【正文】 電話 :08162227152807 時(shí)代大廈 30 樓 B 座 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 10 十一、公關(guān)活動(dòng)（開(kāi)業(yè)活動(dòng)、促銷活動(dòng)、演藝活動(dòng)） 開(kāi)業(yè)活動(dòng) ：慶祝 “ 百樂(lè)匯時(shí)尚主題演藝會(huì)所”開(kāi)業(yè)，利用開(kāi)業(yè)活動(dòng)和新聞、廣告手段聯(lián)合造勢(shì)，迅速擴(kuò)大知名度和影響力。從來(lái)賓出席情況到慶典氛圍的營(yíng)造以及慶典活動(dòng)的整體效果，都會(huì)給人一個(gè)側(cè)面的詮釋。 音響、視頻同步、音樂(lè)、話筒等，由 百樂(lè)匯 負(fù)責(zé)； 綬帶 6 條 ， 由御龍吉負(fù)責(zé)； 材料：桁架 噴繪 ； ? 兩側(cè)布置鮮花架二個(gè)。隨即，禮炮齊鳴，彩帶噴出，軍樂(lè)團(tuán)奏響禮樂(lè) ?? 整個(gè)剪彩儀式將極富感染力和震撼力。 J、 主持人祝賀 百樂(lè)匯時(shí)尚主題演藝會(huì)所 隆重開(kāi)業(yè)。 有中國(guó)特色的整合 營(yíng)銷 能力 御龍吉公司專業(yè)團(tuán)隊(duì)融合在國(guó)內(nèi)廣告公司擔(dān)任過(guò)高管和有多年本土策劃經(jīng)驗(yàn)的精英，萃取國(guó)內(nèi)外廣告和本土文化的精華，既精通國(guó)際游戲規(guī)則，又深諳中國(guó)文化精髓和智慧，避免在與客戶合 ， 作中 “ 水土不服 ” ，切實(shí)地為企業(yè)量身訂制“ 合腳 ” 的策略。策略部 二〇〇九年八月十一日 中管網(wǎng)通用業(yè) 頻道 地址： 四川省綿陽(yáng)市涪城區(qū)臨園路中段 電話 :08162227152807 時(shí)代大廈 30 樓 B 座 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 19 。禮品 、 貴 賓午餐及媒體宣傳之費(fèi)用未包含在本預(yù)算內(nèi)。 剪彩結(jié)束，軍樂(lè)隊(duì)繼續(xù) 演奏。使用具有科技感和更為環(huán)保的水晶球剪彩（契合比亞迪所倡導(dǎo)的環(huán)保動(dòng)力，體現(xiàn)其科技感）。 數(shù)量：待定 規(guī)格： 材料：綢面 內(nèi)容： “ 百樂(lè)匯時(shí)尚主題演藝會(huì)所 ” 橫幅 數(shù)量：待定； 規(guī)格： 10m， 材料：牛津布 布置：位置待定 百樂(lè)匯時(shí)尚主題演藝會(huì)所 正門： ? 從正門入口處鋪設(shè)迎賓紅地毯，向左右兩側(cè)各延伸 6 米左右，呈倒“ T”字鋪設(shè)； ? 正門 入口前 布置 15 米 跨度雙龍氣拱門一個(gè) ； 內(nèi)容： “ 百樂(lè)匯時(shí)尚主題演藝會(huì)所 隆重開(kāi)業(yè) ” ? 現(xiàn)場(chǎng)空飄氣球 6 個(gè)， 直徑 3 米 ； 內(nèi)容： “ 百樂(lè)匯芳華，魅力情演藝 ” 室內(nèi)入口： ? 正門擺放花拱門一個(gè)； ? 布置簽到臺(tái)一個(gè)。 軍樂(lè)隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)、舞獅隊(duì)（ 2 面大鼓、 4 組獅子） ， 由御龍吉負(fù)責(zé)； 簽到臺(tái) 、 簽到本，由 百樂(lè)匯時(shí)尚主題演藝會(huì)所 負(fù)責(zé)準(zhǔn)備 ； 通過(guò)開(kāi)業(yè)慶典的舉行，告訴世人，在我們這個(gè)龐大的社會(huì)經(jīng)濟(jì)肌體又增加了一 個(gè)鮮活的細(xì)胞。 