【正文】 那就有雙重含義。素來瑞金民間喜愛制作燈彩，各式各樣的燈會豐富多彩，為晚會的舉辦創(chuàng)造了很好的條件。 開發(fā)條件： 客家住屋保存較好，特色明顯，需要政府、 開發(fā)商、客家人共同開發(fā)，共同經營管理。 收益與投資 :含 在門票內。 建設地點 （建議）：在中華蘇維埃共和國紀念館內或者附近 建設。 宣傳口號： “《紅星報》 DIY” 項目內容： 在革命舊址里，游客選擇《紅星報》的期刊號，并自己動手油墨印刷。 動作： 軍隊的閱兵常用動作及語言，例：“中國共產黨萬歲！”、“革命紅軍萬歲！” 開發(fā)條件： 在舊址外圍，既合乎氛圍又不影響保護建筑。 大柏地戰(zhàn)斗遺址景區(qū) —— 保持自然原貌，遙想當年鏖戰(zhàn)急 大柏地戰(zhàn)斗遺址景區(qū)現狀自然資源豐富，規(guī)劃保持自然原始風貌，營造一定的歷史氛圍。 服務設施建設 控制景區(qū)內服務設施，除在少量適宜的地點建設特色餐飲等服務設施外，將大量的服務設施都遷到景區(qū)外面。入口門樓、票亭建筑、廣場是景區(qū)的窗口，要精心設計，體現出該景區(qū)的個性化特征。 加大 紅色文化口頭傳承的保護 中國紅色歷史覆蓋面廣，影響深遠，有很多民間流傳的故事、軼事，應組織人力進行搜集、整理，去其糟粕。另外，在游覽區(qū)周邊，杜絕一切與保護區(qū)氛圍不協(xié)調的行為和活動。 瑞金的旅游業(yè)要不斷優(yōu)化旅游景點、景區(qū)、線路及服務網絡系統(tǒng)，滿足旅游層次不斷升級的要求。 現實性原則 “忘記過去就意味著背叛”，中國的發(fā)展即基于此，依靠一種大膽創(chuàng)新、艱苦奮斗的精神，當年在 10 平米簡陋辦公室里清廉高效的工作作風、軍民同心的政策，對 21 世紀的今天有著很大的教育意義。 這就是瑞金的獨特性， 70 多年前曾是蘇維埃共和國的首都。 在旅游區(qū)邊緣結合河流和山川建立徒步自然旅游線路。 五出口 出入口道路給游客帶來深刻的第一印象和最終印象，因此出入口的景觀設計也顯得尤為重要。 旅游服務副中心：壬田鎮(zhèn)、九堡鎮(zhèn)、武陽鎮(zhèn) 壬田鎮(zhèn)是綠色 休閑度假旅游區(qū)的服務中心。通過對道路景觀的良好設計，可以將道路 上的旅行從旅游者成本轉化為旅游者收益。一般而言，中心吸引物的供應者，如風景區(qū)、度假村、娛樂中心等，一般布局在旅游者容易達到的交通便利的少數地點。 （ 2）同質文化：大眾化的旅游需要商業(yè)化的運作，也要求現代化的設施，從這點來看，世界各個國家、國內各個旅游區(qū)都是相同的。 條 旅游區(qū)文化的挖掘 旅游經濟是特色經濟，特色是旅游的靈魂，文化是特色 的基礎。 生態(tài)休閑 度假旅游區(qū) 以羅漢巖景區(qū)、日東水庫、贛江源等為中心，依托優(yōu)美的自然風光和良好的生態(tài)環(huán)境，在不破壞景觀的前提下，建設休閑度假基地，開發(fā)度假產品，使之成為珠三角、閩三角經濟區(qū)的休閑后花園。旅游業(yè)發(fā)展與生態(tài)系統(tǒng)之間有一種天然的耦合關系，好的生態(tài)系統(tǒng)是旅游業(yè)發(fā)展的基礎。前者可使產品在市場上有“賣點”；后者可使產品成為旅游“亮點”。瑞金距井岡山、廬山、三清山、龍虎山等國家級旅游風景區(qū)都在 400公里以內，而瑞金是廣東、福建旅游者進入這些旅游區(qū)的必經之地，即旅游中轉站。 