行業(yè)品牌研究01品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 需求、信賴、欲望 自然形成的分割 品牌定位依據(jù) 二、品牌定位 39 客戶需求 ? 高品質(zhì)產(chǎn)品 ? 客戶需求研究 行業(yè)環(huán)境 公司資源 ? 背景 ? 區(qū)域品牌 ? 加工運(yùn)營(yíng)能力 ? 公司資源 ? 行業(yè)成熟度，發(fā)展?jié)摿? ? 加工技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn) ? 發(fā)展速度 ? 競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) ? 行業(yè)企業(yè)主體，規(guī)模、數(shù)量等 定位 （方向） 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 定位基礎(chǔ) 二、品牌定位 40 品牌定位 ＊預(yù)埋產(chǎn)品擴(kuò)張策略 ＊滿足不同客戶需求 ＊區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 ＊樹(shù)立品牌形象 ＊表明業(yè)務(wù)屬性 ＊表明產(chǎn)品特色 鮮明性 延展性 獨(dú)特性 二、品牌定位 41 三、品牌核心價(jià)值 ? 現(xiàn)在產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，產(chǎn)品之間的可替代性很強(qiáng)。一個(gè)成功品牌的核心價(jià)值與人體內(nèi)基因十分相似，代表其最中心的要素。即從產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、款式設(shè)計(jì)等方面區(qū)別于其他同類(lèi)產(chǎn)品，這必須以企業(yè)產(chǎn)品自身“獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)”為依據(jù)。穿派牌服飾的人能讓人感受到“自由自在，灑脫輕松”的個(gè)性品質(zhì)，勞斯萊斯代表的是“皇家貴族的座騎”；奔馳車(chē)代表著“權(quán)勢(shì)、成功、財(cái)富”，勞力士、浪琴能給消費(fèi)者獨(dú)特的精神體驗(yàn)和表達(dá)“尊貴、成就、完美、優(yōu)雅”等自我形象?？煞譃殡A段性目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。 故事將品牌人性化 品牌因故事而生動(dòng) 品牌傳播 —— 品牌故事演繹 64 隨著市場(chǎng)的快速發(fā)展，科技的進(jìn)步日新月異，經(jīng)營(yíng)技能不斷創(chuàng)新，企業(yè)家再也不是單純意義上的企業(yè)舵手。 2023年 3月 28日星期二 下午 8時(shí) 16分 44秒 20:16: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :16:4420:16:44March 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 20:16:4420:16:4420:16Tuesday, March 28, 2023 1知人者智，自知者明。 下午 8時(shí) 16分 44秒 下午 8時(shí) 16分 20:16: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 20:16:4420:16:4420:163/28/2023 8:16:44 PM 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :16:4420:16Mar2328Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 20:16:4420:16:4420:16Tuesday, March 28, 2023 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 品牌傳播 60 傳統(tǒng)的品牌傳播模型 來(lái)源： ?公司 /品牌 ?代理公司 信息： ?品牌信息 （規(guī)劃的、未規(guī)劃的、產(chǎn)品、服務(wù)） 渠道： ?報(bào)紙、電視、廣播、雜志、電子郵件、客戶服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng) 接收者： ?目標(biāo)受眾 反饋： 買(mǎi) /不買(mǎi)、需求信息、去商店、樣品、再次購(gòu)買(mǎi) 噪音： 混亂、信息沖突以及前后不一致 61 由客戶發(fā)動(dòng)的品牌傳播模型 來(lái)源： ?客戶或其他股東 信息： ?問(wèn)題 ?抱怨 ?褒獎(jiǎng) 渠道： ?免費(fèi)電話 ?信件 ?銷(xiāo)售員 ?客戶服務(wù) ?互聯(lián)網(wǎng) 接收者： ?公司 反饋： 反應(yīng)、求助、識(shí)別、尊敬、增強(qiáng) 噪音： 忙碌的信號(hào)、公司延期、不全面信息 62 案例分析 —— 七喜的品牌網(wǎng) 七喜 甜甜的 檸檬 大人 甜 粘粘的 孩子 透明的 清澈的 干凈的 沒(méi)有 顏色 單純 健康 中間 色 中間 味道 混合飲料 可口可樂(lè)等有色 無(wú)酒精飲料的 替換飲料 新鮮 止渴 碳酸飲料 起泡沫 古老的 涼爽 不同 品牌網(wǎng)絡(luò)（ Brand Networks）是指客戶或潛在客戶腦袋中的圖像、想法、觀念以及經(jīng)驗(yàn)在大腦里結(jié)合起來(lái)，并在匯集后形成個(gè)人對(duì)特定品
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