旅游市場營銷(第五章)(存儲版)
【正文】 采用更有效的分銷系統(tǒng) 適當(dāng)降低價格 加強(qiáng)品牌宣傳 （ 2）成長期 （ Growth） ? 特點(diǎn)是 市場占有率高、銷售增長率低、利潤大、成本少 ? 營銷策略強(qiáng)調(diào) “ 占 ” 改變市場戰(zhàn)略 改變營銷組合策略 （ 3）成熟期（ Maturity） ? 特點(diǎn)是銷售量急劇下降、利潤減少 ? 營銷策略強(qiáng)調(diào) “ 轉(zhuǎn) ” 收割策略 撤退策略 （ 4）衰退期（ Decline） 第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略 一、新產(chǎn)品的概念及種類 新產(chǎn)品（ Newproduct)的含義 市場營銷學(xué)中的新產(chǎn)品 是指在 功能或形態(tài)上 得到改進(jìn)，與原有產(chǎn)品產(chǎn)生差異并為顧客帶來 新的利益 的產(chǎn)品。 消費(fèi)品分類 產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn) ? 體驗(yàn)不同于服務(wù) ? 體驗(yàn)體驗(yàn)僅僅存在于個體的頭腦中。 如售后服務(wù)、理發(fā)等。第五章 旅游產(chǎn)品策略 ? 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述 ? 第二節(jié) 旅游產(chǎn)品的生命周期 ? 第三節(jié) 旅游新產(chǎn)品開發(fā)策略 ? 第四節(jié) 旅游產(chǎn)品品牌策略 ? 第五節(jié) 旅游產(chǎn)品組合策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 了解產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品的定義 ? 理解旅游產(chǎn)品的特點(diǎn)及其營銷意義 ? 描述產(chǎn)品生命周期的各個階段 ? 列舉并詳細(xì)說明旅游新產(chǎn)品開發(fā)過程的步驟 ? 理解品牌和品牌策略 ? 理解旅游產(chǎn)品組合策略 第一節(jié) 旅游產(chǎn)品概述 一、旅游 產(chǎn)品的概念 及內(nèi)容 二、旅游產(chǎn)品的特點(diǎn) 三、旅游產(chǎn)品體系 什么是產(chǎn)品？ 一、產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品的概念 產(chǎn)品的概念 旅游產(chǎn)品的概念 產(chǎn)品 Product ? 產(chǎn)品 是任何能夠提供到市場供關(guān)注、獲得、使用或消費(fèi)，并可以滿足需要或欲望的東西。 １、非耐用品、耐用品和服務(wù) 消費(fèi)品的分類 日用品 沖動品 應(yīng)急品便利品同質(zhì)品 異質(zhì)品選購品 特殊品 非渴求品消費(fèi)品 便
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