【正文】 節(jié)奏。景別的劃分，通常以人的活動為標(biāo)準(zhǔn)有以下幾種： ? 大全景。近景取景范圍比中景小。比語言更富表現(xiàn)力，更能感染觀眾。用幾個(gè)鏡頭表現(xiàn)同一對象時(shí)，如果從全景開始，經(jīng)過中景、近景到特寫，其視點(diǎn)是從遠(yuǎn)到近，逐步前進(jìn)的，所以，我們稱這種句子為前進(jìn)式句子。 ? 反之，少分切，多用長鏡頭，推拉搖移的速度較慢，用后退式句子，能減慢節(jié)奏。這種連接稱為交錯連接法，能得到特別流暢的效果。 ? 引向局部結(jié)束。 立邦漆最新電視廣告《我的靈感 我的立邦》 蒙古篇和小屁股篇 甲 乙 關(guān)系線 N M 三人拍攝角度機(jī)位 三角形機(jī)位 聲音與畫面組合 – 從傳播信息的種類來看，包括視頻信息、聲頻信息。是指畫面中見不到發(fā)音課題的聲音，它包括角色的 內(nèi)心獨(dú)白及回憶，幻夢中的旁白等―畫外音 ‖。聲畫對位 就是指鏡頭畫面與聲音隊(duì)列，各自表示各自的情節(jié)，但卻造成單是畫面或單是聲音不能完成的完整效果。 ? 廣告片中影視演員不同于舞臺演員。最后，只好動用幾十只羊，來回趕來趕去，經(jīng)過令人精疲力盡的十幾次折騰，終于拍到了兩只羊的最佳表現(xiàn)畫面?；?、服、道部門要為演員試裝，落實(shí)人物造型。如淡出加淡入、慢動作、劃過、運(yùn)用色鍵、摳像等等。 謝 謝 :35:5303:3503::35 03:3503:35::35:53 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 35分 53秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 上午 3時(shí) 35分 :35March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時(shí) 35分 53秒 03:35: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 03:35:5303:35:5303:35Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 3時(shí) 35分 53秒 上午 3時(shí) 35分 03:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 03:35:5303:35:5303:353/29/2023 3:35:53 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 03:35:5303:35:5303:35Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 29日星期三 上午 3時(shí) 35分 53秒 03:35: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? END 移動電視與傳統(tǒng)電視相比，只是傳播技術(shù)和傳播方式發(fā)生了變化，其本質(zhì)上還是大眾媒介，還是廣播電視媒體。 編剪 電視廣告長度為： 1 30秒?？梢允钦鎸?shí)的實(shí)景，也可以是在攝影棚制景。感受到其中內(nèi)在的含義。 （五）文學(xué)的語言 ? 電視廣告的文學(xué)語言，既要考慮畫面又要考慮對攝影機(jī)的位置、運(yùn)動、畫面的構(gòu)圖、光影、音樂、音響、對白等各種聲音的處理。 – 聲音對位。是指影視中的可配樂（背景音樂）等完全脫離寫實(shí)意義的聲音。 ? 功能示范時(shí)，要注意真實(shí)、準(zhǔn)確、實(shí)事求是。用分切、拉鏡頭或搖加拉等方法都可以。 出畫如畫和交錯連接法。不同的節(jié)奏感能對觀眾的心情產(chǎn)生不同的影響。分切就是轉(zhuǎn)換鏡頭。由于湖面的絕大部分用于表現(xiàn)人的臉部，觀眾能清楚地看到人物由肌肉顫動和延伸變化而表露出來的感情。中景取景范圍比全景小，畫面中任務(wù)的成像 比全景重的人物成像大，在膝蓋以上。 ? 一個(gè)鏡頭的拍攝，可以是固定的，也可以是運(yùn)動的，如搖鏡頭，推拉鏡頭或移動鏡頭。攝影機(jī)運(yùn)動的急緩，鏡頭時(shí)間長短；剪接句是的前進(jìn)后退、時(shí)空的擴(kuò)展壓縮、解說速度的快慢、背景音樂的強(qiáng)弱、音響效果的輕重等，都要符合認(rèn)識規(guī)律，做到平緩流暢，節(jié)律清新。一個(gè)個(gè)沒有經(jīng)過剪輯的完整鏡頭中體現(xiàn)的時(shí)間和空間關(guān)系是現(xiàn)實(shí)的時(shí)空關(guān)系。 時(shí)間設(shè)計(jì)主要包括： 整部影片的長度。 ? 錯覺蒙太奇。鏡頭蒙太奇。蒙太奇不僅表現(xiàn)在畫面與畫面之間的組合關(guān)系，也包括畫面、聲音、色彩之間的相互組合關(guān)系，這些組合關(guān)系都是為內(nèi)容服務(wù)的。 三、電視廣告設(shè)計(jì)的主要因素 ? 電視廣告與其它藝術(shù)形式的廣告相比，必須以傳達(dá)信息的特性為基礎(chǔ)，以通俗性、時(shí)間性、新穎性為原則，并使之有機(jī)的貫穿于廣告設(shè)計(jì)之中。 ? 