1998 年 12 月召開的中央經濟會議確定將信息、房地產、旅游業(yè)作為新的經濟增長點，充分體現了旅游業(yè)對經濟的帶動作用。 （ 2）旅游資源向旅游產品轉化 好的旅游資源不等于有好的旅游產品。 條 旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 結合瑞金市旅游資源特色及世界旅游業(yè)發(fā)展趨勢，提出瑞金市旅游業(yè)的“一三五”發(fā)展戰(zhàn)略，即 “一個主題，三個轉化，五大理念”。 產業(yè)目標 根據江西省提出的旅游業(yè)發(fā)展總戰(zhàn)略，瑞金市旅游業(yè)應適度 超前于全國、全省、本市國民經濟的總體發(fā)展速度，力爭近期（ 2021 年）使瑞金市的旅游產業(yè)成為新的經濟增長點；中期（ 2021 年）使旅游業(yè)成為第三產業(yè)的龍頭；遠期（ 2020年）把旅游產業(yè)培育成為支柱產業(yè)，成為瑞金市的重要接續(xù)產業(yè)。因此音樂形象可以使城市的旅游形象得到深化和升華。尊重市場、面向市場、服務市場是制定和實施本規(guī)劃的基本出發(fā)點。 條 規(guī)劃年限 現狀： 2021 年 近期： 2021—— 2021 年 中期： 2021—— 2021 年 遠期： 2021—— 2020 年 條 規(guī)劃 指導思想 統(tǒng)籌兼顧，整體協(xié)調 瑞金 旅游業(yè)的發(fā)展要與全國、江西省、贛州市的國民經濟、社會發(fā)展、旅游形勢相吻合，統(tǒng)一規(guī)劃，協(xié)調發(fā)展。抓住了個性才能在產業(yè)競爭中異軍突起，發(fā)揮特色才會使旅游產品富有吸引力。 第二章 旅游形象設計 條 形象定位 近期應以紅色為主題，著力推出具有震撼力的形象口號，如“紅色故都 — 瑞金”、“共和國搖籃 — 瑞金”、“長征從這里走來”等。 條 行為形象 目前旅游產品已由過去靜態(tài)陳列式旅游項目向動態(tài)參與性旅游項目轉化。具體目標： （ 1） 綠地率 ：人文景觀型旅游區(qū) 不少于 30%；自然景觀型旅游區(qū)和度假型旅游區(qū) 不少于 50%； （ 2） 大氣環(huán)境 ： 達到 GB30951996 一級標準； （ 3）水環(huán)境： 人體直接接觸的娛樂水體達到 GB129411991A 類標準，與人體非直接接觸的景觀娛樂水體達到 GB129411991B 類標準，生活飲用水水質達到GB5749 的要求，其他水體達到 GB3838； （ 4） 環(huán)境噪聲 ：人文景觀型旅游區(qū) 達到 GB3096 的要求 ，自然景觀型旅游區(qū)和度假型旅游區(qū) 達到 GB30961993 O 類標準； （ 5） 公共場所衛(wèi)生達到 GB96639673 和 GB16153 的要求。這里承 載著中國革命歷史的重要片斷，蘊含著深厚的革命精神，在中國歷史乃至世界史上都占有舉足輕重的地位，也為我們留下了大量寶貴的文化遺產，對開展愛國主義教育及真實展現中國歷史進程有著非常重大的意義。 （ 3）旅游產品向旅游市場轉化 針對旅游市場的發(fā)展趨勢，在旅游產品開發(fā)上，要從觀光類旅游產品向參與性旅游產品轉化；在旅游市場開拓上，要從滿足單層次、局部性群體 需求向以滿足大眾旅游為主的多層次、全方位需求轉變。