【正文】 些性能還不能滿足消費(fèi)者的需求？ （ 2）產(chǎn)品的質(zhì)量： a、產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品？ b、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何？ c、產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎？ d、產(chǎn)品的質(zhì)量有無(wú)繼續(xù)提高的可能？ （ 3）產(chǎn)品的價(jià)格： a、產(chǎn)品價(jià)格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次？ b、產(chǎn)品的價(jià)格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何？ c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的認(rèn)識(shí)如何？ （ 4）產(chǎn)品的材質(zhì)： a、產(chǎn)品的主要原料是什么？ b、產(chǎn)品在材質(zhì)上有無(wú)特別之處？ c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品材質(zhì)的認(rèn)識(shí)如何？ （ 5）生產(chǎn)工藝： a、產(chǎn)品通過(guò)什么樣的工藝生產(chǎn)？ b、在生產(chǎn)工藝上有無(wú)特別之處？ c、消費(fèi)者是否喜歡通過(guò)這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品？ （ 6）產(chǎn)品的外觀與包裝： a、產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價(jià)格和形象相稱？ b、產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒(méi)有缺欠？ c、外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目？ d、外觀和包裝對(duì)消費(fèi)者是否具有吸引力？ e、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品外觀和包裝的評(píng)價(jià)如何？ （ 7）與同類產(chǎn)品的比較： a、在性能上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ b、在質(zhì)量上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ c、在價(jià)格上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ d、在材質(zhì)上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ e、在工藝上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ f、在消費(fèi)者的認(rèn)知和購(gòu)買上有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 產(chǎn)品生命周期分析 （ 1）產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志 （ 2）產(chǎn)品處于什么樣的生命周期 （ 3）企業(yè)對(duì)產(chǎn)品生命周期的認(rèn)知 產(chǎn)品的品牌形象分析： （ 1）企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象： a、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品形象有無(wú)考慮？ b、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象如何？ c、企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形象有無(wú)不合理之處？ d、企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費(fèi)者傳達(dá)？ （ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知： a、消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品形象如何？ b、消費(fèi)者認(rèn)識(shí)的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎？ c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的預(yù)期如何？ d、產(chǎn)品形象在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？ 產(chǎn)品定位分析： （ 1）產(chǎn)品的預(yù)期定位： a、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品定位有無(wú)設(shè)想？ b、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位如何？ c、企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的定位有無(wú)不合理之處？ d、企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費(fèi)者傳達(dá)？ （ 2）消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知 : a、消費(fèi)者認(rèn)為的產(chǎn)品定位如何？ b、消費(fèi)者認(rèn)知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎？ c、消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的預(yù)期如何？ d、產(chǎn)品定位在消費(fèi)者認(rèn)知方面有無(wú)問(wèn)題？ （ 3）產(chǎn)品定位的效果： a、產(chǎn)品的定位是否達(dá)到了預(yù)期的效果？ b、產(chǎn)品的定位在營(yíng)銷中是否有困難？ 產(chǎn)品分析的總結(jié)： （ 1）產(chǎn)品特征： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問(wèn)題點(diǎn) （ 2）產(chǎn)品的生命周期 : a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問(wèn)題點(diǎn) （ 3）產(chǎn)品的形象： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問(wèn)題點(diǎn) （ 4）產(chǎn)品定位： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問(wèn)題點(diǎn) 企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位： a、市場(chǎng)占有率 b、消費(fèi)者認(rèn)識(shí) c、企業(yè)自身的資源和目標(biāo) 四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問(wèn)題點(diǎn) 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： a、主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰(shuí)？ b、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告活動(dòng)的概況： a、開展的時(shí)間 b、開展的目的 c、投入的費(fèi)用 d、主要內(nèi)容 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往廣告的目標(biāo)市場(chǎng)策略： a、廣告活動(dòng)針對(duì)什么樣的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行？ b、目標(biāo)市場(chǎng)的特性如何？ c、有何合理之處？ d、有何不合理之處？ 五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品定位策略： a、訴求對(duì)象是誰(shuí) b、訴求重點(diǎn)如何 c、訴求方法如何 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告表現(xiàn)策略： a、廣告主題如何？有何合理之處？有何不合理之處？ b、廣告創(chuàng)意如何？有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以往的廣告媒介策略： a、媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？ b、廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢(shì)？有何不足？ 廣告效果： a、廣告在消費(fèi)者認(rèn)知方面有何效果？ b、廣告在改變消費(fèi)者態(tài)度方面有何效果？ c、廣告在消費(fèi)者行為方面有何效果？ d、廣告在直接促銷方面有何效果？ e、廣告在其它方面有何效果？ f、廣告投入的效益如何？ 總結(jié)： a、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在廣告方面的優(yōu)勢(shì) b、企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢(shì) c、企業(yè)以往廣告中應(yīng)該繼續(xù)保持的內(nèi)容 d、企業(yè)以往廣告突出的劣勢(shì) 第二部分：廣告策略 一、廣告的目標(biāo) 企業(yè)提出的目標(biāo) 根據(jù)市場(chǎng)情況可以達(dá)到的目標(biāo) 對(duì)廣告目標(biāo)的表述 二、目標(biāo)市場(chǎng)策略 企業(yè)原來(lái)市場(chǎng)觀點(diǎn)的分析與評(píng)價(jià)： （ 1）企業(yè)原來(lái)所面對(duì)的市場(chǎng)： a、市場(chǎng)的特性 b、市場(chǎng)規(guī)模 （ 2）企業(yè)原因市場(chǎng)觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)： a、機(jī)會(huì)與威脅 b、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) c、主要問(wèn)題點(diǎn) d、重新進(jìn)行目標(biāo)市場(chǎng)策略決策的必要性 市場(chǎng)細(xì)分： （ 1）市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)： （ 2）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特性： （ 3）各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的評(píng)估： （ 4）對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場(chǎng)： 企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)策略： （ 1）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的依據(jù)： （ 2）目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略： 三、產(chǎn)品定位策略 對(duì)企業(yè)以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)： （ 1）企業(yè)以往的產(chǎn)品定位： （ 2）定位的效果： （ 3）對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)： 產(chǎn)品定位策略： （ 1）進(jìn)行新的產(chǎn)品定位的必要性： a、從消費(fèi)者需求的角度 