【正文】 實(shí)豐富民族地區(qū)旅游文化內(nèi)涵，使豐富的旅游資源得到合理的開發(fā)、利用和保護(hù)，將民族文化資源轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，更快 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所有 ) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所 有 ) 地促進(jìn)少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展已經(jīng)迫在眉睫。民族風(fēng)情旅游開發(fā)建設(shè)項(xiàng)目已列入 20xx— 2020 年《桑植旅游發(fā)展總體規(guī)劃》，經(jīng)過(guò)旅游專家分析、論證、評(píng)審、認(rèn)可，得到各級(jí)黨委和政府的重視和批準(zhǔn)。桑植有七個(gè)白族自治鄉(xiāng)， 10 萬(wàn)白族同胞，在桑植定居已有 700 多年歷史，白族風(fēng)情的特殊地位在張家界乃至全省都是獨(dú)樹一幟，任何地方、任何內(nèi)容都無(wú)法比擬和代替。 （二）經(jīng)濟(jì)背景分析 改革開放以來(lái)，桑植縣堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，力爭(zhēng)改變老區(qū)經(jīng)濟(jì)落后的狀況，人民生活水平有所提高，全縣經(jīng)濟(jì)實(shí)力得到加強(qiáng)，但 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所有 ) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所 有 ) 經(jīng)濟(jì)總量依然偏小，增長(zhǎng)速度相對(duì)較慢（如表 1圖 13 及圖 14所示）。 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所有 ) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所 有 ) 因此，桑植今后的 發(fā)展方向應(yīng)該以第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)帶動(dòng)第一、二產(chǎn)業(yè)乃至全縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)通過(guò)對(duì)民俗風(fēng)情體育資源多層次、全方位、寬領(lǐng)域的開發(fā)，使民族文化體育資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源，獲取豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，為桑植縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供保證。具體表現(xiàn)以下幾個(gè)方面：（ A）繁榮地方經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)發(fā)展。具體表現(xiàn)為：旅游地域相臨，交通比較便捷，自然條件相似，旅游資源存在明顯的互補(bǔ)性，與張家界和永順構(gòu)成了完整的山水奇觀，歷史革命畫卷和民族風(fēng)情景觀；文化習(xí)俗差異不大，社會(huì)經(jīng)濟(jì)交往頻繁，極易融為一體。 20xx 年國(guó)家扶貧資金在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上每年再增加 40%，省委、省政府繼續(xù)把扶貧攻堅(jiān)的 主戰(zhàn)場(chǎng)擺在湘西，今年六月份，省委、省政府決定未來(lái)五年內(nèi)在湘西地區(qū)投入 1140 億元，用于支持湘西地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游服務(wù)體系也逐步得到了完善，“食住行游購(gòu)?qiáng)省币惑w化配套服務(wù)體系的雛形初步形成。同時(shí)桑植豐富的民族文化體育資源正是張家界所缺乏的，容易形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。 