品類規(guī)劃與品牌量化管理(ppt88頁)(存儲版)
【正文】 他已經(jīng)想了幾天了 ,幾個問題始終沒有找到答案 : 明年現(xiàn)有產(chǎn)品完成多少銷量 ? 明年的銷量從哪個方面下手 ? 公司提了兩年的保健品明年能上嗎 ? 人手好象不夠 ,但是招進(jìn)來后具體做什么 ? 每年需要其它部門配合很多工作 ,可是明年他們做什么呢 ? ?? 83 科學(xué)整合營銷思想 ? 項(xiàng)目管理思想是基礎(chǔ) ? 量化的評估標(biāo)準(zhǔn)確保工作的效果 ? 清晰的目標(biāo)解決執(zhí)行力 來自 中國最大的資料庫下載 84 流程再造與制度企業(yè) ? 企業(yè)目標(biāo)與資源的統(tǒng)一 ? 規(guī)劃明確了職責(zé)與工作內(nèi)容 來自 中國最大的資料庫下載 85 知識的存留與復(fù)制 ?品類與品牌的管理是一個循環(huán)的過程 ?關(guān)鍵步驟的正確是成功有效的保證 ?量化標(biāo)準(zhǔn)的建立是留存與復(fù)制的最好方案 來自 中國最大的資料庫下載 86 知識的存留與復(fù)制 企 業(yè) 運(yùn) 營財 務(wù) 管 理 體 系人 力 資 源管 理 體 系生 產(chǎn) 管 理 體 系營 銷 管 理 體 系技 術(shù) 研 發(fā)管 理 體 系營 銷 戰(zhàn) 略營 銷 戰(zhàn) 術(shù)組 織 建 設(shè) 監(jiān) 控執(zhí) 行品 牌 與 品 類發(fā) 展 規(guī) 劃促銷市場信息系統(tǒng)市場管理產(chǎn)品管理銷售管理營銷計(jì)劃跟蹤監(jiān)測品牌管理渠道管理新產(chǎn)品設(shè)計(jì)廣告效果跟蹤監(jiān)測媒介組合終端管理廣告開發(fā)與評估需求研究與概念開發(fā)銷售部職能與組織規(guī)劃市場部職能與組織規(guī)劃多品類發(fā)展規(guī)劃品牌發(fā)展規(guī)劃品類發(fā)展規(guī)劃零售網(wǎng)點(diǎn)監(jiān)測系統(tǒng)規(guī) 劃區(qū)域營銷計(jì)劃年度營銷計(jì)劃產(chǎn)品開發(fā)部職能與組織規(guī)劃消費(fèi)群細(xì)分與產(chǎn)品定位新產(chǎn)品開發(fā)整合營銷87 相關(guān)資料，講義下載請登陸夸克專業(yè)網(wǎng)站 本課程圓滿結(jié)束，感謝大家 1 2 3 88 感謝大家的合作 ! 本課程圓滿結(jié)束 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。（這個品牌小組包括銷售、市場，產(chǎn)品供應(yīng)，財務(wù)等部門和廣告代理機(jī)構(gòu)） 43 兩種品牌管理的組織架構(gòu) 品牌經(jīng)理制 品類經(jīng)理制 副總裁 品牌 品牌 生產(chǎn) 研發(fā) 。使用者 。 5 前言 ? 中國企業(yè)在品類規(guī)劃與管理中的現(xiàn)狀分析 ? 品類規(guī)劃與品牌管理是有效的解決之道 來自 中國最大的資料庫下載 6 案例一 化妝品企業(yè)十年階段面臨問題的思考 某化妝品公司歷經(jīng)十五年發(fā)展 ,從家庭作坊發(fā)展成利 潤幾千萬的企業(yè) ,公司老總在思考 : 上百個品種的產(chǎn)品是否應(yīng)該重新梳理 眼下化妝品競爭日趨激烈 ,公司是否應(yīng)進(jìn)入其它新的行業(yè) 根據(jù)現(xiàn)有情況如何對產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)地規(guī)劃 。來自 中國最大的資料庫下載 1 品類規(guī)劃與品牌量化管理 夸克企業(yè)顧問有限公司量化管理課程 主講：夸克 [中國 ]企業(yè)顧問有限公司 王磊 2 量化管理 3 ? 量化管理專家，年獲及新浪財金共同評選的 “ 十大營銷專家 ” 。進(jìn)入規(guī)模與時間該如何確定 。制造商與經(jīng)銷商之特點(diǎn)的理解。 2023/3/292023/3/29Wednesday, March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/292023/3/292023/3/292023/3/29 ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/292023/3/29March 29, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 29日星期三 2023/3/292023/3/292023/3/29 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 2023/3/292023/3/292023/3/29 ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 2023/3/292023/3/292023/3/293/29/2023 ? 1行動出成果，工作出財富。簡單的說，人們趨向喜歡有 “ 好的特征 ” 的對象，趨向不喜歡有 “ 壞的屬性 ” 的對象，在多屬性模型中，對對象的整體態(tài)度是由兩個因素造成的：顯著信念與對象的聯(lián)系程度和顯著信念的評價。其營銷的主要職責(zé)在于設(shè)立品牌商業(yè)運(yùn)作目標(biāo)，提出達(dá)到目標(biāo)的相應(yīng)策略并且領(lǐng)導(dǎo)整個品牌小組來完成所效忠的目標(biāo)。使用環(huán)境 。 ? 使學(xué)員既學(xué)習(xí)到當(dāng)前國際先進(jìn)企業(yè)的品類品牌管理思想，同時從量化管理的角度為學(xué)員提供一套在現(xiàn)實(shí)工作中如何運(yùn)用這項(xiàng)理論的標(biāo)準(zhǔn)操作步驟與規(guī)范。 ? 江中藥業(yè)、移動、三九藥業(yè)、南孚電池、聯(lián)想、中國石化集團(tuán)、中成化工、中國長城葡萄酒營銷顧問。如何開始 ? 7 案例二 寶潔公司洗發(fā)水的品牌分布 中國女性消費(fèi)者洗發(fā)需求 8 案例三 索尼公司的品牌思想 的最終目標(biāo)并不是創(chuàng)造一個無所不在的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境本身，而是通過提供內(nèi)容和服務(wù)，為用戶提供獨(dú)特的生活方式，從而在新的娛樂環(huán)境中為用戶創(chuàng)造新的價值 “ 用科技愉悅?cè)祟?” 。 來自 中國最大的資料庫下載 36 品牌的結(jié)構(gòu) 東方的 可靠 成龍 英勇 我喜歡的 品牌的知識與聯(lián)想 品牌的態(tài)度 來自 中國最大的資料庫下載 37 為什么要品牌 ? 的消費(fèi)者需要使用品牌來指導(dǎo)他們的購買決策 ? 或更多的購買行為是品牌驅(qū)動的 ? 的消費(fèi)者聲稱如果他們購買他們所忠誠的品牌則價格無所謂 ? 說愿意多付的錢來買自己喜歡的品牌 ? 愿意多付 ? 愿意多付 來自 中國最大的資料庫下載 38 品牌為什么重要 消費(fèi)者： 產(chǎn)品來源的識別 產(chǎn)品制造的責(zé)任 減少風(fēng)險 承諾、保證書、與產(chǎn)品制造者的契約 象征的手段 質(zhì)量標(biāo)識 制造商（公司） 簡化運(yùn)作或追蹤的識別方法 合法保護(hù)獨(dú)特性特征的方法 滿足顧客質(zhì)量要求的方法 賦
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