【正文】 創(chuàng)意，錯(cuò)把好的創(chuàng)意當(dāng)成好的廣告，實(shí)際上并沒用發(fā)揮出廣告應(yīng)有的作用。但是，在這個(gè)基礎(chǔ)上應(yīng)該再上升一個(gè)層次，我覺得應(yīng)該理解成廣告必須為塑造品牌形象和銷售產(chǎn)品服務(wù)，強(qiáng)調(diào)品牌形象的塑造比單 純地推銷產(chǎn)品更加有益于廣告主。如果奧格威在定義廣告的時(shí)候更多地考慮一下消費(fèi)者的立場，相信他能夠看得更長遠(yuǎn)。 奧 格 威 的 時(shí) 代 是 廣 告 的?theformativeyears? ， 而 如 今 的 我 們 已 進(jìn) 入?modernadvertising? 時(shí)代，印刷媒體的輝煌已成為過去，新媒體的介入令整個(gè)廣告業(yè)面臨著巨大的商機(jī)和挑戰(zhàn)，同時(shí)改變了廣告學(xué)的知識(shí)體系與架構(gòu)。 看《一個(gè)廣告人的自白》，是很痛快的一件事，我們不需要實(shí)踐就能領(lǐng)悟一些寶貴的方法規(guī)律。 奧格威 ? 俄羅斯套娃 ? 的著名比喻爛熟在許多廣告人的心里。這個(gè)世界依靠勤奮，更依靠才能。 ?他本人就喜歡在大型會(huì)議中唱獨(dú)角戲，以單槍匹馬的姿態(tài)舌辯群雄。這只起到了浪費(fèi)時(shí)間、干擾創(chuàng)作的負(fù)作用，于廣告本身有百害而無一利。但是奧格威卻在書上寫道? 這種方法十分寶貴，我的同事不允許我透露它。 ? 他希望廣告能給消費(fèi)者帶來便利和有效的承諾，而不是盲目地取悅觀眾。令人不解的是奧美甚至?xí)驗(yàn)閺V告主過于龐大而選擇拒絕，那是因 第 22 頁 共 23 頁 為他們量力而行、只打有把握的仗，重質(zhì)不重量。但除了保持昂揚(yáng)向上的姿態(tài)外，奧格威也善于掉吊別人的胃口，退一步海闊天空。我喜歡在大庭廣眾之下成功， 第 23 頁 共 23 頁 但卻愿意悄悄失敗。商標(biāo)和象征符號(hào)在今天就沒有意義了嗎。 ? 總而言之，奮力邁進(jìn)，但是要小心，不要誤入歧途。而看奧格威，我看的是活生生的理念，被抽象化的智慧，那些東西才是對(duì)人影 響至深的，才是書本的精華。戶外廣告沒有絲毫的藝術(shù)性嗎。同時(shí)，奧格威善于巧妙地規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，在和其他廣告公司競爭時(shí)，如果有報(bào)紙披露了自己的參與，奧格威會(huì)退出競爭。奧格威給人一種積極進(jìn)取、雷厲風(fēng)行的印象，廣告公司同樣是積極向上、活力無限的。 ? 奧格威就是這樣執(zhí)著著捍衛(wèi)著廣告工作的獨(dú)立性的，這也使得奧美公司在創(chuàng)作廣告時(shí)能充分發(fā)揮出自己的才能，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)奇跡。對(duì)待消費(fèi)者，奧格威充分重視他們的利益，向?qū)Υ约旱募胰艘粯訉?duì)待消費(fèi)者， ? 不要設(shè)計(jì)那些你不愿你的家人看到的廣告。舉個(gè)例子，在《如何制作上乘的電視廣告》一章，奧格威在傳授神燈教義時(shí)留了一手，他沒有說出奧美公司開發(fā)的選擇最基本承諾的方法。廣告當(dāng)然也需要協(xié)作、需要團(tuán)隊(duì)的努力，但是占主導(dǎo)地位的一定是個(gè)人的構(gòu)思與創(chuàng)意。 奧格威強(qiáng)調(diào)個(gè)人才能，蔑視集體創(chuàng)作，他曾說過。 廣告界如果盡是庸才，出不了哪怕一條讓人眼前一亮的點(diǎn)子，這個(gè)靠知識(shí)養(yǎng)料活命的世界已就行將就木了。 第三點(diǎn)。 之所以能夠把握規(guī)律，除了其本人驚人的領(lǐng)悟力和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，其 根本原因是他的理論建立在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，科學(xué)數(shù)據(jù)與信息來源于學(xué)者研究、郵購公司、前輩智慧成果等方方面面。 在廣告界這個(gè)瞬息即變、迅速發(fā)展的世界里，變與不變是很難衡量的。如果要通過短短的廣告展示企業(yè)良好的形象，則必 第 16 頁 共 23 頁 然要制造不僅是吸引觀眾，而是 ? 