按 照可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，桑植實(shí)施以就地保護(hù)為主，遷地保護(hù)為輔，加強(qiáng)自然保護(hù)區(qū)建設(shè)， 嚴(yán)格保護(hù)珍稀瀕危動(dòng)植物種，保存對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)有重大影響的生態(tài)系統(tǒng)和生物群落，并積極馴養(yǎng)繁殖恢復(fù)，擴(kuò)大珍稀瀕危野生動(dòng)植物種和群落數(shù)量，充分保持和體現(xiàn)桑植生態(tài)景區(qū)的科學(xué)價(jià)值?？h委、縣政府高度重視全縣的旅游經(jīng)濟(jì)環(huán)境建設(shè)，政府及各職能部門為旅游企業(yè)竭盡全力搞好服務(wù)，為企業(yè)保駕護(hù)航，按照中央減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)的政策 ，尊重企業(yè)的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，各種稅費(fèi)實(shí)施免、減、返的優(yōu)惠政策，竭盡全力支持企業(yè)發(fā)展。近年來(lái)，桑植以縣城改造為中心，以公路、現(xiàn)代通訊、能源建設(shè)為重點(diǎn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得突破性進(jìn)展，縣城從朱家臺(tái)到文明路，街道全部拓寬，下水道全部改造，影響縣城形象的烏龜嘴瓶頸得到徹底解決，全城所有街 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所有 ) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所 有 ) 道鋪上水泥路面，街道兩傍的建筑全部美化、亮化；賀龍?bào)w育中心、郵政大樓、南門大市場(chǎng)等重點(diǎn)項(xiàng)目建成發(fā)揮效益，桑。按此規(guī)劃，黃石浪大峽谷狩獵休閑旅游景區(qū)日接待量控制在 1500 人左右，年接待量控制在 50 萬(wàn)人左右。目前全縣已嚴(yán)格劃分了自然保護(hù)區(qū)，農(nóng)副業(yè)建設(shè)區(qū)和外圍保護(hù)地帶，采取各種措施，搞好八大公山管理區(qū)的移民搬遷和南灘草場(chǎng)、峰巒溪、芙蓉恐龍化石產(chǎn)地的植被保護(hù)。因?yàn)椋瑥穆糜握叩目臻g行為規(guī)律可以看出，旅游者在選擇目的地時(shí)，一方面重點(diǎn)考慮與自己本身所處的環(huán)境有較大的自然、文化差異的地區(qū)；另一方面，對(duì)于相似的旅游地，一般選擇較近的進(jìn)行旅游。以交通道路、現(xiàn)代通訊和能源建設(shè)為重點(diǎn)的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也取得了突破性進(jìn)展。 扶貧攻堅(jiān)計(jì)劃的具體施行和攻堅(jiān)力度的進(jìn)一步加大，為桑植文化體育風(fēng)情旅游的發(fā)展提供了有利條件 加強(qiáng)桑植老區(qū)建設(shè)是實(shí)現(xiàn)湖南現(xiàn)代化發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)中華民族共同富裕的目標(biāo)。桑植縣產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，商品經(jīng)濟(jì)滯后， (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所有 ) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所 有 ) 發(fā)展旅游業(yè)與第一、二產(chǎn)業(yè)相比，占有較好的優(yōu)勢(shì)，更容易操作。在桑植開展旅游扶貧是提高旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的新視角，桑植應(yīng)充 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所有 ) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所 有 ) 分利用其豐富的旅游資源大力發(fā)展“民族體育風(fēng)情旅游”與“綠色旅游”及“紅色旅游”打造世界獨(dú)一無(wú)二的文化品牌，吸引游客前來(lái)旅游和消費(fèi)，使旅游資源產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，增強(qiáng)其“造血 功能”。