【正文】 場份額的最大化。 、視頻、數(shù)字、動態(tài)等新材料新技術(shù)成為新趨勢 過去，廣告裝飾制品給人的印象就是簡簡單單的平面的單一信息傳達，目前電子技術(shù)的應(yīng)用，使得戶外開始 “ 動 ” 起來，有了動態(tài)的大屏幕，有了數(shù)字視頻網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)。除去網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播、報紙這些傳統(tǒng)媒介越來越興旺之外，戶外廣告自身的傳播種類也越來越復(fù)雜，為了集中資源和競爭力，戶外傳媒廣告公司越業(yè)務(wù)趨于單一和集中。 、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供創(chuàng)造的靈活性，表現(xiàn)力強 。 “ 廣告裝飾才是真正的大眾傳媒。開拓廣告市場，建立與客戶交流溝通的渠道，讓客戶了解華盛。 第二是視覺沖擊力強 林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。 第四章華盛品牌分析與品牌策略 一、塑造品牌價值 品牌價值的提升離不開自身服務(wù)質(zhì)量的提高，不斷提升自身的服務(wù)質(zhì)量，才是塑造品牌價值的根本途徑。 優(yōu)化自身媒體，在實用、美觀方面多下功夫。強調(diào)國營的目的不是為了抬高自己，在市場經(jīng)濟下，對客戶有利，能真正為客戶的利益服務(wù)的，才是客戶的首選。是提到某一公司的名稱時，人家回答的那句 “ 我知道這個牌子。 ，提升品牌效應(yīng)與社會知名度。人的分為短時記憶和長效記憶兩種。 。 ，完善 VI。有的只能用大字強化品牌，有的則可以圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還可以詳細訴求加深理解。 五、資源升級 隨著科技的進步，戶外媒體可調(diào)用的創(chuàng)意手段越來越豐富。mdash。 定位是在消費者有限的需求心理空間尋找一個有效的位置。首先要了解消 費者，了解人性。應(yīng)該說，國內(nèi)大部分市場都是本土品牌率先進入的。浪費了廣告費你能怪別人嗎 ?而且浪費廣告費事實上還是小事，投放以后給受眾留下了錯誤的印象則很難抹去，甚至?xí)痛藬嗨推放啤５侨狈Σ呗灾敢耐度肟赡懿坏珱]有多少效果，還會得不償失。要在內(nèi)衣品牌的內(nèi)涵和品牌個性上下功夫，給消費者多 一點情感利益的東西。第三，眾多消費者都傾向于購買知名品牌，以求品質(zhì)保證。.從而探尋有價值特性概念，成為心上人內(nèi)衣的定位方向。 定位的前提研究已經(jīng)證實，消費者對內(nèi)衣產(chǎn)品已廣泛知曉，但認識不夠深入，如何引導(dǎo)人們購買“ 心上人 ” 內(nèi)衣，確立起 “ 心上人 ” 的市場地位就成為我們工作的重中之重。在業(yè)界與媒體有了一定認識，為后續(xù)的宣傳確立了基礎(chǔ) 。在中國市場，一個品牌被經(jīng)銷商接受非常重要，他們既是銷售參與者，亦是產(chǎn)品的意見領(lǐng)袖，他們的看法會慢慢滲透到市場 .最終影響消費者。由于技術(shù)的敘述比較理性與復(fù)雜， “ 心上人 ” 的傳播主要集中在平面廣告及 宣傳品上，特別是售點的物料。 。保暖內(nèi)衣產(chǎn)品的營銷有一個特點，消費者在深入了解一個品牌，特別是將幾個品牌相互比照時 .可能會關(guān)心它們的 “ 技術(shù)先進度 ” 、 “ 保暖功效 ” 、 “ 舒適程度 ” 等問題。 “ 心上人 ” 在此基礎(chǔ)上乘勝追擊，繼續(xù)喚起消費青對保暖內(nèi)衣 “ 心上人 ” 的需求。圍繞一個事件活動展開。這樣會讓所有人 (包括企業(yè)和顧客 )有一個明晰的印象 。而且上海心上人服飾有限公司八年多的創(chuàng)業(yè)歷程也有一定的影響力。消費者往往只是被保暖內(nèi)衣的各種性能所吸引，對如何選擇這種產(chǎn)品認識不多 。保暖內(nèi)衣廠家，廣告要打，策略先行 。在加之保暖內(nèi)衣在當年度的旺季充其量也就是半年多一點時間，時間緊迫，這樣，打短、平、快的戰(zhàn)術(shù)也就是更是大勢所趨得事情了。相對于大規(guī)模的廣告投放，之前的定位工作應(yīng)該是更為簡潔易行的。 “ 過了這個村，就沒這個店 ” 了。因為定位并不改變產(chǎn)品，改變的只是消費者的心智。 然而，我們對于 “ 定位 ” 的關(guān)注，不是為了搶熱點，湊熱鬧 .而是感受到了這一概念對于中國品牌的實實在在的現(xiàn)實意義。 公關(guān)策劃 形象、新聞發(fā)布會、公益活動、公關(guān)、政府公關(guān)、事件營銷、體育營銷。