2完全適合底片轉(zhuǎn)磁，節(jié)省沖印正片的開支。 實(shí)拍加手繪的廣告短片《》，客戶是 和。如果改用 15秒電視廣告，那其所產(chǎn)達(dá)到而主題則趨向簡潔，僅僅起著提醒作用。人們能看清一個(gè)畫面一般時(shí)間需要 1秒以上，故此作為電視廣告的中心畫面或構(gòu)成主信息的湖面應(yīng)不少于 1秒。 ? 音響的來源有三個(gè)方面：一是在拍攝現(xiàn)場錄制的實(shí)況音。器樂是根據(jù)劇情、色彩、氣氛、人物、情節(jié)發(fā)展而創(chuàng)作的，緊密地為表現(xiàn)影片主題和劇情服務(wù)的樂曲。由于演白是演員一邊表演一邊說話，它具有與觀眾直接交流的親切性。出現(xiàn)在畫面的下沿，常常是廣告歌詞或廣告詞的對白；（ 4）標(biāo)版字幕。美工人員可以選擇平凡景色中的某一部分或稍作加工。背景包括被攝入 鏡頭的自然環(huán)境（外景）和布景（有時(shí)可以利用特技來制造背景）。但在總的基調(diào)中，又隨著劇情和人物的活動而變化。 – 色調(diào)可分為暗調(diào)、中間調(diào)、平調(diào)、明調(diào)、軟調(diào)、硬調(diào)等。不同的物體形狀不同、質(zhì)感不同，放在一起用燈光照明是非常難的。對畫面棉種所攝的對象如果沒有正確配置的光，就不可能出現(xiàn)富有藝術(shù)表現(xiàn)力的鏡頭?？傊輪T就是創(chuàng)意和方案真能干的藝術(shù)形象的直接體現(xiàn)者。制作導(dǎo)演將文案中的文學(xué)語言 “翻譯 ” 稱畫面上的電視語言的過程，就是在設(shè)計(jì)畫面也解釋常說的 :“ 分鏡頭 ” 。 眼睛 +大腦 =鏡頭 注意各種造型之間的結(jié)合。） ? 構(gòu)圖結(jié)構(gòu)的整體性：單個(gè)電視畫面的構(gòu)圖可能并不完整，但在一系列畫面組接之后會形成構(gòu)圖結(jié)構(gòu)的整體性和傳情達(dá)意的規(guī)律性。現(xiàn)在利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價(jià)值觀變了，普通勞動人民的價(jià)值觀也和過去不一樣了。 ? 發(fā)布單位可以是電視臺、代理的廣告公司、隨片廣告代理商或其他媒體出版發(fā)行單位。不數(shù)字不說明什么，要說明的只是鏡頭的長短沒有一定的規(guī)范，視乎電視廣告片的需要。 ２．具體造型設(shè) : A 空間造型設(shè)計(jì) 人物造型設(shè)計(jì) 電視廣告畫面設(shè)計(jì) ... ? 四．具體地來說，有以下職責(zé)： １．對電視屏幕的造型設(shè)計(jì)負(fù)全面責(zé)任，包括 :總體造型、場景空間造型、人物造型 ２．以圖紙的形式完成以下設(shè)計(jì)圖： ? 場景氣氛圖 場景制作圖（包含場景平面圖、立面圖、細(xì)部制作圖） 場景 “ 綜合鳥瞰圖 ” 場景立體結(jié)構(gòu)圖 設(shè)計(jì)圖 主要道具設(shè)計(jì)圖 – 電視廣告畫面設(shè)計(jì)圖 制作場景模型 人物造型設(shè)計(jì)圖 ? ３．組織指導(dǎo)服裝師、化裝師、道具師完成人物形象的具體造型任務(wù)。 導(dǎo)演須對電影的每一個(gè)環(huán)節(jié)了如指掌，從編劇、美術(shù)（包含設(shè)計(jì)場景、道具）、攝影、照明、音響、剪接或編輯、化妝、發(fā)型、片名及字幕等設(shè)計(jì)都要熟悉。對于較大數(shù)量的發(fā)布業(yè)務(wù)，為對發(fā)布單位進(jìn)行有效監(jiān)督，可以委托專門的廣告監(jiān)播單位進(jìn)行監(jiān)播。 在互聯(lián)網(wǎng)上，歐萊雅也未必賣得過相宜草本，奧康皮鞋也未必賣得過公羊，飛利浦也肯定不是小熊的對手。除了一般家庭的信賴之外，還可以博得批發(fā)商、零售商的信賴。 電視廣告的設(shè)計(jì)與制作 傳媒設(shè)計(jì)基礎(chǔ)理論 第六講 主講：鄭潔 ? 在 2023年央視黃金資源廣告招標(biāo)會上，招標(biāo)金額首度突破了百億大關(guān)，蒙牛則標(biāo)出了 。 。這種變化的背景正是傳播媒體的越來越多樣化。 ? 為了最大限度地發(fā)揮電視廣告的宣傳價(jià)值，需要根據(jù)產(chǎn)品的銷售特點(diǎn)和目標(biāo)消費(fèi)群的收視取向，對發(fā)布的媒體單位、時(shí)段、持續(xù)時(shí)間、頻率，發(fā)布方式等進(jìn)行有針對性的選擇。 電視廣告的設(shè)計(jì)與制作 汽車廣告 普利司通汽車廣告 制作階段 ? 一條電視廣告，在創(chuàng)意通過后，就進(jìn)入了執(zhí)行階段，也就是制作階段。 08年明星各品牌代言的數(shù)量 ? 附 : 電視廣告美術(shù)（職位） ? 一總的來說，在銀幕上凡是攝影機(jī)所能拍到的地方，都是他的管轄范圍。 ? 電視廣告攝影師 廣告片是一系列鏡頭拍攝成的，每個(gè)鏡頭持續(xù)的時(shí)間從幾秒到幾分鐘不等。 又附： 攝影師 2023年的《美國攝影》雜志封她為 ―至今仍在進(jìn)行拍攝工作的唯一的最 具有影響力的攝影師 ‖，她也曾經(jīng)三 度入圍《美國攝影》 ―100位在攝影 領(lǐng)域有重要影響的人 ‖，足見其在當(dāng) 今美國攝影史上的重要地位。觀