它的出現(xiàn) 正是學(xué)習(xí)和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)，也是桑植人民群眾日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文明的需求。 盡管桑植工業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，基本形成能源、食品、機(jī)械、建材、冶金、采掘、化工等門類齊全、布局合理的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，但是由于桑植工業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，企業(yè)效益不高，特別是從全省平均水平來(lái)看，總量增長(zhǎng)還處于低級(jí)水平。桑植的各族兒女為新中國(guó)的建立作出了重大歷史貢獻(xiàn)。 對(duì)全市旅游產(chǎn)業(yè)的重要補(bǔ)充 一位專家斷言，沒 有文化的民族是愚昧落后的民族，沒有文化內(nèi)涵的旅游是沒有靈魂沒有生命的旅游。而如何設(shè)計(jì)、提供優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn) 品呢？只有深入把握旅游地獨(dú)有民族文化的精神內(nèi)核，并將之在旅游產(chǎn)品中合理生動(dòng)地凸現(xiàn)出來(lái)，才能做到在吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各個(gè)方面，都能充分展現(xiàn)出當(dāng)?shù)孛褡逦幕赜械臍赓|(zhì)神韻。狩獵休閑是一項(xiàng)有組織有紀(jì)律的健身體育活動(dòng)，是高層次的文化娛樂活動(dòng)，它對(duì)加強(qiáng)公民的道德休養(yǎng)，培養(yǎng)法制和紀(jì)律觀念，加強(qiáng)人與人之間的交往和民族團(tuán)結(jié)都有著十分積極的作用，該項(xiàng)目的特點(diǎn)是增加游客的參與內(nèi)容，張家界奇特美麗的自然風(fēng)光景觀與濃厚的民俗文化風(fēng)情、體育鍛煉、參與獵奇解秘的參與性活動(dòng)緊密聯(lián)在一起，增加了張家界旅游的品位和內(nèi)涵，該項(xiàng)目建設(shè)是一項(xiàng)公民道德建設(shè)工程，它以貫徹黨和國(guó)家的依法治國(guó)和以德治國(guó)精神，弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美 德，在社會(huì)倡導(dǎo)愛國(guó)守法，明禮誠(chéng)信，團(tuán)結(jié)友善，勤儉自強(qiáng)，敬業(yè)奉獻(xiàn)的基本道德規(guī)范，以提高中華民族素質(zhì)，促進(jìn)世界和平與發(fā)展為根本宗旨，符合世代朝流，符合民族利益，符合黨和國(guó)家建設(shè)“和諧社會(huì)”的大政方針，是造福桑植，造福張家界，造福全世界的千秋偉業(yè)，是前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者的宏偉藍(lán)圖，是留給全世界最偉大的文化精神和藝術(shù)財(cái)富。特別是白族文化在張家界乃至 全省獨(dú)樹一幟，特色十分鮮明，稍加整理提高，就可為民族文化旅游產(chǎn)業(yè)大放異彩。舞蹈有仗鼓舞、擺手舞、跳喪舞、花燈、八寶銅鈴舞、儺舞等。桑植縣旅游局向縣人民政府匯報(bào)后，對(duì)該項(xiàng)目建設(shè)十分重視，組織了環(huán)保、建設(shè)、文化、體育、旅游等方面的專家、學(xué)者對(duì)該項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)行了科學(xué)的研究，擬定出《張家界黃石浪大峽谷（國(guó)際）狩獵休閑工程項(xiàng)目可行性研究報(bào)告》。這里的每一個(gè)村落都是一座博大的民族 風(fēng)情園，每一個(gè)農(nóng)戶都是一座 (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所有 ) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所 有 ) 珍貴的民族博物館。在這幾百年的古樹上，無(wú)以計(jì)數(shù)的白鶴時(shí)而在樹上盤旋，時(shí)而在空中翔游，這就是遠(yuǎn)近聞名的陳家灣白鶴林。 