it報告-中國彩電市場分析(存儲版)
【正文】 高端企業(yè)的技術(shù)形象。這也是國產(chǎn)化 程度最高的等離子生產(chǎn)線，除了等離子屏以外，電源、電路、軟件、高頻頭等已經(jīng)全部國產(chǎn)化，有利于降低制造成本，提高核心競爭力。 創(chuàng)維進(jìn)軍車載液晶電視市場 創(chuàng)維對原有的液晶電視在外觀結(jié)構(gòu)、適用性和抗震功能等方面進(jìn)行改進(jìn)，推出了 目前國內(nèi)最先進(jìn)的車載液晶電視。欲掀起新一代 AV視聽新潮。 自去年 5 月以來 ,該公司先后向國內(nèi)外市場推出了 12 個型號的 CRT數(shù)字高清晰度電視 ,16個型號的 100Hz逐行掃描電視 ,4個型號的液晶電視。 海信結(jié)盟 USDTV，不僅意味著海信數(shù)字電視以及機(jī)頂 盒產(chǎn)品的出口可以帶來豐厚的回報，更重要的是，在美國數(shù)字電視市場即將爆發(fā)的未來幾年，不會消失中國這個彩電制造大國的身影。在20xx 年中以技術(shù)創(chuàng)新為突破口，取得了領(lǐng)先的市場效果。 成熟豐富的數(shù)字系列產(chǎn)品 憑借獨(dú)有的技術(shù)優(yōu)勢，海爾開發(fā)了一系列具有個性化特色、技術(shù)領(lǐng)先的數(shù)字產(chǎn)品，逐步完成了數(shù)字電視的高清升級：從逐行掃描升級到逐點(diǎn)精密；從 顯像管節(jié)距升 級到 級精密顯像；從模擬 VGA升級到數(shù)字 D VI；從普通追時升級到數(shù)字追時等。 海信于美國時間 1 月 8 日和美國數(shù)字電視公司簽署戰(zhàn)略協(xié)議，正式進(jìn)軍美國數(shù)字電視市場。該款液晶電視已達(dá)到目前國內(nèi)最頂尖水平，選用了目前世界上亮度最高的液晶屏，并一步到位地加上了數(shù)字高清電路，能夠支持 19201080i 的數(shù)字高清格式，同時將水平和垂直方向的視角擴(kuò)展到 170 度。上廣電現(xiàn)在所生產(chǎn)的已不是普通彩電產(chǎn)品 ,而是一個系列化的高端彩電產(chǎn)品群 ,如 DLP 背投、 PDP 等離子彩電和 TFT 液晶彩電 ,大屏幕背投彩電、高清晰數(shù)字彩電、 EVD 和數(shù)碼像機(jī)等。 優(yōu)勢四：超長壽命 普通背投電視壽命一般為１．５萬小時，創(chuàng)維ＤＬＰ光顯背投的壽命是４萬小時，是市場上其他同類品牌的２．５倍。同時竣工的生產(chǎn)線共有兩條，月產(chǎn)能力可達(dá)上萬臺，可基本滿足國內(nèi)需要。不論是 CRT，還是液晶、 PDP、背投。 康佳預(yù)計(jì)近幾年內(nèi)投入１００億元人民幣，用于數(shù)字電視工程的啟動，推動未來數(shù)字終端顯示設(shè)備作為家庭娛樂中心的各種應(yīng)用技術(shù)的實(shí)現(xiàn)和產(chǎn)品的成熟；從世界范圍內(nèi)引進(jìn) 軟件開發(fā)和規(guī)劃的頂尖人才，建成規(guī)模龐大的數(shù)字電視軟件研究所，并向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，擁有更多的自主知識產(chǎn)權(quán)，從而將數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的脈搏掌握在自己手里。 1 至 9 月，累計(jì)銷售總額達(dá)90 億元，同比增長 ％；凈利潤 萬元，同比增長 ％。 20xx 年 7 月， TCL 首家發(fā)布數(shù)字電視戰(zhàn)略規(guī)劃，依據(jù)該規(guī)劃，未來 3至 5 年， TCL 將投資不少于 20 億元資金，用于包括高清數(shù)字電視產(chǎn)品在內(nèi)的高端電視的研發(fā)與生產(chǎn)，其數(shù)字電視產(chǎn)品全球市場總銷量達(dá)到 1400 萬臺以上。液晶電視雖然在技術(shù)層次已經(jīng)在趨向成熟，但從價格成 本以及市場導(dǎo)向因素在很大程度上仍然屬于搶占優(yōu)勢布局的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，其根本目的在于實(shí)現(xiàn)搶占高端市場先機(jī)，現(xiàn)階段最終拉動消費(fèi)的還是背投。據(jù)統(tǒng)計(jì)，20xx年長虹“數(shù)字高清 ”等各類背投電視全球銷售已突破５０萬臺，進(jìn)入世界２９個不同的國家和地區(qū)市場，在國內(nèi)市場以近２０％的市場份額居國內(nèi)背投銷量及市場綜合占有率第一名。 再次，全球性的數(shù)字電視進(jìn)程有力的推動了消費(fèi)者對彩電 的更新?lián)Q代，這為高端彩電提供了良好的發(fā)展契機(jī)。 圖 2 20xx 年第三季度中國彩電市場銷售量品牌結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來源： CCID 20xx， 10 二、 20xx 年高端彩電成為競爭重心 自 20xx 年下半年以來，中國彩電市場開始回暖，出口增長強(qiáng)勢，行業(yè)整體逐漸復(fù)蘇。 高端市場增長強(qiáng)勁 20xx 年第三季度，高端彩電仍然是市場中的亮點(diǎn)， CRT 彩電中的數(shù)字高清產(chǎn)品銷售比重上升，而逐行掃描產(chǎn)品則出現(xiàn)銷售疲軟跡象。高端電視已經(jīng)成為中國彩電市場新的效益增長點(diǎn)和廠商競爭的新的重心。在 20xx 年以前，背投、液晶和等離子彩電價格貴得驚人，而現(xiàn)在價格已經(jīng)有了明顯下降，市場需求也逐漸旺盛起來。 液晶電視 長虹繼精
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