10年的時間就趕上了一些發(fā)達國家?guī)资曜哌^的路。③城市化加速期提高冰箱購買能力我國目前處于城市化加速期，2001年和2010年，我國城市化水平將會提高到38%和50%左右，每年將有2000萬－5000萬農(nóng)村居民轉變?yōu)槌鞘芯用瘛Ｇ蚁M市場正在出現(xiàn)不依賴于使用中的冰箱的自然壽命是否完結。①整體市場平穩(wěn)增長，但區(qū)域市場有快速增長的可能地區(qū) 東部 中部 西部普及率（%） 數(shù)據(jù)來源：IMI19992001 總體上說，我國冰箱需求變化整體呈穩(wěn)中趨升態(tài)勢，市場擁有量飽和度逐漸提高，%，冰箱市場已處于成熟期，未來市場空間逐漸狹小，競爭力度明顯加劇。由于對冰箱有深入的了解，因此，影響他們再次購買的因素不僅僅是價格，考慮更多的是冰箱本身技術及內(nèi)在質(zhì)量等。 冰箱市場競爭分析1999年－2002年的中國冰箱市場，以海爾、容聲、美菱、新飛為主的四大品牌占了全國冰箱市場的65%以上的份額，雖然整個市場運行因此而大體平穩(wěn)，但潛伏著動蕩的因素：①從整體上看，冰箱市場供大于求，競爭趨于白熱化，價格仍是導致冰箱市場不穩(wěn)定最大因素。⑥目前一級市場還是最具有購買力的城市，同時也是確立品牌度的市場，為此競爭也是最激烈，海爾是目前一級城市的領導者，在一級城市伊萊克斯和西門子是強有力的競爭者；⑦在二級市場容聲、美菱和新飛占有絕對的市場份額，由于這三大品牌的實力比較接近，競爭強度也最大；并且國內(nèi)一批知名黑色家電企業(yè)（榮事達、春蘭、小天鵝、康佳）開始進入冰箱行業(yè)，他們的目標也是搶占二三級市場；⑧三級市場競爭已成燎原之勢，但由于市場的分散性，開發(fā)難度大，可開發(fā)空間還很大；⑨海爾、伊萊克斯等已經(jīng)開始在二、三級市場滲透，但由于價格偏高，目前還不易被消費者接受。微電腦數(shù)控技術是電冰箱發(fā)展的高端技術，帶數(shù)字控溫技術的冰箱將成為新一輪的消費主流。“下鄉(xiāng)”：從低端向農(nóng)村擴展。）第一節(jié) 電線電纜行業(yè)定義第二節(jié) 電線電纜行業(yè)主要產(chǎn)品分類及原料供應第三節(jié) 電線電纜行業(yè)特征（行業(yè)特征包括行業(yè)自身特征和近期的市場運行特征，其中行業(yè)自身特征包括行業(yè)的市場消費特征、產(chǎn)品結構特征、原材料供給特征、產(chǎn)業(yè)集中度等，行業(yè)運行特征包括行業(yè)近期的行業(yè)固定資產(chǎn)投資特征、近期行業(yè)生產(chǎn)特征和近期原材料的供給走勢特征等。）第一節(jié) 華北市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營狀況三、重要市場動態(tài)第二節(jié) 華南市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營經(jīng)狀況三、重要市場動態(tài)第三節(jié) 華東市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營狀況三、重要市場動態(tài)第四節(jié) 華中市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營狀況三、重要市場動態(tài)第五節(jié) 西北市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營狀況三、重要市場動態(tài)第六節(jié) 東北市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營狀況三、重要市場動態(tài)第七節(jié) 西南市場一、地區(qū)生產(chǎn)狀況二、地區(qū)經(jīng)營狀況三、重要市場動態(tài)第九章 20062007年電線電纜行業(yè)投資狀況分析（產(chǎn)業(yè)的投資現(xiàn)狀、投資環(huán)境（PEST）、行業(yè)的各種投資風險等）第一節(jié) 電線電纜行業(yè)投資現(xiàn)狀分析電線電纜行業(yè)活力系數(shù)比較及分析（關聯(lián)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)、本行業(yè)活力系數(shù)評定）電線電纜行業(yè)投資收益率比較及分析（CMRN）觀點第二節(jié) 