【正文】 的基本內(nèi)涵及要素3．理解、記憶公共關(guān)系的三種傳播模式第二節(jié)．公共關(guān)系運作的基本原理1．理解互動均衡模式 2．理解、記憶公共關(guān)系廣告與商品廣告的區(qū)別3．了解公共關(guān)系的方法與類型 第三節(jié)．公共關(guān)系和廣告的互動 1． 識記公共關(guān)系與廣告互動的方式2． 理解、記憶公共關(guān)系在產(chǎn)品個生命階段的功能第五章 廣告策略與公共CIS（一）主要內(nèi)容及學習要求CIS是英文CorporateIdentity System的縮寫，意思是企業(yè)或組織的識別系統(tǒng)。（二）考核知識點和考核要求第一節(jié)．廣告策劃的利益主導原則1． 了解什么是利益主導原則 2．識記廣告代理商角色變化的四個階段第二節(jié)．廣告策劃的目標性原則 1．識記廣告策劃的目標類型 2．了解廣告策劃目標的實現(xiàn) 第三節(jié)．廣告策劃的操作性原則2． 識記廣告策劃書主要包括的內(nèi)容第七章 廣告策劃與廣告調(diào)研（一）主要內(nèi)容及學習要求消費者、產(chǎn)品、市場之間的復雜關(guān)系使廣告策劃者發(fā)展廣告運動時，不可能僅僅依賴直覺與靈感，而最有幫助的就是通過調(diào)研了解市場信息。本章的中心是廣告策略形成的過程及其內(nèi)容。要成為一名優(yōu)秀的平面廣告創(chuàng)意人員，不僅要從文字、語言等具體角度進行思考，也要學會從圖形學的角度去設(shè)計創(chuàng)作。四、題型舉例一、單項選擇題（在下列每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其字母號填入題干的括號內(nèi)）（），隨意選擇調(diào)查對象進行調(diào)查的一種方法，從研究的總體中抽出一部分單位作為樣本進行分析概括，以此推斷整體基本特征的一種非全面性的調(diào)查方法。（二）考核知識點和考核要求第一節(jié)．快速消費品的廣告創(chuàng)意1．識記快速消費品的特點 2．理解、記憶快速消費品廣告創(chuàng)意的要求3．理解快速消費品廣告創(chuàng)意的常規(guī)要點第二節(jié)．耐用消費品的廣告創(chuàng)意 1．識記耐用消費品的特點 2．理解耐用消費品廣告創(chuàng)意的要求第三節(jié)．服飾品的廣告創(chuàng)意 1． 理解、記憶服飾品廣告的創(chuàng)意要求2． 了解服飾品廣告創(chuàng)意的常規(guī)要點第四節(jié)．房地產(chǎn)的廣告創(chuàng)意 1． 識記房地產(chǎn)產(chǎn)品的特點 2． 識記房地產(chǎn)廣告的創(chuàng)意要求 3． 識記房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意的常規(guī)要點第五節(jié)．藥品、保健品的廣告創(chuàng)意1． 理解、記憶藥品、保健品廣告的創(chuàng)意要求2． 了解藥品、保健品廣告創(chuàng)意的常規(guī)要點第六節(jié)．服務業(yè)的廣告創(chuàng)意所有的案例和鏈接資料都需要能夠大概了解，特別是廣告學基礎(chǔ)的相關(guān)知識和內(nèi)容2． 標注“識記”的內(nèi)容應該要做到可以熟記于心；標注“理解”或“理解、記憶”的內(nèi)容應該能夠用于其它的案例分析；標注“了解”的內(nèi)容應該做到基本能夠記得的程度。（二）考核知識點和考核要求第一節(jié)．相關(guān)性原則1．理解、記憶創(chuàng)意的相關(guān)內(nèi)容 2．識記如何實現(xiàn)創(chuàng)意的相關(guān)性 第二節(jié)．創(chuàng)造性原則1．理解、記憶創(chuàng)造性原則的重要性2．識記創(chuàng)造性原則的具體作用 3．識記創(chuàng)造性思維的實現(xiàn)方式第三節(jié)．沖擊力原則 1． 識記沖擊力原則的概念 2． 識記創(chuàng)意沖擊力的作用 3． 理解、記憶創(chuàng)意沖擊力形成的手段第四節(jié)．策略性原則1． 理解、記憶什么是創(chuàng)意的策略性2． 識記各個產(chǎn)品生命周期的創(chuàng)意策略3． 了解如何形成有效的創(chuàng)意策略（一）主要內(nèi)容及學習要求本章主要內(nèi)容是介紹平面廣告創(chuàng)意的方法。（二）考核知識點和考核要求第一節(jié)．廣告目標的內(nèi)涵與特征1．識記廣告目標的內(nèi)涵 2．理解廣告目標與營銷目標的差異3．識記制定廣告目標的作用 第二節(jié)．廣告目標的內(nèi)容與分類1．識記廣告目標的內(nèi)容 2．理解、記憶廣告目標的分類 第三節(jié)．廣告目標的制定原則及影響因素1．識記廣告目標的制定原則 2．了解影響廣告目標制定的諸因素第四節(jié)．制定廣告目標的方法 1．識記廣告目標設(shè)定的基準 2．識記廣告目標制定的三種方法第九章 廣告策劃與廣告預算預算的內(nèi)容及其制定方法。本章的中心是廣告3．