舊司城附近的畢家村、獅子巖村被人稱為“儺戲村”。 （ 2）、兩河口 兩河口是一個(gè)千年古鎮(zhèn)。 小埠頭下方不遠(yuǎn)處，澧水陡轉(zhuǎn)急彎，一山逆水引頸而出，俗名雞公嘴；稍左下角，有山似盤龍，又似“四腳蛇”，右下有石似蟹，張牙舞爪，古稱“龍蟹斗”，此乃小埠 頭一大景觀。 在鳳凰山遠(yuǎn)眺，群山疊翠，碧綠的澧水像一條軟柔的綢帶穿流其間，繞古城東、西、南三門，然后又在群山中消失。 在天罡城下開始修建新司城，將桑植軍民宣 慰使司署衙，由舊司城（今兩河口舊街）遷來(lái)，向長(zhǎng)庚死后，由其胞弟向國(guó)棟承襲，于康熙 58年將新司城建成。明洪武元年，朱元璋為打通湘川大道，討伐四川的侯玉珍政權(quán)，派楊景、趙庸等將領(lǐng)聯(lián)絡(luò)土司向仲山興兵征討俄蒂城，尚俄蒂率領(lǐng)土家族人民三戰(zhàn)天火嶺，七戰(zhàn)鐵桶湖，未讓明軍前進(jìn)半步。在這里還可看到古老的“八部牙床”，土家族編織“西蘭卡普”（即土印花鋪蓋）等精致的民 族工藝品。五代時(shí)期，土家族領(lǐng)袖向克武率眾反叛，朝庭招安， (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所有 ) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所 有 ) 被封為軍民宣撫使，在澧水南源設(shè)上峒宣撫司和柿溪州衙署。道光十二年（ 1832年）九月十九日，王善人因病去世，享年 89 歲，葬于葫蘆殼，有刻碑銘記功德，昭示后人，每到元宵，老人墓前香火不絕。 葫蘆殼絕壁下有位土家族善士王家伍，生于清乾隆八年（ 1743年）八月二十四日，小時(shí)因父母雙亡，家中十分貧困，成年后在澧水河駛船跑運(yùn)輸為業(yè)。敵李延齡奉陳耀漢之命孤軍疾進(jìn)陳家河，將指揮部設(shè)在集鎮(zhèn)，將兵力散布在陳家河、銅關(guān)槽、廟 垉 、橫木檀、瑪瑙臺(tái)一線。黃石浪大峽谷還是一座博大的植物觀光園，境內(nèi)有高大無(wú)比的楓樹、古柏，偉岸挺拔的香樟、柏楊、枝葉繁茂的青松、細(xì)杉，山林內(nèi)還生長(zhǎng)有蕨菜、地米菜、百合、野韭、野蒜、薄公英、仙人掌、山藥、紫蘇、洋雀花、土伏苓等多種珍稀植物。同時(shí)，居民消費(fèi)多樣化，個(gè)性化，假日化，以及追求參與性的趨勢(shì)更加突出，對(duì)旅游服務(wù)質(zhì)量的要求越來(lái)越高，對(duì)我們的旅游發(fā)展水平、服務(wù)能力、創(chuàng)新能力和環(huán)境保護(hù)提出了新的要求。我國(guó)人均 CDP 持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì) 20xx 年我國(guó)人均 CDP 將增至 20xx～2500 美元，將進(jìn)入國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)育成熟階段。 （三）國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫有利于加快桑植經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng) 老齡化、福利化趨勢(shì)的加強(qiáng)和信息技術(shù)、交通技術(shù)的不斷完善、國(guó)際旅游規(guī)模將迅速擴(kuò)張。二十世紀(jì)末，中共中央專門作出了《關(guān)于加強(qiáng)精神文明的決定》，將精神文明建設(shè)用法律和政策肯定下來(lái)。 （四）經(jīng)濟(jì)發(fā)展 在舊中國(guó)，桑植是一個(gè)貧窮落后的邊陲小縣，解放以后，桑植人民得到了根本翻身，生活水平有了很大提高，特別是改革開放二十年來(lái)，全縣各族人民在縣委、縣政府的正確帶領(lǐng)下，始終堅(jiān)持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，抓住機(jī)遇，深化改革，擴(kuò)大開放，加快發(fā)展，國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展 取得了很大成績(jī)。 桑植有著光榮的革命傳統(tǒng)，桑植人民為革命作出過(guò)巨大貢獻(xiàn)。全縣總面積 ，屬亞熱帶季風(fēng)氣候，四季分明，年平均氣溫 10～ ℃。獨(dú)特的地形、悠久的歷史，構(gòu)成了桑植“資源大縣”的歷史地位，全縣的木材、藥材、硅石、鐵礦、煤礦、煙葉等工、農(nóng)業(yè)資源十分豐富。