電線電纜行業(yè)發(fā)展的PEST分析政治和法律環(huán)境分析經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析社會、文化與自然環(huán)境分析技術發(fā)展環(huán)境分析第三節(jié) 電線電纜行業(yè)投資風險分析政策風險市場風險金融風險技術風險細分行業(yè)風險第四節(jié) 電線電纜行業(yè)投資機會分析第十章 電線電纜行業(yè)發(fā)展趨勢分析（國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展環(huán)境變化趨勢、政策調(diào)控方向、市場發(fā)展趨勢、產(chǎn)業(yè)競爭趨勢、技術發(fā)展趨勢以及未來35年行業(yè)的整體發(fā)展、生產(chǎn)能力預測?！白呶骺凇保豪弥袊鴧^(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的階梯遞進策略，利用西部大開發(fā)的機遇發(fā)展自己，延展產(chǎn)品的生命周期，保持產(chǎn)品的價格競爭力。筆者認為冰箱企業(yè)間的重組合并可以遵循以強并弱、強強聯(lián)合、產(chǎn)品互補、地域接近的原則，如果未來5年內(nèi)我國冰箱行業(yè)能夠通過兼并重組只保留5個以內(nèi)的大型冰箱集團，則冰箱行業(yè)的生存能力和生存空間都將得到有效的拓展。微電腦模糊電冰箱內(nèi)設冷凍傳感器、外界溫度傳感器，能自動測定冰箱內(nèi)各種儲藏食品的種類和數(shù)量，自動調(diào)整最合理的溫度拉力保鮮食品，同時具有根據(jù)需要除去臭味和排除霜凍等功能。⑤地區(qū)品牌借助地緣優(yōu)勢在當?shù)負碛邢喈數(shù)氖袌稣加新?。人們消費生活由溫飽向營養(yǎng)健康發(fā)展，消費者對產(chǎn)品的需求由保質(zhì)保鮮發(fā)展到保健養(yǎng)鮮，冰箱行業(yè)進入綠色環(huán)保和衛(wèi)生健康時期。我國各經(jīng)濟區(qū)對對電冰箱的預期購買比率不盡相同，%，%，%。3)三級市場縣、鎮(zhèn)級城市，主要是城鎮(zhèn)富有居民，家庭成員較多，他們講究實惠，產(chǎn)品和品牌的考慮相對較弱，終端和促銷對他們的影響最大，節(jié)能、180容量、折價冰箱是他們主要的購買對象。在21世紀最初10多年里，基本消費趨勢將是持續(xù)的消費升級，居民消費總體從重視生活水平的提高向重視生活質(zhì)量的提高轉變，人們將更注重冰箱的品牌，環(huán)保和節(jié)能。以電冰箱使用壽命10—15年計算，這部分電冰箱將相繼進入更新期，從而構成了未來5年城市電冰箱市場消費需求的主體，總量約在2300萬臺左右。大部分消費者表示購買耐用消費品的決策是一家人共同商量作出的。 城市未來半年冰箱預購率(數(shù)據(jù)來源：央視市場研究有限公司（CTR）全國讀者調(diào)查（CNRS）數(shù)據(jù))③國產(chǎn)品牌還是外國品牌根據(jù)調(diào)查對象提供的信息，在目前家庭擁有的冰箱中，排名前五位的品牌均為國產(chǎn)品牌且已占據(jù)了超過三分之一的份額。從電冰箱使用功能的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)（）：一般城市居民家庭電冰箱儲存的物品基本上以肉類為主；其次為蔬菜、水果；再次為飲料。從農(nóng)村市場需求潛力看，具有較大上升空間。按2001年產(chǎn)量計算，大致相當于14年的冰箱總產(chǎn)量。人口規(guī)模越大，市場越大。、。中國的冰箱領域已經(jīng)出現(xiàn)了一種明顯的分工趨勢，有些企業(yè)日益趨向于專門“作工廠”，接受委托加工，即所謂的“貼牌生產(chǎn)”；而另一些企業(yè)則側重于“作品牌”，把資源更多地配置于產(chǎn)品研發(fā)、市場形象塑造和市場開拓。在冰箱零售商銷貨能力日益增大并具備了一定壟斷實力的情況下，產(chǎn)品價格已不再由制造商自己說了算了，在零售商規(guī)模普遍較大的中心城市，冰箱產(chǎn)品的價格決定機制已經(jīng)開始由制造商單獨制定向制造商和銷售商協(xié)議制定轉變。