oppo廣告分析(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，而在OPPO新品上市時(shí)，X3型號(hào)報(bào)價(jià)為980元，而最高端的X9報(bào)價(jià)甚至到了1450元。九、廣告訴求點(diǎn)及訴求方式OPPO手機(jī)地廣告訴求點(diǎn)在于訴求其音樂(lè)手機(jī)的高品質(zhì)和其唯美的手機(jī)外形，從OPPO手機(jī)地廣告口號(hào)“浪漫音樂(lè)手機(jī)”，我們就可以瞥見(jiàn)其廣告訴求，再加之OPPO刻意地與超級(jí)女聲的合作，其音樂(lè)手機(jī)的訴求點(diǎn)不言而喻。十一、廣告媒介投放絕美的廣告內(nèi)容不斷出現(xiàn)在央視一、二、三套的黃金時(shí)段播出，一時(shí)間海量的廣告鋪天蓋地席卷而來(lái)。而且OPPO在mp3和MP4市場(chǎng)上占據(jù)有利地位以后，oppo又開(kāi)始著手進(jìn)軍手機(jī)市場(chǎng)，從最開(kāi)始的普通機(jī)型到音樂(lè)手機(jī)再到現(xiàn)在的real音樂(lè)手機(jī)，oppo是怎樣走向今天的成功的呢？下面從兩則oppo real音樂(lè)手機(jī)的電視廣告著手，分析其成功的原因。兩則廣告的地點(diǎn)都選擇在校園里面，廣告代言人都是大受青年朋友追捧的新生代優(yōu)質(zhì)偶像，所以不難看出,oppo Real音樂(lè)手機(jī)系列的市場(chǎng)定位主要是：17—25歲的追求時(shí)尚個(gè)性的以大學(xué)生為主的年輕群體。②校園音樂(lè)節(jié)篇個(gè)人分析覺(jué)得是感性訴求和理性訴求的結(jié)合體。迪卡普里奧為OPPO代言的廣告，片中萊昂納多英氣逼人、氣質(zhì)硬朗，劇情設(shè)計(jì)引人入勝，充滿神秘和懸疑的氣氛，引來(lái)粉絲陣陣驚呼。筆者在網(wǎng)上搜索了一下萊昂納多拍過(guò)的廣告，目前能搜到的商業(yè)廣告有一則2000年前后為日本某信用卡拍攝的廣告，一則為電信企業(yè)拍攝的廣告，還有目前為OPPO拍攝的Find智能手機(jī)廣告，因而這很可能是萊昂納多首次為手機(jī)拍攝廣告。好萊塢影帝為何攜手OPPO智能機(jī)？《泰坦尼克號(hào)》之后萊昂納多拒絕了大把可以充當(dāng)少女心目中大英雄的角色，而是精挑細(xì)選劇本,追求電影夢(mèng)想，多年后終于憑借精湛的演技得到了大眾的認(rèn)可，成功的從偶像小生轉(zhuǎn)型為實(shí)力巨星。其實(shí)在看了很多oppo產(chǎn)品的廣告之后，我覺(jué)得此品牌的廣告語(yǔ)都打的不錯(cuò)，下面列出幾條僅供參考。最后的廣告語(yǔ)“留住最真的”一方面說(shuō)的是手機(jī)的完美音質(zhì)，另一方面更是說(shuō)的人與人之間的“真”感情。市場(chǎng)定位Oppo公司從創(chuàng)立初期走的就是高端路線，這次的real音樂(lè)手機(jī)也不例外，它的定位是：學(xué)生機(jī)中的高端機(jī)或者說(shuō)是年輕人的時(shí)尚機(jī)。再次，OPPO音樂(lè)手機(jī)的廣告投放，確實(shí)迎合了年輕人的喜好，滿足了年輕人對(duì)于時(shí)尚和音樂(lè)的追求，因此深得受眾喜愛(ài)，在手機(jī)市場(chǎng)中獨(dú)樹(shù)一幟。十二、與廣告有關(guān)的公關(guān)及促銷(xiāo)活動(dòng)借助強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，OPPO在一時(shí)之內(nèi)，人氣劇增。OPPO音樂(lè)手機(jī)在廣告中以天籟般的廣告音樂(lè)讓人印象深刻，唯美的廣告畫(huà)面讓人無(wú)法忘懷。