【正文】 存價(jià)值。問卷必須簡(jiǎn)潔，問題明了。如果不留空白，而使廣告撐足版面稱為“出血”（ breed）。發(fā)達(dá)國(guó)家的媒介單位也主動(dòng)提供有關(guān)讀者、觀眾、聽眾的資料，并印成 專冊(cè)（ media kit）免費(fèi)提供給廣告代理商和廣告主。廣告代理 商提供的媒介服務(wù)包括： 1， 對(duì)媒介的評(píng)價(jià)； 2，對(duì)媒介的選擇； 3，向客戶提供適當(dāng)?shù)拿浇? 組合、策略方案。報(bào)紙是一種印刷媒介（ printmedium）。 P pass on readership 傳閱讀者 不是自己花錢購(gòu)買或訂閱刊物，而是看別人購(gòu)買或訂閱的雜志。 pointofpurchase advertising 購(gòu)物點(diǎn)廣告 能加強(qiáng)購(gòu)物點(diǎn)展售 ()的效果。是目前判斷網(wǎng)站訪問流量最常用的計(jì)算方式，也是反映一個(gè)網(wǎng)站受歡迎程度的 重要指標(biāo)之一。 Production 制作 廣告稿完成以后至發(fā)布以前的必要準(zhǔn)備，包括排字、印刷、攝像、攝影等工序。大部分廣 告屬于商品廣告的范疇?？梢詡鞯剿拿姘朔剑钊朊總€(gè)家庭。也可以要求消費(fèi)者必須寄回多種商品的贖價(jià)券才可兌換 現(xiàn)金。 Sampling 抽樣 抽樣的意義是從局部即樣品 (sample)的情況推算整體情況。 seller’ s marker 賣方市場(chǎng) 或稱賣主市場(chǎng)。系列廣告的 每一則著重介紹某一特點(diǎn)，以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品全面理解。 subway advertising 地鐵廣告 設(shè)置在地鐵站口、站內(nèi)的廣告和地鐵車廂里的廣告。電視廣告將印刷、繪畫、攝影、電影和有聲廣告融為一體，同時(shí)又 對(duì)消費(fèi)者視覺和聽覺上產(chǎn)生作用。有時(shí)采用橫幅（ banner or streamer）形式。 Y yellow page advertising 黃頁(yè)廣告 在電話號(hào)碼簿的黃頁(yè)上刊登廣告。婦女是商品的重要消費(fèi)者，她們中可分為家庭主婦、職業(yè)婦女及其 他，也可按年齡分為少女、青年婦女、中年婦女和老年婦女等。 V Vertical banner 懸垂幕廣告 沿建筑懸垂的廣告。樣張及樣本是 廣告已經(jīng) 登的證明。主要是招牌（ store sign）和購(gòu)物點(diǎn)廣告（ . advertising）， 近年來又廣泛設(shè)置燈箱（ light box）廣告。 serial advertising 系列廣告 陸續(xù)發(fā)布的一系列廣告。 Segmentation 細(xì)分 因?yàn)橹变N不同于大眾營(yíng)銷（ mass marketing），是選定對(duì)象有目標(biāo)地銷售，因此細(xì)分銷售對(duì) 象是關(guān)鍵?？锏匿N數(shù)愈大，讀者的總數(shù)也就愈大。消費(fèi)者把贖價(jià)券寄回廠商可收到廠商寄來的折扣錢數(shù)。這類廣告旨在加深消費(fèi)者對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。因所用印刷機(jī)、原料、材料和技術(shù) 不同，可分為多種印刷，如：鉛印、膠印、凹版印等等。 potential market 潛在市場(chǎng) 有潛在購(gòu)買力，值得開發(fā)的市場(chǎng)。購(gòu)物點(diǎn)陳列資料與電視或印刷品宣傳結(jié)合起來效果會(huì) 更好。媒 介為了證明自己 的滲透度編制了媒介簡(jiǎn)介（ media kit），詳細(xì)記載該媒介能深入到多少有購(gòu)買力的家庭或 個(gè)人。國(guó)外還有廣告塔、廣告柱等形 式，美國(guó)目前稱 outofhome advertising。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱為 spectacular。為此就必須對(duì)報(bào)刊、雜志、路牌、電視、電影、廣播等各種媒介進(jìn)行調(diào)查，從其發(fā) 行量（觀眾人數(shù)或收視率），主要閱讀對(duì)象，視聽收視者的年齡、文化層次、收入情況、介 所能達(dá)到的地理覆蓋面等多方入手，并結(jié)合企業(yè)的具體情況，如廣告目標(biāo)、廣告預(yù)算、目標(biāo) 顧客的確認(rèn)等作為調(diào)查對(duì)象的媒介進(jìn)行分析和篩選。媒介計(jì)同經(jīng)過評(píng)價(jià)和選擇擬訂廣告的媒介計(jì) 劃。 maintenance advertising 維持性廣告 在大規(guī)模廣告以后，刊登地位較不顯著或時(shí)間較短的廣告，以保持消費(fèi)者或用戶對(duì)大規(guī)模廣 告內(nèi)容的印象。 mail survey 郵寄調(diào)查 將事先設(shè)計(jì)好的調(diào)查表（亦稱問卷， questionnaire）投寄給調(diào)查對(duì)象，要求填好后寄回。由于各類雜志讀者比較明確， 是各類專業(yè)商品廣告的良好媒介。作為企業(yè)或產(chǎn)品特定標(biāo)志的 圖案或文字經(jīng)注冊(cè)即為商標(biāo)。 