但從20世紀90年代中后期開始，由于城市市場趨于飽和，冰箱產(chǎn)品供大于求的矛盾日益突出，特別是最近幾年，隨著冰箱市場競爭日趨白熱化，多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品價格都有較大幅度的下降，企業(yè)利潤水平也逐年降低，最終導致冰箱生產(chǎn)企業(yè)利潤持續(xù)下滑，有的甚至已經(jīng)出現(xiàn)了巨額虧損。在歐洲，幾乎只有歐洲A級冰箱能耗標準的一半。從目前在中國市場銷售的洋冰箱來看，可以豪不諱言地說，中國冰箱的技術水平已經(jīng)處在世界制冷業(yè)的前端。冰箱行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特征改革開放20年來，我國冰箱行業(yè)僅用了發(fā)達國家冰箱產(chǎn)業(yè)化進程的一半時間，就完成了從以單門冰箱為標志的產(chǎn)業(yè)初級階段向以保鮮、靜音、節(jié)能、變頻、納米等高技術支撐的高檔冰箱產(chǎn)品為標志的產(chǎn)業(yè)成熟階段的過渡，現(xiàn)在冰箱產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和技術水平已和國際水平基本實現(xiàn)了同步，產(chǎn)業(yè)擴張期基本結束。、殘酷競爭階段（1997年以后）這一階段特點是：①由于我國人口結構的特殊性及經(jīng)濟發(fā)展城鄉(xiāng)的極大差別，造成中國消費品市場呈現(xiàn)二元化消費格局，即城鄉(xiāng)消費呈現(xiàn)不同的階段性。尤其是1988年初中央提出了“價格闖關”口號，大大刺激了消費者的提前消費心理，這使中國耐用消費品的消費時間至少提前了兩三年，冰箱的消費更不例外；②受宏觀形勢的嚴重影響。其基本特點是： ①市場強烈誘導了生產(chǎn)。從總的格局來看，中國冰箱市場的發(fā)展大致經(jīng)歷了以下五個階段：、進口為主階段（1978－1983）改革開放使中國經(jīng)濟出現(xiàn)了高速增長的勢頭，人們收入水平明顯提高，中國冰箱市場開始逐步啟動。（三）諾基亞面臨的情況近年來諾基亞的競爭對手相繼采用了新的操作系統(tǒng)既安卓系統(tǒng)（Android），即使如此，諾基亞作為手機行業(yè)的巨頭，信譽比較高，鐵桿消費者人群多，手機實用性比較強，還是占有優(yōu)勢。援引ATP執(zhí)行主席和總裁德維利耶的一段話：索尼愛立信無疑是大師杯賽的一個偉大的合作伙伴，他們強大的體育、娛樂和音樂的綜合提供能力將使我們在全球范圍內(nèi)贏得更多的觀眾和球迷。負責各項目的設計師數(shù)目互不相同，但這些設計師都是一個團隊的成員，合作爭取設計上的新突破。設計理念在Sony Ericsson，設計不只是為了外觀漂亮的產(chǎn)品：設計已融入Sony Ericsson流程的每一步 – 智能功能、使用方便的程序、創(chuàng)新材料，當然還有漂亮的視覺形象。P的認可，連續(xù)第二年獲得A級。三星領先全球市場的產(chǎn)品包括半導體產(chǎn)品、TFTLCD、顯示器和CDMA移動電話等，我們的目標是，到2005年，在此基礎上，爭取數(shù)字電視、IMT2000和打印機也成為世界第一的產(chǎn)品，力爭使30種產(chǎn)品成為“ 全球市場占有率第一”。三星相信，通過今天的技術創(chuàng)新，三星將找到面對明天的挑戰(zhàn)過程中急需的解決方案。只有秉承“人才是公司的全部”的哲學，努力為員工提供盡可能多的機會，讓他們充分施展自己的才華。諾基亞股票在全球五個主要證券市場上市，股東遍布世界各地。這是當時世界上第一個，同時也是橫跨數(shù)國覆蓋面最大的蜂窩式電話公用網(wǎng)絡，隨著NMT的開通，移動電話也開始迅猛發(fā)展。通過提前邁入數(shù)字時代，諾基亞作出了自己歷史上最重要戰(zhàn)略抉擇。起初工廠員工僅有幾個人，但工廠發(fā)展迅速。在工廠的周圍形成了一個社區(qū)，后來命名為諾基亞。品牌的建立和創(chuàng)新是引領行業(yè)的潮流的決定性因素。2快餐機構，同樣也是相當大的市場，這是第二突破口3大學生群體，從大學生社區(qū)，以及他們的學校社團和學校便利店，形成網(wǎng)絡連接。二 思路的轉移（第二階段）分析：1在立足于零售之后，接下來該調(diào)整方向，理由很簡單，現(xiàn)如今國外品牌雀巢、聯(lián)合利華等；國內(nèi)伊利、蒙牛、光明等，外加今年來銷售很火的東北大板，以及其他的品牌，等等等等，品牌已有極大飽和。