4開拓民族地區(qū)農(nóng)村市場的困難與對策_(dá)(存儲版)
【正文】 村市場由于維修網(wǎng)點少，交通條件差，造成了企業(yè)在售后服務(wù)、維修方面的被動。所以還應(yīng)堅 決執(zhí)行中央關(guān)于減輕農(nóng)民負(fù)擔(dān)，增加農(nóng)民收入的種種決策和措施，切實提高農(nóng)民收入。企業(yè)要狠抓質(zhì)量，采用 量體裁衣 、 終生服務(wù) 的措施，切實為農(nóng)為民。取之必先予之，有投入才有產(chǎn)出。同時，營銷人員在作農(nóng)村市場的營銷推廣工作時，應(yīng)當(dāng)強調(diào)產(chǎn)品的必需性和必要性，好處和經(jīng)濟價值，讓農(nóng)民覺得這種產(chǎn)品是生活和生產(chǎn)中必不可少的，而不是強調(diào) 提高生活品質(zhì) 、 豪華 、 時尚 等對農(nóng)村消費者來說比較空洞的概念，這樣做容易造成與農(nóng)村消費者內(nèi)心的抵觸。此外，中華民族的克勤克儉生活習(xí)慣牢牢扎根于農(nóng)民消費心理上，許多產(chǎn)品在農(nóng)村銷售的主要障礙不是經(jīng)濟原因，而是農(nóng)民的消費觀念與一些產(chǎn)品以提高生活品質(zhì)目標(biāo)的不協(xié)調(diào)性。民族地區(qū)窮是一個原因，但觀念和認(rèn)識上的不到位才是主要的。規(guī)范市場經(jīng)濟秩序，為農(nóng)村市場創(chuàng)造一個良好的運行機制和環(huán)境。 農(nóng)民購買力是農(nóng)村市場的決定性因素，而農(nóng)民購買力取決于農(nóng)民收入水平，因此，增加農(nóng)民收入是開拓農(nóng)村市場的治本之策。再加上農(nóng)村市場假貨橫行，部分農(nóng)民因害怕上當(dāng)受騙而放棄購買。由于不太了解市場信息，常常不知道買什么好，怎么買，如何用。不少地方有市無場，農(nóng)民缺乏交換的場所，以路代市普遍存在。更可恨的是那些假冒偽劣的種子、化肥、農(nóng)藥等生產(chǎn)資料，上當(dāng)一次就坑害農(nóng)民一年。要求產(chǎn)品實現(xiàn)其基本功能，而勿需過多奢侈功能。 少數(shù)民族地區(qū)的農(nóng)村市場，基本上還處在比較典型的功能性需求階段，即比較強調(diào)產(chǎn)品的實際使用價值和物質(zhì)利益，而不太注重產(chǎn)品的附加價值和精神享受。此外，農(nóng)村居民在農(nóng)業(yè)運輸機械、農(nóng)產(chǎn)品深加工設(shè)備等固定資產(chǎn)的投入也在迅速增長。隨著收入和消費水平的提高，農(nóng)民家庭耐用消費品擁有量雖在不斷增加。 從農(nóng)村市場的需求潛力看，具有較大的上升空間。由于農(nóng)業(yè)是我國國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)，也是少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟的基礎(chǔ)，也可以說這和意識和觀點，拖了少數(shù)民 族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的后腿。下面僅從民族地區(qū)農(nóng)村市場的認(rèn)識和看法，農(nóng)村市場的特點和現(xiàn)狀，存在的困難以及對策，作一粗淺地論述。現(xiàn)在看來，還需要從農(nóng)業(yè)需求的角度看待民族地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟，注重民族地區(qū)農(nóng)村市場的培育和開拓，為工業(yè)、商業(yè)、旅游業(yè)等其他行業(yè)市場發(fā)展開辟新的更大的空間，為國家財政開辟新的稅源，為農(nóng)民增收開辟新的路子。多年來，通過民族地區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整、農(nóng)產(chǎn)品價格的幾次提高、民族鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展和大批少數(shù)民族農(nóng)民到城市到外地務(wù)工、一批農(nóng)業(yè)生產(chǎn)新技術(shù)的應(yīng)用以及農(nóng)經(jīng)作物、農(nóng)牧業(yè)結(jié)構(gòu)的適時調(diào)整和提高經(jīng)濟效益等等，都極大地調(diào)動了農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效益，農(nóng)民的收入也隨之有了一個較大幅度的提高。有
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