b、從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的角度 c、從營(yíng)銷效果的角度 （ 2）對(duì)產(chǎn)品定位的表述： （ 3）新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢(shì)： 四、廣告訴求策略 廣告的訴求對(duì)象： （ 1）訴求對(duì)象的表述： （ 2）訴求對(duì)象的特性與需求： 廣告的訴求重點(diǎn)： （ 1）對(duì)訴求對(duì)象需求的分析： （ 2）對(duì)所有廣告信息的分析： （ 3）對(duì)廣告訴求重點(diǎn)的表述： 訴求方法策略： （ 1）訴求方法的表述： （ 2）訴求方法的依據(jù)： 五、廣告表現(xiàn)策略 廣告主題策略： （ 1）對(duì)廣告主題的表述： （ 2）廣告主題的依據(jù) 廣告創(chuàng)意策略： （ 1）廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容： （ 2）廣告創(chuàng)意的說(shuō)明： 廣告表現(xiàn)的其它內(nèi)容 : （ 1）廣告表現(xiàn)的風(fēng)格： （ 2）各種媒介的廣告表現(xiàn)： （ 3）廣告表現(xiàn)的材質(zhì)： 六、廣告媒介策略： 對(duì)媒介策略的總體表述： 媒介的地域： 媒介的類型： 媒介的選擇： a、媒介選擇的依據(jù) b、選擇的主要媒介 c、選用的媒介簡(jiǎn)介 媒介組合策略： 廣告發(fā)布時(shí)機(jī)策略： 廣告發(fā)布頻率策略： 第三部分：廣告計(jì)劃 一、廣告目標(biāo) 二、廣告時(shí)間 在各目標(biāo)市場(chǎng)的開始時(shí)間 廣告活動(dòng)的結(jié)束時(shí)間 廣告活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間 三、廣告的目標(biāo)市場(chǎng) 四、廣告的訴求對(duì)象 五、廣告的訴求重點(diǎn) 六、廣告表現(xiàn) 廣告的主題： 廣告的創(chuàng)意： 各媒介的廣告表現(xiàn)： a、平面設(shè)計(jì) b、文案 c、電視廣告分鏡頭腳本 各媒介廣告的規(guī)格 各媒介廣告的制作要求 七、廣告發(fā)布計(jì)劃 廣告發(fā)布的媒介： 各媒介的廣告規(guī)格： 廣告媒介發(fā)布的排期表： 八、其它活動(dòng)計(jì)劃 促銷活動(dòng)計(jì)劃： 公共關(guān)系活動(dòng)計(jì)劃： 其他活動(dòng)計(jì)劃： 九、廣告費(fèi)用預(yù)算 廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用： 廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用： 廣告制作費(fèi)用： 廣告媒介費(fèi)用： 其它活動(dòng)所需費(fèi)用： 機(jī)動(dòng)費(fèi)用： 費(fèi)用總額： 第四部分：廣告活動(dòng)的效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 一、廣告效果的預(yù)測(cè) 廣告主題測(cè)試： 廣告創(chuàng)意測(cè)試： 廣告文案測(cè)試： 廣告作品測(cè)試： 二、廣告效果的監(jiān)控 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控： 廣告效果的測(cè)定： 附 錄 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。 。 :31:4623:31:46March 28, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :31:4623:31Mar2328Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 28日星期二 11時(shí) 31分 46秒 23:31:4628 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 :31:4623:31Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :31:4623:31:46March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。這么做可以使廣告主迅速把握廣告策劃文本的內(nèi)容要點(diǎn)。最好使用企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 前 言 前言可采取摘要的方式，以較短的篇幅（不超過(guò)一頁(yè)為宜）概述廣告策劃的緣由、目的及意義、進(jìn)行過(guò)程、使用的主要方法、策劃文本的主要內(nèi)容，尤其要點(diǎn)明產(chǎn)品或企業(yè)的處境或面臨的問(wèn)題要點(diǎn)。 廣告主全稱。 活動(dòng)營(yíng)銷 活動(dòng)設(shè)計(jì)：內(nèi)衣狂人秀 內(nèi)容設(shè)計(jì)： 一個(gè)網(wǎng)友發(fā)帖秀自己的各種內(nèi)衣； 呼喚更多網(wǎng)友共同發(fā)帖秀內(nèi)衣； 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評(píng)比，選出各種最內(nèi)衣狂人：最多內(nèi)衣狂人、最華麗內(nèi)衣狂人、最奢侈內(nèi)衣狂人、最專業(yè)內(nèi)衣狂人等。 每個(gè)女人都有一堆零碎東西，可能是放在精美的盒子里收著，也可能是隨手就臵在身邊。 內(nèi)容定位及話題策略 內(nèi)衣判斷你得幾分？ 你圓背嗎？怎么辦？ 真絲內(nèi)衣鑒別有技巧 你買內(nèi)衣的價(jià)位？ 簡(jiǎn)單幾招穿得更美 秀秀我的內(nèi)衣 以對(duì)內(nèi)衣知識(shí)普及為主，向潛在消費(fèi)人群普及內(nèi)衣穿戴文化 內(nèi)容定位及話題策略 這才叫好身材 國(guó)際內(nèi)衣秀時(shí)尚展 秀下衣櫥里的寶貝們 穿上塑身內(nèi)衣前后對(duì)比 美眉運(yùn)動(dòng)秀 哇，我見過(guò)的最有女人味的女人 圖片方式展示內(nèi)衣故事，更多角度豐富主題。 女性平均年齡為 25歲 35歲， 90%以上學(xué)