%。三：薄弱環(huán)節(jié)當前，中國國內(nèi)冰淇淋產(chǎn)業(yè)存在三個薄弱環(huán)節(jié)，主要體現(xiàn)在以下幾方面：第一、產(chǎn)品開發(fā)結構不合理，要么太單調(diào)，要么太復雜多樣化；第二，產(chǎn)品開發(fā)泛而不精，冷飲產(chǎn)品普遍技術含量不高；第三，產(chǎn)品跟風現(xiàn)象嚴重，核心競爭性產(chǎn)品開發(fā)能力較弱，適合城鎮(zhèn)及家庭消費物美價廉性產(chǎn)品較少。在銷量前 10 的冰淇淋品牌中，只有聯(lián)合利華和雀巢兩家國外品牌。使自己處于不敗之地，和路雪成功的公式是：國際品牌＋國際質(zhì)量＋本土生產(chǎn)＝競爭中獲勝。由于冷飲市場受不確定因素影響大，尤其是天氣因素，冷飲是靠天吃飯的產(chǎn)品，與天氣變化關系十分密切，因此出現(xiàn)不規(guī)律波動的可能性較大，但總體來講冰淇淋產(chǎn)量是緩慢上升趨勢，市場前景廣闊。產(chǎn)品趨于系列化、多樣化：為了適應消費者的消費取向不斷變化的需要，乳制品正逐步向著系列化方向發(fā)展，如：果味乳制品系列、涂衣型系列、夾心型系列的。天然的添加劑得以迅速的運用。為此，就需要他們的代用品，使他們具有脂肪和糖類的口感，而含熱量很小?？v觀傳統(tǒng)的冰淇淋制品，是以高糖、高脂類為主，含有較高熱量，而未來食品的發(fā)展趨勢是要以適合人們對營養(yǎng)的要求。中國的冰淇淋市場發(fā)展到今天, 仍然是一種季節(jié)性消費比較強的市場,如果一直保持這種市場狀況, 那么中國的冰淇淋市場將不會有過多的進步和發(fā)展。但是隨著伊利、蒙牛等國內(nèi)品牌在冰淇淋領域異軍突起，雀巢、和路雪、哈根達斯等國外品牌紛紛進入中國內(nèi)地市場，一場殘酷的冷飲業(yè)洗牌開始了。第一篇：中國冰淇淋市場分析報告中國冰淇淋市場分析報告一．行業(yè)總體特征和現(xiàn)狀：2012年全國冷飲產(chǎn)銷量超過320萬噸，比去年同期增長15%；實現(xiàn)銷售額370億左右，預計2013年產(chǎn)銷量突破360萬噸，行業(yè)規(guī)?？偭考哟蟊苛芤云涿烙^、冰涼、快樂與甜蜜的感受, 在中國迅猛發(fā)展, 其整體市場逐年快速遞增。在這種情況下，冷飲行業(yè)根本談不上全國性的市場體系，質(zhì)量監(jiān)管體系也存在諸多空白，在發(fā)展的初級階段，冷飲業(yè)也不可避免地處于“低、小、散、亂、差”的局面。中國冰淇淋市場冬季是夏季的1/30，而這個差距在美國是1/2到1/3，季節(jié)性的差異反應了消費結構的單一，產(chǎn)品發(fā)揮的功能單一。為了迎合不同的消費者，冰淇淋制造商在“新”上大下功夫，其發(fā)展的趨勢也開始明朗化：發(fā)展保健型的冰淇淋：保健冰淇淋是一種以增進人體健康為宗旨的冰淇淋。但是他們含熱量大，不宜使用。并且使用人工合成的各類甜味劑、色素不斷的減少。而更為消費者關注的是其獨特的營養(yǎng)性和功能性。三． 冰激凌（冰淇淋）行業(yè)發(fā)展趨勢１、冰淇淋產(chǎn)量呈緩慢上升趨勢，市場前景廣闊根據(jù)我國國民經(jīng)濟的發(fā)展和市場需求的調(diào)查分析，可以認為我國冰淇淋市場未來五年的增長速度為５－６％。這樣才能立足于市場。與五年前相比，中國冰淇淋消費量增長了 54%，中國賣的最好的冰淇淋品牌是伊利、蒙牛位居第二，聯(lián)合利華憑借和路雪、夢龍位列第三。而很多資本將目光轉移到冰淇淋及冷凍冷藏市場，就是要從這個偌大的市場中發(fā)現(xiàn)極具潛力、創(chuàng)新力和爆發(fā)力的生產(chǎn)企業(yè)，以資本之力助推整個冰淇淋及冷凍冷藏市場快速提升，從而將冰淇淋及冷凍冷藏市場推向一個新的歷史高度。伊利冷飲市場銷量已連續(xù)22年穩(wěn)居行業(yè)第一，市場份額達20%。這是前期需要落實完成，并且需扎實執(zhí)行。這是第一大突破口，摒棄死守傳統(tǒng)的零售競爭。倘若按照這個方向去執(zhí)行落實，那么一定可以建立屬于自己的品牌，引領消費模式的新潮流，甚至可能改變整個零售傳統(tǒng)的消費觀念。工程師定名為諾基亞的工廠不久便一炮打響。隨著人們對電力運輸、電報電話網(wǎng)絡需求的日益增加，電纜需求量也隨之激增。1969年諾基亞首先引進符合國家電報電話咨詢委員會（CCITI）標準的PCM傳輸設備。移動電話：北歐移動電話服務網(wǎng)絡