戶外廣告載體的設(shè)計應(yīng)符合城市的空間感和協(xié)調(diào)性，戶外廣告的設(shè)置地點、間隔密度、大小比例，都應(yīng)考慮到城市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感覺到溫馨和舒適，起到了美化和裝點城市的作用 戶外媒體本身也有一些不足，如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復(fù)雜信息、傳遞時間短被稱為 “ 眼球經(jīng)濟、三秒鐘的競爭 ” 、信息更新相對滯后及廣告發(fā)布不規(guī)范等。 二、表現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新 戶外廣告受發(fā)布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，很難引起受眾的主動關(guān)心，在一個只有 5 秒鐘停留的和一個 5 分鐘停留的環(huán)境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關(guān)注程度也有著巨大的差別。 媒體形式：泗陽縣電視臺。 四、喀斯瑪品牌形象廣告策略。 b) 強化中科資源網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)等新興媒介宣傳品牌形象。 三、喀斯瑪品牌宣傳推廣方案 品牌形象推廣廣告的投放需要更 全面的投放策劃。戶外廣告本身被稱為 “ 三秒鐘 ” 經(jīng)濟，這三秒鐘肯定不是為了宣傳某些產(chǎn)品的功能，作用，而是突出公司的品牌形象。是國營 ?還是戶外傳媒 ?或是政府下屬部門 ? mdash。 增加彈性機制，制定靈活的價格策略、適當延長發(fā)布周期等。從單一地域上來說，戶外廣告在媒介競爭上具有相當優(yōu)勢。 第一是到達率高 通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創(chuàng)造出理想的到達率。進而通過系列的媒介傳播與公關(guān)策略，在目標市場領(lǐng)域形成良好的口碑傳播與品牌美譽度。 每一份廣告宣傳都有其面對的受眾，部分廣告采用鋪天蓋地式的宣傳推廣策略但仍是以失敗告終，除去廣告自身宣傳效果的原因，更重要的是在廣告宣傳對象上，即受眾上，沒有進行差異化的定位。 通過策略性的媒介安排和分布，廣告裝飾產(chǎn) 品能創(chuàng)造出理想的到達率和頻次。 二、競爭對手分析。 媒體多元化時代早已降臨，戶外傳媒作為廣告裝飾市場，其巨大的潛力和無可限量的發(fā)展空間已使的越來越的人開始關(guān)注這一傳播媒介，而其本身的現(xiàn)狀和優(yōu)勢，創(chuàng)新與不足，正是所待研究的方向。廣汽豐田凱美瑞作為中高級轎車市場中的車型。 推廣策劃：綜合運用電視、廣播、報紙、雜志、戶外、專業(yè)汽車網(wǎng)站等媒體定時定期地發(fā)布豐田凱美瑞的相關(guān)信息。 豐田凱美瑞汽車作為一款公私兼用的中高端轎車，其主要的目標消費群體定位于具有穩(wěn)定的事業(yè)基礎(chǔ)和穩(wěn)定的收入水平，具有中高端汽車消費能力和欲望的都市白領(lǐng)和成功的商務(wù)人士。 以 “ 創(chuàng)造中高級轎車全新標 準 ” 為理念開發(fā)的凱美瑞擁有高貴、優(yōu)雅和動感的外形、舒適的內(nèi)部空間、充沛的動力、同級別轎車中最高的環(huán)保和安全標準以及人性化的高科技配置。 豐田凱美瑞作為中高級轎車市場的佼佼者，憑借其技術(shù)優(yōu)勢搶占市場，豐田凱美瑞采用雙VVTmdash。 七、豐田品牌汽車組合營銷策略分析 豐田汽車公司的營銷組合策略是以消費者的需求為導(dǎo)向，以提高顧客滿意度為產(chǎn)品營銷策略選擇的根本立足點和出發(fā)點，時刻與顧客保持關(guān)聯(lián)，開 發(fā)出顧客需要的產(chǎn)品。 五、品牌技術(shù)優(yōu)勢 采用雙 VVT發(fā)動機 采用雙 VVTi 發(fā)動機，可以根據(jù)汽車發(fā)動機轉(zhuǎn)速等汽車行駛狀況信號，通過計算機對汽車燃油噴射量和噴射時間的準確控制，以實現(xiàn)汽車大扭矩輸出和低燃油排放。 (4)國際環(huán)境： 20xx 年國際金融危機使全球汽車市場萎縮，世界各主要汽車制造商紛紛擴大在中國汽車市場的份額，豐田汽車公司應(yīng)把握難得的機遇，加快自身發(fā)展。豐田公司的經(jīng)營理念是：開放公平、努力成為有信于社會的汽車企業(yè)，提供安全、環(huán)保的產(chǎn)品，創(chuàng)造更加富裕的社會，發(fā)揮個人創(chuàng)造力和強有力的團隊精神的企業(yè)作風(fēng)，以開放型的業(yè)務(wù)關(guān)系為基礎(chǔ)實現(xiàn)穩(wěn)定成長和共同繁榮。 品牌營銷活動是現(xiàn)代商業(yè)活動的一種，將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營銷活動當中，就是所謂的品牌。 “ 從汽車出發(fā) ” 在這個堅強的理念指引下，豐田 提出 “ 確立繼汽車之后、面向 21 世紀的新興產(chǎn)業(yè)的目