在紅色專線旅游體系中，瑞金是“線”上的一個“點”，在贛州市旅游體系中，瑞金是贛州紅色旅游區(qū)的核心。這就要求旅游開發(fā)者或經營者所策劃的旅游產品必須是高質量的。與發(fā)達國家相比，我們的旅游投入資金不少，但效果卻不理想，很大的原因就是細節(jié)的注重程度不同。 （ 5）品牌理念 旅游產業(yè)發(fā)展經歷了 資源吸引階段、市場導向階段和資源、市場、形象一體化的綜合引力階段，未來的發(fā)展趨勢是品牌競爭階段。 城市風貌旅游區(qū) 象湖鎮(zhèn)是瑞金市旅游接待中心，涵蓋了旅游業(yè)六大要素的全部功能，是瑞金旅 游形象的集中體現區(qū)。 旅游區(qū)文化的體現 （ 1）特色突出的文化形式：具體體現為資源的獨特性、建筑形式的獨特性、環(huán)境的獨特性及三者的協(xié)調性。 條 旅游空間結構發(fā)展理論 點軸理論：點是各級旅游區(qū)的中心地，對各級區(qū)域具有帶動作用；軸是在一定方向上連接若干不同中心地而形成的相對密集的產業(yè)帶。 條 旅游空間結構布局 根據旅游空間結構發(fā)展理論，結合瑞金市旅游資源的分布、交通格局、城鎮(zhèn)布局、旅游業(yè)的主題及旅游區(qū)的劃分，規(guī)劃形成“一 環(huán)二軸四點五出口”的結構體系。 二軸 以贛龍鐵路、贛龍高速公路為依托，串聯葉坪、沙洲壩、云石山等紅色景區(qū)，形成瑞金旅游業(yè)主題發(fā)展軸線，突出紅色旅游特色，帶動瑞金整個旅游業(yè)的發(fā)展。密溪客家古村落規(guī)模、形態(tài)、民俗保留較完整，比較容易形成濃郁的氛圍。 條 旅游區(qū)交通線路組織規(guī)劃 根據瑞金市旅游資源空間分布規(guī)律及各自的特色，結合道路交通體系，規(guī)劃形成六條的各具特色的旅游線路： 建立由葉坪 — 沙洲壩 — 云石山 — 沿壩 — 東禪庵的紅色旅游線路。 第六章 旅游產品設計 第一節(jié) 紅色旅游產品 條 紅色文化精神挖掘 ?中華蘇維埃共 和國在這里成立； ?五次反圍剿在這里發(fā)生； ?共產黨內部革命指導思想斗爭激烈； 瑞金市旅游發(fā)展概念規(guī)劃 Tourism Development conceptual planning of RuiJin city 文本 7?中國第一、二代領導人在這里共同工作、生活；艱苦創(chuàng)業(yè)、簡樸辦公的精神； ?舉世聞名的二萬五千里長征從這里開始； ?瑞金客家人在長征途中的重大戰(zhàn)役中立下不朽功勛。 這里的建筑和山不僅僅在于建筑和山的本身，更重要的是，這里展示著一段真實的歷史。紅色旅游是特色性較強的一種經濟文化活動，也是充分展現紅色文化革命性、特色性的重要形式。 借旅游契機，實施扶貧戰(zhàn)略 瑞 金紅色旅游區(qū)是贛南革命蘇區(qū)之一，從對沙洲壩景區(qū)的調查來看，居民月收入 500瑞金市旅游發(fā)展概念規(guī)劃 Tourism Development conceptual planning of RuiJin city 文本 8元左右的占絕大多數，對一個大家庭來說，收入水平偏低，還沒有完全脫貧。 市場經濟下，固然應該針對市場做產品，但是紅色旅游區(qū)又是一件非常特殊的產品，在整體布局中，對景區(qū)內部系統(tǒng)以及景區(qū)和周邊地 區(qū)組成的外部系統(tǒng)，兩個層次要進行周密的考慮。 