感動(dòng) ? 觀眾、 ? 震撼 ? 觀眾的廣告內(nèi)容。也許是因?yàn)槲覀兊牧霾煌?，他站在廣告人和廣告主的立場上思考問題，我則站在消費(fèi)者的角度上斟酌。奧格威痛恨廣告界的行為藝術(shù)家，他認(rèn)為他們嘩眾取寵，拿著廣告主的錢展示自身思想的獨(dú)創(chuàng)性，而幾乎從未賣出過 什么產(chǎn)品。 第一點(diǎn)。處于他的那個(gè)時(shí)代，在他的那個(gè)位置和那個(gè)年紀(jì)，確實(shí)已是百川歸海的時(shí)候了，從廣告人而非學(xué)者的角度出發(fā)對(duì)廣告的進(jìn) 行總結(jié)，一部集大成之作的誕生在情理之中。照片是在他嘗試用電腦打字時(shí)拍攝的，他在看似舒適悠閑有點(diǎn)小得意的狀態(tài)下好奇地嘗試新事物的樣子使他看起來既信心十足經(jīng)驗(yàn)老道又生機(jī)勃勃精力充沛。 這部影片，讓我們?cè)诖螌徱曌约?，我們究竟追求的是什么，我們無法改變社會(huì)現(xiàn)狀，但我們可以 改變自己的內(nèi)心，改變一種面對(duì)現(xiàn)實(shí)的方式。被追債人逼無奈去財(cái)經(jīng)公司工作。最感動(dòng)的是當(dāng)她欠一大筆巨款，然而仍然忍不住瘋購，他的朋友和他最愛的男人，都離開了她。同時(shí)完美主義更加造就了這個(gè)購物狂。 是什么因素造就了一個(gè)購物狂的誕生。她開心的跑著，在街角遇見了她最愛的人和那條綠圍巾。這兩個(gè)情節(jié)的 安排把影片推向高潮，把人物形象刻畫的更尖銳，更全面，更徹底的暴露了女主人公對(duì)名譽(yù)，地位，金錢的重視。他喜歡她的自我，喜歡她的特別。面對(duì)接踵而來的賬單，麗貝卡曾經(jīng)試圖戒掉購物癮，但卻以失敗而告終。39。39。 第三篇：《一個(gè)購物狂的自白》的英文影評(píng)《一個(gè)購物狂的自白》的英文影評(píng) ithasbeenalongtimesinceicameasclosetowalkingoutofamovieroductiontobeirritating ， unfunny ，andlackinginentertainmentvalue ，butifounditsunderlyingslavishnesstoacultureofconsumptio ， irealize ，isamatteroftiming ，tsrightmindwouldreleaseamovielikethisinatimewhensomanypeoplearereallyhurting 。有人說 ? 畢業(yè)就意味著失業(yè) ? ，對(duì)于我們這些多如牛毛的大學(xué)生來說，前面的道路荊棘密布。但是在父親與好友的幫助之下，瑞貝卡終于通過變賣衣物還清了所有的債務(wù)。 第二篇：《一個(gè)購物狂的自白》個(gè)人感想《一個(gè)購物狂的自白》個(gè)人感想 a09 營銷張瑞 090802123 觀看了影片《一個(gè)購物狂的自白》之后，印象頗深。隨著現(xiàn)代媒體的發(fā)展，特別是移動(dòng)傳媒的發(fā)展，我們周圍充斥著各種商業(yè)廣告，公交、地鐵、電梯中這些商業(yè)廣告全天候?qū)ξ覀兊难矍蜻M(jìn)行 ? 輪番轟炸 ? 。 ? 會(huì)讓你眼睛變得更大，會(huì)讓發(fā)型看上去更昂貴，這是一項(xiàng)投資，讓面試時(shí)更有自信而且泰然自若。隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快、壓力的增加，很多人尤其是女性選擇消費(fèi)作為一種傾訴和釋放壓力的方式，能夠給他們帶來一種愉快感和安全感。人們不再猶豫不定，因此，也很難再抑制人們的消費(fèi)欲望。當(dāng)發(fā)達(dá)工業(yè)社會(huì)把發(fā)展重點(diǎn)從生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到消費(fèi)和信息上來時(shí)，越來越多的人通過掌控信息和符號(hào)（常常是鼓勵(lì)別人消費(fèi)）來獲得消費(fèi)的優(yōu)惠劵時(shí)， ? 現(xiàn)實(shí) ? 的堅(jiān)實(shí)性已在消失，這些信息告訴廣大消費(fèi)者現(xiàn)在消費(fèi)比生產(chǎn)更重要。 ? 然后她就會(huì)沖進(jìn)一家商店，為自己買一堆化妝品，買一條絲巾