網(wǎng)絡(luò)廣告 ：會(huì)所網(wǎng)站廣告 延續(xù)期 重點(diǎn)推廣范圍：綿陽(yáng)高新區(qū)、綿陽(yáng)城區(qū)、 綿陽(yáng)高檔社區(qū)、綿陽(yáng)游仙商業(yè)區(qū) 推廣時(shí)期：每月的月末星期五 主要手段：報(bào)紙軟文廣告 推廣要點(diǎn) 編制 VI手冊(cè) 最終定稿后 VI 設(shè)計(jì)組 編制 VI 手冊(cè)。 準(zhǔn)備階段 : 成立 VI 設(shè)計(jì)小組 ， 確定貫穿 VI 的基本形式 ， 搜集相關(guān)咨訊，以利比較 這一小組由各具所長(zhǎng)的人士組成。產(chǎn)品特點(diǎn)：綜合內(nèi)容多、演藝項(xiàng)目豐富、夜生活的主要去處 主力受眾位置 +受眾特征 +服務(wù)目的 +產(chǎn)品特點(diǎn) ? 廣告語(yǔ) “百樂(lè)匯 主要洞察 但是如果將本案打造成為一個(gè)具有轟動(dòng)效應(yīng)的精品，然后在用產(chǎn)品帶品牌，在傳播上也會(huì)起到不可估量的作用。所謂地標(biāo)一個(gè)很重要的定義，是它身處整個(gè)商貿(mào)區(qū)域，有一個(gè)方向性的指引地位。在高新區(qū)生活居住的白領(lǐng)一族，高新區(qū)內(nèi) 綿陽(yáng)政府部門工作人員 此 群體有較多收入，基本跨越了有生存到生活品質(zhì)的鴻溝，半數(shù)以上的 人車房具有。雙碑地區(qū)沒(méi)有娛樂(lè)地標(biāo)或者著名的娛樂(lè)品牌，區(qū)域市 場(chǎng)呈現(xiàn)空白。雖然綿陽(yáng)的娛樂(lè)機(jī)構(gòu)很多，但是項(xiàng)目分布卻“點(diǎn)多面少”難以方便和滿足市場(chǎng)需求。 綿陽(yáng)市場(chǎng)現(xiàn)狀 （ 1） 市場(chǎng)大環(huán)境 專業(yè)級(jí)的演藝人員 與 世界頂級(jí)音響設(shè)備 和 最先進(jìn)的點(diǎn)歌系統(tǒng)，可以讓顧客充分享受明星的感覺(jué)。 主要洞察 包括綿陽(yáng)高新區(qū)在內(nèi)的綿陽(yáng)市區(qū)不缺高消費(fèi)群體，而是缺少高端消費(fèi)場(chǎng)所和有新意的娛樂(lè)項(xiàng)目。沒(méi)有形成統(tǒng)一、成體系的推廣步驟； 回避風(fēng)險(xiǎn)（ therats） 中管網(wǎng)通用業(yè) 頻道 地址： 四川省綿陽(yáng)市涪城區(qū)臨園路中段 電話 :08162227152807 時(shí)代大廈 30 樓 B 座 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 4 A、百樂(lè)匯時(shí)尚主題演藝會(huì)所規(guī)模大、檔次高但相應(yīng)的運(yùn)營(yíng)成本也高 B、娛樂(lè)行業(yè)的特殊性（治安管理、版權(quán)等） 三、受眾定位（受眾素描、受眾生活形態(tài)、受眾心理、精準(zhǔn)定位主力受眾位置） 受眾素描 年齡在 20~50 歲之間，收入較高，在綿陽(yáng)高新區(qū)附近工作 /居住的企業(yè)主管、白領(lǐng)，或是通過(guò)多種途徑富裕起來(lái)的私營(yíng)企業(yè)主和自由職業(yè)者。在萬(wàn)向裝飾城及汽車城周邊的企業(yè)人員 凸顯項(xiàng)目整體優(yōu)勢(shì) 五、 如 何打造產(chǎn)品概念（打造核心娛樂(lè)新地標(biāo)） 我們相信經(jīng)過(guò)我們御龍吉廣告?zhèn)髅焦镜恼w營(yíng)銷策略推 廣，這里會(huì)‘生長(zhǎng)’出綿陽(yáng)高新區(qū)的新地標(biāo)。