【正文】 幾家分別擁有不同渠道的經(jīng)銷商。第三篇：品牌策劃方案,品 牌 創(chuàng) 意 策 劃 與 管 理 方（A個 人）名稱“II”情侶服裝品牌策劃與管理院 系： 經(jīng)濟與管理學院年級及專業(yè)： 2012級市場營銷姓 名： 熊雪朋學 號： 121290147指導教師： 李 文 同填制日期： 2015年6月20日案●考核方案陳述培養(yǎng)市場營銷專業(yè)學生創(chuàng)新創(chuàng)意意識、創(chuàng)新素質和創(chuàng)新精神，培育具有創(chuàng)新思維、創(chuàng)意策劃與管理綜合技能的創(chuàng)新型現(xiàn)代營銷管理應用人才，幫助大學生實現(xiàn)自己的創(chuàng)意策劃夢想，提高其營銷職業(yè)崗位的工作能力和市場競爭力。（2）《大學生創(chuàng)業(yè)管理方案》評價標準（滿分標準）①完整性（10分）:內(nèi)容完整、充實，封面信息（專業(yè)、班級、學號）完整、清楚； ②規(guī)范性（10分）:封面、章節(jié)標題、文字大小、字間距、行間距等格式規(guī)范、文字通順； ③邏輯性、層次性（20分）:按創(chuàng)業(yè)策劃書的程序、邏輯去寫，前后內(nèi)容一致、層次清晰；④可行性（20分）：項目選擇貼近實際，策劃與管理的技術性符合有關理論、原理及規(guī)律，又要與所選擇的地區(qū)、行業(yè)、規(guī)模的基本吻合，具有可操作性；⑤真實性（10分）：能結合自身專業(yè)、實際選擇行業(yè)、進行定位、分析問題；文字內(nèi)容基本上是自己所寫，借鑒別人的內(nèi)容占50%以下，不存在很明顯的“網(wǎng)上整段、整篇拷貝”；⑥創(chuàng)新性（10分）：背景分析、問題及原因分析、品牌名稱、圖案、寓意、特征等策劃設計、管理措施與對策等有創(chuàng)新之處。中國的服裝業(yè)發(fā)展非常迅速，改革開放后就存在國內(nèi)和國際品牌和理念。情侶裝市場蘊藏著巨大的商機。在現(xiàn)在網(wǎng)購和傳統(tǒng)實體店沖突之下，不能單獨的搞網(wǎng)絡品牌，也需要利用實體店的 優(yōu)勢，結合國家的新政策“互聯(lián)網(wǎng)+”，利用020模式，對產(chǎn)品進行營銷。象征這兩個相愛的人。我們的情侶裝有DIY私人定制，通過加入情侶們自己的創(chuàng)意和理念，做到真正的情侶裝，滿足情侶的要求。在產(chǎn)品發(fā)布的時候進行產(chǎn)品發(fā)布會，高調(diào)的進行發(fā)布，不僅要請明星還有做到能引起社會關注。利用廣告的鏈接性，讓有興趣的目標受眾在看到情侶裝廣告時能夠點擊廣告鏈接到我們的情侶，從而讓消費者得到更多信息。我們品牌注重的是產(chǎn)品服務和產(chǎn)品設計，我們的設計團隊是具備更專業(yè)的知識，能從顧客角度看問題的。所謂“品牌”是企業(yè)或品牌主體（包括城市、個人等）一切無形資產(chǎn)總和的全息濃縮，而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別；它是主體與客體，主體與社會，企業(yè)與消費者相互作用的產(chǎn)物。這一觀念與傳統(tǒng)的營銷觀念有著本質的差別，品牌是一定商品標志與消費者認知的綜合。企業(yè)品牌是促進消費者購買的動機，而品牌規(guī)劃優(yōu)越與否，則是消費者決定再一次購買的誘因。品牌是質量和信譽的保證企業(yè)設計品牌，創(chuàng)立品牌，培養(yǎng)品牌的目的是希望此品牌能變?yōu)槊?，于是在產(chǎn)品質量上下功夫，在售后服務上做努力。三、怎樣進行品牌策劃市場調(diào)研→品牌定位→ 組織企業(yè)架構→建立品牌經(jīng)營系統(tǒng)市場調(diào)研通過市場調(diào)研，掌握品牌經(jīng)營的行業(yè)背景和品牌的內(nèi)部實力，對品牌規(guī)劃的經(jīng)營進行可行性分析。此類商品的突出也是區(qū)別于樂淘、好樂買、凡客V+商城等運動裝備銷售商的最大區(qū)別之一。