消費(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌所能聯(lián)想到的所有信息能深深觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界，并產(chǎn)生積極、美好、愉悅的心理體驗(yàn)，消費(fèi)者就會(huì)喜歡、認(rèn)同乃至愛(ài)上這個(gè)品牌，也就自然愿意購(gòu)買(mǎi)、更多地購(gòu)買(mǎi)、花更多地錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌。另外，OPPO所有產(chǎn)品均標(biāo)配森海塞爾手機(jī)，讓所有的消費(fèi)者均能體驗(yàn)到完美音質(zhì)。此外，OPPO還通過(guò)提高價(jià)格，將價(jià)格遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他同類(lèi)產(chǎn)品來(lái)彰顯自己的高端地位。為了打破步步高品牌給人以做小家電形象的束縛，在當(dāng)年步步高視聽(tīng)有限公司著手策劃OPPO這一品牌。OPPO其實(shí)是步步深圳步步高公司的一個(gè)子品牌，但自2006年橫空出世以來(lái)，就一直受到外界的廣泛關(guān)注和好評(píng)，究其原因，與OPPO的廣告策略有密不可分的關(guān)系。六．不足之處本則廣告唯美浪漫，帶著濃郁的時(shí)尚氣息，不僅畫(huà)面漂亮?xí)r尚，廣告語(yǔ)也相當(dāng)準(zhǔn)確，有著明確的廣告受眾定位。在電視廣告中注入情感因素，其實(shí)只是喚起消費(fèi)者心中那一塊期待真情的世界。特別是廣告中鞠知妍那通透、引起共鳴、蕩氣回腸的一聲喊，讓人有種想立刻拿一部OPPO Ulike Style手機(jī)來(lái)試試看的沖動(dòng)。愛(ài)爾蘭四人樂(lè)隊(duì)The Cranberries（小紅莓）的歌曲—Dreams，主唱女歌手Dofores，她的嗓音明麗動(dòng)人，時(shí)而圓潤(rùn)，時(shí)而硬朗，擁有獨(dú)特的表現(xiàn)力。：情感概念的營(yíng)銷(xiāo)，超時(shí)空連線 ：享在本篇廣告之前已經(jīng)有《BOBO篇》、《雪地篇》、《SJM篇》等強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能的電視廣告播出，并深受觀眾喜愛(ài)。第二篇：oppo ulike 手機(jī)廣告分析OPPO ULIKE電視廣告分析— 《鞠知妍篇》廣 告 1001王 婷 婷2010112657OPPO ULIKE電視廣告分析——《鞠知妍篇》 一． OPPO公司簡(jiǎn)介OPPO公司成立于2005年，為步步高公司旗下子公司。根據(jù)大衛(wèi)因?yàn)榇藦V告是為了塑造整個(gè)OPPO的年輕、時(shí)尚、唯美的高端形象，為了配合產(chǎn)品定位,其廣告片中配合其韓系風(fēng)格的訴求定位,廣告導(dǎo)演和演員均來(lái)自韓國(guó),拍攝也是按照韓國(guó)偶像劇的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行。高品質(zhì)是OPPO最核心的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，OPPO為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)也傳遞了一種高雅，品味，浪漫的生活方式。優(yōu)美的呼聲回蕩在布達(dá)佩斯的空氣中，而后畫(huà)外音響起：“享廣告即使一門(mén)科學(xué)又是一門(mén)藝術(shù)，特別是電視廣告，它融合試、聽(tīng)時(shí)空為一體，在短短的幾秒或幾十秒的時(shí)間里感染和說(shuō)服觀眾，這就必須營(yíng)造某種意境，從而達(dá)到使產(chǎn)品的形象深印顧客心中的目的。飄逸的嗓音,配上悠揚(yáng)的曲子,仿佛就像是空氣一樣
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