品牌 項(xiàng)目、企業(yè)品牌力 本案為綿陽(yáng)高新區(qū)開(kāi)發(fā)的第一娛樂(lè)場(chǎng)所，尚未形成品牌力。 六、核心廣告語(yǔ) 娛樂(lè)業(yè) 的發(fā)展軌跡：受眾不在滿足單一的服務(wù)，需要感官全方位的享受，開(kāi)始追求大品牌、高品質(zhì)、一條龍的休閑方式。服務(wù)目的：讓受眾忘記煩惱、享受頂級(jí)演藝快樂(lè)、放松心情、舒緩壓力 我們 的 VI 系統(tǒng)設(shè)計(jì)將從以下四個(gè)方面入手 主要手段：戶外平面廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、報(bào)紙軟文廣告、 DM 雜志廣告、電臺(tái)廣告、促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)、新聞炒作。 文字宣傳 ：新聞稿、廣播稿、報(bào)紙軟文、社會(huì)賣點(diǎn) 炒作、事件炒作 ?? 開(kāi)業(yè)慶典不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的程式化的活動(dòng)。 （三）、活動(dòng)籌備 禮炮車，由御龍吉負(fù)責(zé)； 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置： 戶外 —— 道路兩邊插置刀型彩旗 印制精美的彩旗隨風(fēng)飄動(dòng)，喜氣洋洋地迎接每位來(lái)賓，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的 氣 勢(shì) ， 同時(shí)又是有效的宣傳品。具體設(shè)計(jì)參考如下： 戶外剪彩 現(xiàn)場(chǎng)區(qū)位：現(xiàn)場(chǎng)搭建舞臺(tái)一個(gè)，規(guī)格為 8 米 5 米，背景板為 8 米 6 米；鋪設(shè)座位區(qū)域從中間分開(kāi)，左右各一半，中間鋪 2 米寬度的紅色地毯，地毯通向舞臺(tái)，方便各剪彩嘉賓進(jìn)入剪彩區(qū)； 剪彩區(qū)設(shè)計(jì) A、 剪彩設(shè)計(jì) A（建議采用 A）：事先在架設(shè)兩條鐵索作牽引導(dǎo)火索，連接至舞臺(tái)下方兩側(cè)設(shè)置的旋轉(zhuǎn)冷焰火。 開(kāi)業(yè)剪彩儀式流 程 中管網(wǎng)通用業(yè) 頻道 地址： 四川省綿陽(yáng)市涪城區(qū)臨園路中段 電話 :08162227152807 時(shí)代大廈 30 樓 B 座 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 14 A、 現(xiàn)場(chǎng)布置完畢 ； B、 所有活動(dòng)工作人員到齊 ； C、 所有領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓、 媒體 等到齊進(jìn)行簽到 ； D、 主持人開(kāi)場(chǎng)白 ， 上臺(tái)介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓 ； E、 禮儀小姐請(qǐng) 出 百樂(lè)匯時(shí)尚主題演藝會(huì)所 負(fù)責(zé)人 致辭； F、嘉 賓代表發(fā)言（人員內(nèi)定） ； G、宣布 百樂(lè)匯時(shí)尚主題演藝會(huì)所 開(kāi)業(yè)剪彩； H、 主持人請(qǐng)各剪彩人到位 ； I、 剪彩同時(shí) 打響禮炮， 軍樂(lè)隊(duì)演奏 。但也有可能在某單項(xiàng)中出現(xiàn)價(jià)格上調(diào)的可能。 四川御龍吉廣告?zhèn)髅? 環(huán)境造就人 廣告公司主要的資源就是人，畢業(yè)于國(guó)內(nèi)外知名學(xué)府的多