【正文】 1策劃活動(dòng)所需的物品及場(chǎng)地 一、時(shí)間： 2024 年 6 月 1日至 8 月 29日 場(chǎng)地：超市門(mén)店內(nèi) 所需物品：廣播專(zhuān)題廣告帶 方式及安排：安排超市廣播專(zhuān)員全天候廣播播放 二、時(shí)間 ： 2024 年 6月 1 日至 8月 9日 場(chǎng)地：賣(mài)場(chǎng)內(nèi)外 所需物品： dm 啤酒節(jié)專(zhuān)版廣告、汽球條幅、啤酒氣模 方式及安排： 推出 dm啤酒節(jié)專(zhuān)版廣告，將各品牌啤酒以買(mǎi)贈(zèng)形式和啤酒之夜的活 動(dòng)安排詳盡告之。 ：評(píng)估些什么，為哪些方面做評(píng)估，四個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)目，少一不可； ① 、活動(dòng)的準(zhǔn)備工作評(píng)估 ② 、活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程評(píng)估 ③ 、活動(dòng)費(fèi)用評(píng)估 ④ 、活動(dòng)效果評(píng)估做一份活動(dòng)效果評(píng)估，首先要把活動(dòng)做一個(gè)簡(jiǎn)單且明確的概述：活動(dòng)概述： 先寫(xiě)明活動(dòng)的目的，是為了提升品牌知名度，還是為了打擊 第 16 頁(yè) 共 26 頁(yè) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，又或是為了提高 銷(xiāo)售額等等。 簡(jiǎn)單說(shuō)明了準(zhǔn)備工作后，開(kāi)始對(duì)準(zhǔn)備工作進(jìn)行評(píng)估： 評(píng)估整個(gè)活動(dòng)的前期準(zhǔn)備安排工作。 活動(dòng)流程。如硬件設(shè)施的準(zhǔn)備、活動(dòng)主持的邀請(qǐng)、廣告宣傳費(fèi)用、促銷(xiāo)人員工資、帳篷、宣傳單、贈(zèng)品等。 品牌提升。如第一次活動(dòng)中人員就欠缺經(jīng)驗(yàn)對(duì)顧客執(zhí)行服務(wù)方面效率低，使活動(dòng)的效果大打折扣。 三、評(píng)估內(nèi)容 （一）招聘周期 招聘周期是指從提出招聘需求到人員實(shí)際到崗之間的時(shí)間。費(fèi)用、辦公設(shè)備費(fèi)用等。（ 3）平均每個(gè)申請(qǐng)的成本。本次活動(dòng)包括參與人員、組織人員一百余人，整個(gè)案場(chǎng)簽約洽談區(qū)座無(wú)虛席，人氣爆滿(mǎn)，為到訪的其他客戶(hù)營(yíng)造出火熱的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。 d、來(lái)訪客戶(hù)滿(mǎn)意度。 （二）效果評(píng)估 獲贈(zèng)宣傳效果： 通過(guò)上述在 XX 市具有較強(qiáng)影響力的線上線下媒體的集中宣傳，在全市乃至更廣范圍內(nèi)傳播了國(guó)旅安陽(yáng)城相關(guān)信息，有效展示了項(xiàng)目綜合實(shí)力，有利于項(xiàng)目知名度和名譽(yù)度的提升。 八、活動(dòng)后宣方式及效果評(píng)估 第 25 頁(yè) 共 26 頁(yè) （一）后宣方式 本次活動(dòng)的后宣方式主要包括主 協(xié)辦方作為贊助回饋送贈(zèng)送的相關(guān)宣傳及我方自主宣傳。 第 24 頁(yè) 共 26 頁(yè) b、來(lái)訪人員質(zhì)量：本次活動(dòng)對(duì)象為安陽(yáng)各縣區(qū)行政事業(yè)單位工作人員，人員質(zhì)量較高。本次活動(dòng)作為大型相親會(huì)活動(dòng)，參與人員眾多且皆為青年群體，現(xiàn)場(chǎng)氛圍活潑向上，氣氛較為溫馨、浪漫、熱烈。 （四）基于招聘方法的評(píng)估指標(biāo) （ 1）引發(fā)申請(qǐng)的數(shù)量。 錄用成本是指經(jīng)過(guò)對(duì)應(yīng)聘人員進(jìn)行各種測(cè)評(píng)考核后，將符合要求的合格人選錄用到企業(yè)時(shí)所發(fā)生的費(fèi)用，主要包括入職手續(xù)費(fèi)、面試交通補(bǔ)助費(fèi)、各種補(bǔ)貼等項(xiàng)目。 總之分析問(wèn)題的原因所在一定是要針對(duì)活動(dòng)的不足之處來(lái)分析就可以了。宣 第 19 頁(yè) 共 26 頁(yè) 傳力度是否達(dá)到； 對(duì)于活動(dòng)的信息傳達(dá) 有無(wú)不妥，哪里欠缺，比如有沒(méi)有顧客不知道有這活動(dòng)等等。 