：百度百科、百度知道、百度貼吧的應用，借助全新企業(yè)形象信息的發(fā)布首先改變搜索用戶對酷運動品牌的認知。實戰(zhàn)整合網(wǎng)絡營銷策劃：：網(wǎng)絡營銷手段如何搭配，主要針對推廣的內(nèi)容進行的，而推薦的內(nèi)容直接關系酷運動需要營造什么樣的品牌形象。每位參與會員僅能獲得一張滿100減50優(yōu)惠券。、百度貼吧最本次活動的一些介紹和建議的編攢，提升百度對本次活動內(nèi)容的收錄，提升參與客戶的信息搜集數(shù)量。九．營銷目的：提升品牌傳播的同時促進銷售，利用營銷實現(xiàn)企業(yè)所希望獲得的效果。不過如果可以借助整合后的渠道宣傳在很短的時間內(nèi)將會收到相對較高的回報的。：。選擇一批相對時尚或者接近目前一些商家或選秀類活動的關鍵字進行宣傳推廣，推廣周期相對較短，因此可以短暫追求一下熱門詞和排名，挖掘新用戶參與活動，提升品牌形象和知名度。備注：挑選裝備以全身整套裝備為準。：借助科學運動和科學搭配的說明性、推薦性、議論性等形式的軟文突出企業(yè)的品牌定位，引導客戶改變對企業(yè)品牌的認知形象同時挖掘潛在用戶。而郵件營銷的效果通過與到達率、打開率、轉化率是直接相關的，因此通過對郵件的題目、郵件內(nèi)容的優(yōu)化可以提升郵件營銷的效果。：“愛運動，愛生活”。一方面品牌識別系統(tǒng)應具有良好的與外部消費者溝通的能力，在品牌識別系統(tǒng)的創(chuàng)建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力，另一方面，品牌競爭系統(tǒng)在經(jīng)營時也將品牌識別系統(tǒng)納入到形成競爭優(yōu)勢的范疇中一并考慮。同時，企業(yè)品牌有一定的信任度、追隨度，企業(yè)可以為品牌制定相對較高的價格，獲得較高的利潤。同時，互不相同的企業(yè)品牌各自代表著不同的形式，不同質量，不同服務的產(chǎn)品，可為消費者或用戶購買、使用提供借鑒。企業(yè)品牌是消費者購買產(chǎn)品的依據(jù)在生產(chǎn)技術突飛猛進的今天，產(chǎn)品之間的差異越來越小，在同質性極高的眾多產(chǎn)品中，消費者只有依據(jù)標志來購買，即企業(yè)品牌是消費者的購買產(chǎn)品的指示器。從市場角度看，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，但品牌存在于社會環(huán)境及消費者的心理，可這品牌又屬企業(yè)所有。通過收購其他服裝企業(yè)布局多品牌策略,建立自己子品牌。可以在天貓進行優(yōu)惠卷的搶購活動，分享信息可以得優(yōu)惠券，進行為微信圈點贊活動，都是不錯的宣傳活動，利于品牌的推廣。除了信息傳達較為準確之外，網(wǎng)絡的 鏈接性，也使得網(wǎng)絡廣告所能攜帶的信息遠遠大于傳統(tǒng)媒介。在推廣品牌的過程中，好的公關活動不但可以使企業(yè)的品牌知名度、美譽度得到很大的提升，而且還可以在使企業(yè)的文化的得到深化，增加企業(yè)的軟實力。保證我們的高質量產(chǎn)品，當產(chǎn)品達到我們的要求，在貼上我們的品牌。圖標可以做成吊墜和小飾品，也可以加印在衣服上。現(xiàn)在市場上的情侶裝存在著選擇余地小、款式平平、搭配創(chuàng)意不夠的缺陷。再設計方面我們會設計出多種多樣的款式，注重宣傳，注重渠道的開發(fā)，結合現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)+，在服裝業(yè)情侶裝這一行業(yè)分支，做出一個標志性品牌，線下體驗店，線上旗艦店，實行020的模式，為情侶這一群體所服務，做到這個行業(yè)的領頭羊。情侶裝這一市場，目前存在發(fā)展時間短，產(chǎn)品不完善，產(chǎn)品單一，品牌雜亂，都是些網(wǎng)絡品牌，例如：“520”“我只在乎你”，沒有線上與線下相結合的品牌。（1）考勤與學習態(tài)度：全勤20分，缺課1次者給15分，缺課23次者給10分，缺課45次者給5分，缺課6次者給0分，缺課7次（含）以上者，取消《品牌創(chuàng)意策劃與管理方案》寫作資格，本課程總成績以0分計。