兩軸： 以象湖鎮(zhèn)為中心，一軸：葉坪 —— 象湖鎮(zhèn) —— 沙洲壩 —— 云石山； 另一軸：大柏地戰(zhàn)斗遺址 —— 象湖鎮(zhèn) —— 武陽。 紅色景區(qū)夜景及照明設施 景區(qū)內人行道的照明設計和路燈選型應以不破壞現有環(huán)境為原則。葉坪景觀規(guī)劃在保護革命遺產基礎上，依托自然環(huán)境，興建舊址公園，發(fā)展村落田野觀光，達到人文和自然的完美結合。而蘇區(qū)錢幣需要在進入景區(qū)前用人民幣兌換。 觀看四維軍事電影 開發(fā)目的： 在特定的地方，通過特定的方式，以高科技的手段讓游客得到一種革命艱難、紅軍生活困苦、戰(zhàn)爭激烈驚險等等各種場景的深刻體驗。 建設地點 （建議）：在沙洲壩或葉坪的政府機關報社舊址中。專業(yè)解說員客觀的講述從蘇維埃共和國成立至紅軍被迫長征期間，黨內各種思想的碰撞與沖擊；以李德為代表的左傾思想如何導致了第五次反圍剿的失?。灰约霸谶@段歷史當中，以毛澤東為代表的中央領導受排擠，但不放棄革命，全力以赴，爭取損失達到最小的崇高民族精神和民族責任。經營內容包含： 餐飲： 吃典型的客家小吃，如芋子餃、酒糟紅魚、紅燒狗肉、壬田豆腐、黃鲇米果。 參加萬人提燈晚會 開發(fā)目的： 通過參與一場別開生面的晚會，不僅能讓游客切身感受到當年的蘇區(qū)的氛圍，還能了解瑞金客家豐富多彩的文化生活。 親密接觸 紅色人物，傾聽紅色故事 開發(fā)目的： 曾經在蘇區(qū)紅土地上縱橫馳騁、屢建奇功的瑞金英雄很多，留下的故事也很多。 建設地點 （建議）：沙洲壩西側。西線與贛州、井岡山加強聯系，北線與南昌等旅游熱點相互借勢，東線則與福建古田會址等紅色景區(qū)相呼應。 （ 2）借勢營銷 江西省 2021 年利用建黨 80 周年和中華蘇維埃臨時中央政府成立 70 周年之際，推出了“南昌井岡山贛州瑞金紅色文化旅游線”精品旅游線路和北京 — 井岡山紅色之旅專列，讓游客“上井岡，憶傳統(tǒng)，訪紅軍故鄉(xiāng)，走紅軍之 路”，取得了極佳的營銷效果。 （ 6）實施網絡營銷 網絡作為第四媒介，利用它可更全面、更豐富地宣傳推廣瑞金。 近期發(fā)揮現有資源優(yōu)勢，開發(fā)已經有一定基礎的景區(qū)，如：羅漢巖風景區(qū)、日東水庫仙泉湖度假區(qū)、洗心村古建筑古墓葬群、雙獅巖、黃柏原始次生林、銅缽山。 產品的開發(fā)思路 （ 1）最大限度利用當地資源，使山與水 完美 結合，增加景區(qū)靈氣 （ 2）自然與人文 有機相融 ， 以秀水、奇峰、幽谷、險壑等諸多美景 與 悠久的歷史文化和眾多的文物古跡 相結合。 （ 4） 在特殊的時間， 利用現代化的 媒體 宣傳途徑，如知名的電視臺、網站、報刊、雜志， 請全國優(yōu)秀的攝制組，將瑞金紅色旅游拍成旅游記錄片，在國慶期間、兩會期間、特別是奧運期間在權威電視臺播放，平時則可在旅游衛(wèi)視等各個電視臺播放。 條 營銷渠道及手段 加強活動營銷 （ 1）紅色之旅，百萬青少年瑞金井岡山行 組織全國各地青少年前往瑞金、井岡山等地接受愛國主義與革命傳統(tǒng)教育，并與當地青少年進行廣泛的交流，開展社會調查，感受共和國搖籃的發(fā)展變化，并策劃一些相關的紅色主題活動，跟紅旗走、唱革命歌曲、植紅軍樹、喝紅井水，并將少年軍校、大學生軍訓、“三下鄉(xiāng)”、冬夏令營活動結合起來。 條 紅