旅游從業(yè)人員 萬(wàn)人，初步形成了“吃、住、行、游、娛、購(gòu)”為一體的配套服務(wù)設(shè)施。 從 1982 年 國(guó)家森林公園成立時(shí)算起，張家界經(jīng)過(guò)二十多年的開發(fā)，其主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)地位進(jìn)一步得到了明確，建市以來(lái)，全市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客 6000 多萬(wàn)人次，其中境外游客 440 萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入400 億元?！惫视小按笥?，古庸國(guó)是也”的說(shuō)法。 一、張家界概況 張家界市，位于湖南西北部 武陵山脈的腹心地段，所轄面積 9563平 方公里，總?cè)丝? 萬(wàn)。正是源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，正是勤勞聰慧的歷代先民，為我們開拓了桑植這塊神奇的土地，為后人留下了受之不盡，取之不竭的燦爛民族文化，成為我們民族的瑰寶。 桑植縣歷史悠久，人民源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。各民族長(zhǎng)期雜居融合，共同創(chuàng)造這里的文明，形成了有地方民族特點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)文化。 桑植鴻古開啟，歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，土 著先民在這塊神奇的土地上， (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所有 ) (海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載，文件版權(quán)歸原作者所 有 ) 歷經(jīng)創(chuàng)業(yè)的艱辛，飽受戰(zhàn)爭(zhēng)的蹂躪，用血與火寫下了悲壯的民族歷史。為了促進(jìn)全縣旅游產(chǎn)業(yè)的快速穩(wěn)步發(fā)展，我們組織相關(guān)專家進(jìn)行調(diào)查研究、論證，擬在桑植縣打谷泉鄉(xiāng)籌建《張家界黃石浪大峽谷（國(guó)際）狩獵休閑》旅游項(xiàng)目，以促進(jìn)張家界西線旅游的全面發(fā)展?！蹲髠鳌肺墓辏ü?611 年），楚滅庸。 為了早日實(shí)現(xiàn)江總書記提出的奮斗目標(biāo)，張家界市制定了“旅游帶動(dòng)”發(fā)展戰(zhàn)略，得到湖南省委、省政府的肯定，并明確張家界要把旅游業(yè)作為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，作為富民強(qiáng)市的支柱產(chǎn)業(yè)。全市現(xiàn)有旅行社 59家，其中國(guó)際社 8家，國(guó)內(nèi)社 51 家。 桑植縣山川俊美，溪河縱橫，澧水三源、婁水、酉水橫穿桑植全境?？h境內(nèi)山峰林立，溪流交錯(cuò)，最高海拔1890 米，最低 海拔 154 米。 1949 年 10 月 16 日，桑植解放，次年成立桑植縣人民政府，隸屬永順專署， 1957 年 10月改屬湘西自治州管轄， 1988 年劃 歸張家界市管轄。 桑植縣為全國(guó)著名的革命老區(qū)，民族體育之鄉(xiāng)，并享有“民歌的海洋”、“戲劇活化石”、“大鯢之鄉(xiāng)”、“世界恐龍之父化石基地”、“元帥故里”等著多美譽(yù)，是湖南少有的旅游資源大縣。改革開放以后，鄧小平同志在抓經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，仍然念念不忘抓精神文明。市委、市政府高度重視張家界旅游西線開發(fā)建設(shè)工作，對(duì)桑植未來(lái)旅游業(yè)發(fā)展是最大最好的支持。隨著人民生活水平步入小康和高額消費(fèi)階段過(guò)渡，國(guó)內(nèi)居民出游率將不斷上升，旅游消費(fèi)需求日益強(qiáng)烈。我國(guó)西部 各省在國(guó)家的傾斜扶持下，旅游開發(fā)將迅速崛起，也有可能分流張家界的客源和旅游投資。一處地底河流 ,水邊沙灘象一丘丘梯田 ,嘩嘩水 聲 ,似仙境一般， .景區(qū)內(nèi)動(dòng)植物資源也異常珍奇，野免成群，山羊遍地，野豬、毛冠鹿等出沒無(wú)常，七彩野雞、錦雞、竹雞、畫眉等鳥類在景區(qū)自由翔歌，形成了一座天然動(dòng)物園。 1935 年 4 月中旬，敵徐源泉命令駐?？v隊(duì)司令兼 58