這兩個層面的市場政策基本體現(xiàn)在《漢唐雄風招商政策》里，但在具體執(zhí)行過程中將根據(jù)具體區(qū)域做適應調(diào)整。① 終端渠道商② 流通渠道商，指擁有批發(fā)網(wǎng)絡的客戶。在營銷策略上也要注意各系列產(chǎn)品的差異化，在市場上互為補充。將中國幾千年漢唐歷史文化和當今盛世中國親情、友情通過白酒這個載體呈現(xiàn)出來。1面對中高端30元至200元左右的白酒市場，形形色色的白酒品牌紛紛想在此類市場中取得一席之地。促銷推廣及品牌廣告的計劃執(zhí)行需以科學的評估指標和參照依據(jù)進行效果監(jiān)控，本部門將重點從月銷售額市場占有率，商場排名、品牌認知度、品牌忠誠度等多方面指標綜合衡量廣告效果，并根據(jù)各種反饋信息對廣告的投放進行策略回顧和操作調(diào)整。對于運動休閑服品牌基礎較好的區(qū)域，配合程度較好的加盟商，影響力較好位置形象好的商場專柜重點給予貨品、貨架、信貸、廣告、促銷和終端物料等的支持，集中公司優(yōu)勢資源配合主攻這些市場，力爭在這些區(qū)域市場把運動休閑服做到歐式運動休閑服裝的第一品牌，以絕對的優(yōu)勢擊敗包括伊韻兒、依米奴和異鄉(xiāng)人在內(nèi)的其它同類競爭對手；同時，在一些品牌積累較好的自營區(qū)域市場，由于街鋪的租金費用高再加上轉讓費昂貴，品牌初期則可考慮選擇最好的商場的最好柜臺位置設立“運動休閑服品牌旗艦店”，迅速占領市場，逐步提升運動休閑服品牌檔次和品牌輻射力，為二級店鋪的銷售業(yè)績的提升創(chuàng)造更好條件。針對當前市場對運動休閑服產(chǎn)品運動套裝系列產(chǎn)品接受度較高，對其它產(chǎn)品系列反應平平的市場現(xiàn)狀，我司應集中設計、開發(fā)、生產(chǎn)方面優(yōu)勢資源，重點對運動套裝的款式設計、花式變化、面料搭配、版型開發(fā)等工作重點攻關，并加強梭織、牛仔類產(chǎn)品的設計能力，最大限度地開發(fā)出既有運動休閑服品牌特色又能迎合市場流行趨勢的優(yōu)質產(chǎn)品，同步增強運動休閑服產(chǎn)品在款式和品質方面的競爭優(yōu)勢和賣點宣傳，為新季的銷售和品牌的長久發(fā)展打下堅實基礎；店鋪終端形象工作要規(guī)范統(tǒng)一。運動休閑服品牌服飾以“帶動全民健身運動，推動社會健康發(fā)展”為企業(yè)目標，本著“誠信互利，造福社會”的企業(yè)經(jīng)營理念，秉持“品質取勝未來，服務創(chuàng)造名牌”的品牌宗旨，以“時尚運動，健康休閑”的品牌定位以及“健康活力，清新舒適，輕松自然，時尚動感”的產(chǎn)品風格全力推出運動休閑服運動休閑服飾，開創(chuàng)中國人的超級運動休閑服飾名牌。我們的目標消費者購買本品牌的考慮因素的順序將逐漸轉變?yōu)椋浩放瓶钍絻r格面料，在目標消費群中建立了相對穩(wěn)定的品牌忠誠度。第一篇：運動休閑服品牌策劃方案運動休閑服品牌策劃方案一、近年，隨著我國市場經(jīng)濟地位在國際上被更多的國家認可和市場環(huán)境的日益完善，服裝市場日益朝品牌化、專業(yè)化、個性化、多元化方向發(fā)展，2008年，隨著WTO的進一步開放與完善以及中國紡織品出口配額的取消，對于中國服裝品牌既是機遇也是挑戰(zhàn)，國際品牌將大舉進軍中國市場，較低層面的市場運作模式，如批發(fā)和無品牌散賣等，由于市場空間和利潤空間的日漸萎縮，市場份額日漸減少，中國內(nèi)地服裝市場在國際品牌競爭催化下，提前進入成熟期，消費者消費行為也明顯由盲目趨向理性與感性，市場需求日益在實用功能和消費者消費心理、情感訴求的基礎上細分?？上驳氖?，我司運動休閑服品牌已逐步加強品牌的形象推廣工作和主題性的終端促銷，并在品牌的文化構建方面決定作長期努力，2008年度將積極利用一些重大節(jié)日開始實行品牌的主題性促銷和極富廣告創(chuàng)意品牌文化內(nèi)涵的形象推廣，在大大地促進終端銷售增長的同時，也將進一步強化運動休閑服的品牌形象，同時也將有效提升運動休閑服的品牌知名度和品牌文化含量。運動成為一種時尚