購物中心品牌規(guī)劃(2)(存儲(chǔ)版)
【正文】 ， 而是一種生活方式、一種思想文化。 品牌規(guī)劃是一種行規(guī)準(zhǔn)則 。 品牌定位也是一種營銷目標(biāo) ， 在后期營銷活動(dòng)中要做符合該定位的事亦 ， 以便真正使目標(biāo)實(shí)現(xiàn) 。 不是自己叫出來的 。 幾個(gè)原則： ★ 廣告要能表現(xiàn)出品牌定位和品牌形象 。游樂狂。 17 上 面講述了華南 MALL廣告基本的傳播思路，對于這次準(zhǔn)備投放的廣告，其具體策劃和設(shè)計(jì)工作，我將全力配合相關(guān)人員完成。 時(shí)尚 、 激情 、 國際 、 霸氣 、 成熟 是華南 MALL廣告應(yīng)體現(xiàn)的風(fēng)格 。 14 根 據(jù)華南 MALL的工程進(jìn)度 ， 本階段廣告應(yīng)主要在于培養(yǎng)市場認(rèn)知度 ， 即讓人們了解華南 MALL是怎樣一回事 。因此建議講究廣告的策略性。 9 品牌形象 把華南 MALL的品牌形象建設(shè)為： 精彩的 、 國際的 、 激情的 、 時(shí)尚的 、 輕松的 、 快樂的 、信賴的 、 創(chuàng)新的 、 浪漫的 、 唯一的 。 5 舉例： 天河城 —— 穩(wěn)健誠信 、 持續(xù)發(fā)展 （ 其稱經(jīng)營理念 ） 諾基亞 —— 科技以人為本 沃爾瑪 —— 天天平價(jià) 6 品牌定位 體驗(yàn)國際頂級時(shí)尚的第二世界 。 因?yàn)椋? 品牌規(guī)劃是營銷目標(biāo)的一種體現(xiàn) 。 因?yàn)椋? 成功的廣告作品不是
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