影響面：如果有比較有規(guī)模的大型活動(dòng)，那么它對(duì)同城同類(lèi)商城所帶來(lái)的影響如何，如果 第 2 頁(yè)共 3頁(yè) 是小型活動(dòng)，那么它對(duì)顧客群體的影響如何，對(duì)商場(chǎng)內(nèi)其他品牌 影響又如何?？偨Y(jié)出整個(gè)活動(dòng)執(zhí)行過(guò)程。 物品配送。 ，信息發(fā)布。通過(guò)對(duì)整個(gè)活動(dòng)開(kāi)展的評(píng)估，找出活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中的不足。贈(zèng)品區(qū)各品牌還可安排免費(fèi)品嘗等其它促銷(xiāo)。） （ 2）觀察法（通過(guò)觀察消費(fèi)者對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的反應(yīng)，從而得 第 10 頁(yè) 共 26 頁(yè) 出對(duì)促銷(xiāo)效果的綜合評(píng)價(jià)。從本次活動(dòng)組織與實(shí)施過(guò)程來(lái)看，充分體現(xiàn)了公關(guān)一家親的精神，讓人感到十分振奮。所以，本次活動(dòng)的目的和意義基本達(dá)到。另外，海南大學(xué)網(wǎng)站也于 5 月 13 日刊登了《我校公共關(guān)系學(xué)系第四屆公關(guān)周 “ 微笑 ” 開(kāi)幕 ” 》的文章，并在海南大學(xué)學(xué)生會(huì)網(wǎng)頁(yè)上發(fā)表《微藍(lán)海濱，笑對(duì)陽(yáng)光 —— 記海南大 學(xué) “ 世界微笑日 ” 活動(dòng)》的文章。8 世界微笑日 —— 微笑公關(guān)和諧海大 ” ， “ 給世界多一個(gè)微笑 ” 和 “ 用微笑的力量，支援災(zāi)區(qū)重建家園 ” 。 二、活動(dòng)宣傳和媒介評(píng)估 以上 3 點(diǎn)我們是根據(jù)策劃書(shū)和實(shí)際情況結(jié)合起來(lái)進(jìn)行的評(píng)判。由于布場(chǎng)時(shí)間緊湊，以致活動(dòng)略顯慌亂。我們采取了較為靈活的措施，比如抽獎(jiǎng)區(qū)和手冊(cè)發(fā)放區(qū)走出會(huì)場(chǎng)，直接讓路人抽獎(jiǎng)拿手冊(cè)，稍稍彌補(bǔ)了這個(gè)不足。 活動(dòng)銜接度。活動(dòng)組織者對(duì)活動(dòng)的掌控程度及其協(xié)調(diào)度。只是音響效果不太理想，聲音太小，把控不了全場(chǎng)。主持人的臨場(chǎng)發(fā)揮較好，但由于活動(dòng)主要負(fù)責(zé)人忙于其他事項(xiàng)，把現(xiàn)場(chǎng)完全交給主持人，沒(méi)有和主持人進(jìn)行進(jìn) 第 3 頁(yè) 共 26 頁(yè) 一步的協(xié)調(diào)溝通，使活動(dòng)策劃的有些內(nèi)容有所忽視。 5 月 7 日在海大二三食堂前懸掛了 “5 ⒊ 媒體報(bào)道超出預(yù)期。⒉“ 用微笑的力量，支援災(zāi)區(qū)重建家園 ” 更加凸顯了本次活動(dòng)的社會(huì)意義。 主要成績(jī)有： ⒈ 團(tuán)隊(duì)認(rèn)同感較強(qiáng)，基本能按計(jì)劃執(zhí)行工作任務(wù)； ⒉ 充分發(fā)揚(yáng)民主風(fēng)格，建設(shè)性地聽(tīng)取大家意見(jiàn)，變通 活動(dòng)方式； ⒊ 根據(jù)有限的物力財(cái)力，完整地執(zhí)行了會(huì)場(chǎng)布置任務(wù)； ⒋ 盡可能地發(fā)揮團(tuán)隊(duì)內(nèi)個(gè)人的因素，完成從活動(dòng)策劃到物品租借再到活動(dòng)執(zhí)行的全過(guò)程； ⒌ 很好地把團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)和全班動(dòng)員結(jié)合起來(lái)，調(diào)動(dòng)積極因素把活動(dòng)進(jìn)行下去。 鋪貨率 將新的鋪貨點(diǎn)數(shù)除以所有的鋪貨點(diǎn)數(shù)，將所得結(jié)果與原鋪貨率比較，即可得知鋪貨 率的提升狀況。 ② 市場(chǎng)調(diào)查法的實(shí)施方式。 dm價(jià)格需體現(xiàn)啤酒全市最低價(jià)的策略發(fā)行二萬(wàn)份，進(jìn)行廣泛宣傳。再有就是活動(dòng)由哪里申請(qǐng)，于何時(shí)在哪個(gè)地點(diǎn)舉辦，舉辦了一場(chǎng)什么樣主題活動(dòng)。例如整個(gè)活動(dòng)的前期準(zhǔn)備工作均依據(jù)方案于活動(dòng)開(kāi)展時(shí)間前準(zhǔn)時(shí)安排到位，說(shuō)明人員、物資、廣告宣傳到位等；各崗位人員到位等?；顒?dòng)