新品概念及溝通策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 供更多變化的口味選擇 產(chǎn)品特點(diǎn) … 三元 XX是由純奶發(fā)酵的果味休閑飲料（特別添加豐富維生素A、 C、 D、 E和微量元素鈣，四種水果口味） 產(chǎn)品概念 產(chǎn)品定位 為平淡生活增添滋味的休閑飲料 產(chǎn)品名稱 副品牌的必要性 A貼近目標(biāo)人群 B容易辨識(shí)和記憶 C帶動(dòng)母品牌的年輕化 D易于以后的延展 名稱選擇： “維奇 ” Viky “派樂(lè) ” Partner “天天” Everyday 包裝設(shè)計(jì) 時(shí)尚、亮色、清爽 名稱醒目、要素齊備 品類名“純酸乳”， 特別標(biāo)注“純奶發(fā)酵” 終端掛旗 終端海報(bào) 終端單頁(yè) 廣告創(chuàng)意 方案一：突出休閑飲品屬性 維奇果味純酸乳 “ 沒(méi)事喝著玩 ” 方案二：突出味道給消費(fèi)者帶來(lái)的心理感受 維奇果味乳酸乳 “ 好滋味 好愜意 ” 方案三：突顯產(chǎn)品調(diào)性，觸動(dòng)目標(biāo)人群 的深層感受。三元雖然是人盡皆知，但在酸乳飲品品類中，認(rèn)知度不高 ?主要飲用者： 3歲 ~26歲的兒童、青少年，以兒童和年輕女性為主 ?主要購(gòu)買者： 16~35歲的青少年和中年人 有營(yíng)養(yǎng)的時(shí)尚飲品，酸酸甜甜很好喝 調(diào)研 ——外地部分 ?品類差異： 酸奶太酸，牛奶沒(méi)味，而乳酸飲料是可以取代它們的酸甜可口有營(yíng)養(yǎng)的飲料 但無(wú)法細(xì)分酸牛奶和優(yōu)酸乳的區(qū)別 ?飲用習(xí)慣： – 口味：以原味為主 – 場(chǎng)合：在家看電視，獨(dú)處或和好友一起，招待客人、送禮有面子 – 頻率：每周 2~3次 – 飲用量：每次喝 1盒 – 缺乏品牌忠誠(chéng)度，喜歡嘗試新產(chǎn)品，新口味 ?心理
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