理解記憶CIS的主要功能 第二節(jié)．CIS的流程與運作 1．熟悉CIS導入時機與原則 2．熟悉CIS流程3．熟悉CIS導入前期的準備工作4．理解記憶CIS的具體實施流程第三節(jié)．CIS策劃與創(chuàng)意 1． 理解記憶理念識別的策劃過程2． 識記行為識別、視覺識別的構(gòu)成內(nèi)容3． 了解企業(yè)視覺識別中標準色設(shè)計步驟第六章 廣告策劃的原則與路徑（一）主要內(nèi)容及學習要求解決問題和產(chǎn)生影響是廣告策劃的兩項基本任務，廣告人作為廣告策劃的主體，一種目標是要使自己的廣告策劃能夠有效地施加影響于目標人群，另一種目標是解決產(chǎn)品在市場背景下實際存在的問題。本章主要內(nèi)容是公共關(guān)系的內(nèi)涵、要素及其與廣告的互動。本章中心是廣告運動的流程和內(nèi)容，要求通過學習，熟悉廣告運動流程以及各流程的具體內(nèi)容。五、總結(jié)通過本課程的學習，我們應學會運用所學知識解決一些實際問題，如：學會制作廣告文案和策劃書，其中廣告文案包括主題、標題、正文和隨文四個部分，廣 告策劃書就是廣告活動運作程序的書面體現(xiàn)，包括市場調(diào)查分析、廣告目標確定、廣告創(chuàng)意確定、公共促銷活動、媒介安排、廣告預算及廣告效果評估等方面，它是 廣告活動成功的基礎(chǔ)。（2）分析消費者：主要分析消費者的風俗習慣、生活方式，不同類型的消費者的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、購買能力，以及對產(chǎn)品、商標和廣告的認識態(tài)度。其戰(zhàn)略姿態(tài)往往是防御型的，以抵御競爭對手的進攻為主。擴大自己的影響，積極奪取市場領(lǐng)導者的地位。因此，廣告戰(zhàn)略策劃不能脫離廣告目標這一中心。因此，廣告戰(zhàn)略的策劃必須著眼于廣告活動的全部環(huán)節(jié)。廣告不同于其他傳遞信息形式，他必須由登廣告者付給傳播信息的媒介以一定的報酬。那 么,策劃是什么?從字意上分析,“策”與策劃有關(guān)的義項有“謀略”。全書各章“資料研討”：經(jīng)典廣告語精選、廣告生產(chǎn)的關(guān)鍵詞解析、經(jīng)典廣告案例點評、江中健胃消食片廣告營銷個案研究、CI個案分析、廣告策劃書與策劃提案、市場調(diào)查與廣告調(diào)查、中國移動和中國聯(lián)通媒體投放策略比較、策略導向的廣告創(chuàng)意作品、廣告創(chuàng)意的不同思維路徑、創(chuàng)作令人印象深刻的平面創(chuàng)意等，由張靜執(zhí)筆、編選，杜駿飛修訂；電視廣告創(chuàng)意典型案例由李光斗、杜駿飛執(zhí)筆、編選。在從事廣告教學與科研工作的同時，還進行了大量廣告的實踐工作，主持過“蘇州樂園”、南京“萬科感性化，是指以大量精選案例、圖、表、課程主頁、資料研討、思考題庫等形式為手段，最大程度地幫助學生領(lǐng)會和掌握實務運作。總體來看，以上各類教材有些側(cè)重于個案解說，有些側(cè)重于理論探討、分解研究，更多的則側(cè)重經(jīng)驗描述。阿倫斯著《當代廣告學》，杰克我們認為，學習策劃與創(chuàng)意的技能之難，難就難在創(chuàng)作優(yōu)秀廣告必須同時達到這5個P，才可能被客戶接受、被市場接受、被同行承認。把這一策略貫徹到廣告作品創(chuàng)作中去，使廣告新穎別致，并且很準確地體現(xiàn)出廣告效率的策略方向構(gòu)想與文本化過程，便是創(chuàng)意。缺勤20%以上及作業(yè)未能按時完成者以0分計。選擇一個與學生日常生活相關(guān)的品牌，圍繞這個品牌進行品牌策劃。1確立媒體傳播目標需要明確四個目標因素：（1）明確；（2）明確傳播時間（2）明確；（3）明確；（4）明確傳播方法。廣電版一、名詞解釋廣告廣告策劃公益廣告理性廣告表現(xiàn)策略廣告創(chuàng)意二、填空題1針對性原則、心理原則和道德法律原則。從廣告內(nèi)容角度來設(shè)計廣告戰(zhàn)略可選擇：廣告戰(zhàn)略和戰(zhàn)略。第一篇：中國礦業(yè)大學廣告策劃與創(chuàng)意學考試試卷漢語版一、名詞解釋廣告市場細分韋勒原則廣告定位廣告創(chuàng)意二、填空題廣告策劃的基本原則：、針對性原則、心理原則和道德法律原則。確定廣告戰(zhàn)略任務就是要確定廣告戰(zhàn)略目標按內(nèi)容可分為、市場擴展、銷售增長和。確定廣告目標媒體的具體內(nèi)容廣告創(chuàng)意的特點廣告創(chuàng)意的USP原則廣告創(chuàng)意的ROI原則四、簡答（論述）題如何理解品牌的概念？構(gòu)成品牌資產(chǎn)元素有哪些？有關(guān)品牌的理論有哪些？試析消費者注意廣告的動機。1從消費者心理角度來設(shè)計廣告戰(zhàn)略，可選擇廣告略和廣告戰(zhàn)略。第二篇：廣告策劃與創(chuàng)意考試要求廣告策劃與創(chuàng)意考試要求考試時間：第18周考試班級：12級裝潢藝術(shù)設(shè)計4班 考試內(nèi)容：以45人為一組成立小組，為每