largescale advertising 大規(guī)模的廣告 往往是指一種廣告運(yùn)動(dòng)持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，廣告費(fèi)用高或者媒介計(jì)劃中包含的媒介數(shù)目多的廣告。發(fā)稿單中要詳細(xì)載明廣告 發(fā)布的地位、時(shí)間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。 inadequate advertising 不適當(dāng)廣告 違反《中華人民共和國(guó)廣告法》規(guī)定的廣告，即是不適當(dāng) 的廣告，應(yīng)該盡力杜絕。 G gift advertising 贈(zèng)品廣告 以贈(zèng)品為號(hào)召促進(jìn)產(chǎn)品銷售的廣告。 fixed day 指定日期 指定的發(fā)布廣告的日期或時(shí)間。 export advertising 出口廣告 為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進(jìn)口國(guó)的廣告媒介中刊登。 Discount 折扣 廣告媒介修改其基本價(jià)格，給予廣告主一定的價(jià)格優(yōu)惠。 direct mail (DM) advertising 直接郵遞廣告 根據(jù)預(yù)先編制的名錄寄發(fā)廣告品的廣告形式。 diary survey 日記本調(diào)查 收集初級(jí)數(shù)據(jù)方法之一。比如說一個(gè)廣告 Banner 的單價(jià)是 $1/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè) Banner的話就收 $1，如此類推， 10， 000 人次訪問的主頁(yè)就是 $10。 Button 其實(shí)是從 banner 廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比 banner 要小。 預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。是以買方為中心的市場(chǎng)。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。 Audit Bureau of Circulation 銷數(shù)審計(jì)局 1914年始創(chuàng)于美國(guó)（簡(jiǎn)稱 ABC），近年來不少國(guó)家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。通過任何廣告媒介接觸的觀眾或聽眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。 airport advertising 機(jī)場(chǎng)廣告 利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。 advertising agency 廣告代理商 習(xí)慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國(guó)廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營(yíng)者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門。 account executive (AE) ：客戶經(jīng)理，廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及營(yíng)銷等。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。 audience share 受眾份額 根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。 Animation 動(dòng)畫 將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成為連續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。 brand preference 品牌偏好 在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種 品牌具有偏好而指定購(gòu)買。好的品牌名 稱必須簡(jiǎn)潔、易讀、易記、易寫。 Banner 橫幅廣告，一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián) 網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是 480*60像素，或 233*30像素，一般是使用 GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫圖像。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。此方法是概要衡量廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。 C Clicks 點(diǎn)擊次數(shù) ：訪問者通過點(diǎn)擊橫幅廣告而訪問廠商的網(wǎng)頁(yè)，稱點(diǎn)擊一次