方正電腦品牌傳播溝通(存儲版)
【正文】 衣裝 —— VI 語言 —— 文風(fēng) 品牌人格化 聲音 —— 電視 品牌個性 舉止 —— 畫面表現(xiàn) 行為 —— 公關(guān) 言行一致 先賣概念后賣產(chǎn)品 方正 方正 方法正確就是解決之道 家用 （卓越） 商用 （商祺） 筆記本 （頤和） 服務(wù)器 （圓明） 一體機(jī) （開元） 工作站 （美侖） 解決方案 服務(wù) 數(shù)字化 生活 業(yè)務(wù) 助理 電子 管理工具 業(yè)務(wù)助理 業(yè)務(wù) 助理 電子管理 世紀(jì)航程 業(yè)務(wù) 助理 方正 方正 從品牌推廣概念到產(chǎn)品推廣概念 有效解決工作、管理問題 有效解決走向時尚生活問題 有效解決不同行業(yè)管理問題 有效解決全程服務(wù)問題 業(yè)務(wù)助理 數(shù)字化生活 電子管理 世紀(jì)航程 方法正確就是解決之道 方正 七、廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 消費者描述（以家用電腦為例） 張先生， 38歲，在一家合資企業(yè)擔(dān)任經(jīng)理，平時雖然工作很忙，但收入還算不錯，他太太在國營企業(yè)工作，一個8歲的女兒，一家三口，生活還算美滿。 05:49:4205:49:4205:49Wednesday, March 29, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 05:49:4205:49:4205:493/29/2023 5:49:42 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 上午 5時 49分 42秒 上午 5時 49分 05:49: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 5時 49分 :49March 29, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 05:49:4205:49:4205:49Wednesday, March 29, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 29日星期三 上午 5時 49分 42秒 05:49: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 5時 49分 :49March 29, 2023 1行動出成果，工作出財富?！? 方正 張先生看過廣告后的態(tài)度 方正 廣告說什么才能讓張先生這樣想 方法正確 就是解決之道 數(shù)字化生活輕松實現(xiàn) －－我寫意的家庭辦公室 －－我輕松的個人教室 －－我家的多媒體娛樂中心 方正 對消費者的利益點 創(chuàng)意表現(xiàn)（附作品） 方正 方正 八、 VI設(shè)計 品牌形象在國際互聯(lián)網(wǎng)上的運用 方正 方正 九、服務(wù)與收費建議 為什么選擇我們 ? 本土優(yōu)秀的廣告公司，更理解中國的市場和消費者 ? 廣州 4A ? 與國內(nèi)著名品牌合作的經(jīng)驗，客戶市場業(yè)績都有顯著的提升 ? 有出色的策劃和創(chuàng)意能力，全國獲獎 方正 為什么選擇我們 ? 媒介操作網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國的一、二、三級市場 ? 為保證策略的有效實施，可分期在一、二級市場派設(shè)廣告專員 ? 每半個月至一個月雙方高層及主創(chuàng)人員保證一次面對面的交流會 ? 一旦進(jìn)行合作，我們將分別針對方正的重點市場進(jìn)行深入的市場研究，驗證策略和創(chuàng)意的方向，制定詳細(xì)的媒介策略，進(jìn)行廣告效果跟蹤、評估 ? 方正將被我們視為最重要的客戶，我們將提供最好的創(chuàng)作和服務(wù)人員，組織專門品牌小組，保證服務(wù)品質(zhì) 方正 建議的收費方式 傭金方式 — 全權(quán)委托總體代理 ? 3000萬以上，傭金 15% ? 4000萬以上，傭金 13% ? 5000萬以上，傭金 10% 服務(wù)費方式 ? 每年 400萬 (按每年 5000萬投放費用的 8%收取 ) ? 另有媒介投放按投放量的 2%收取 市場調(diào)查、公關(guān)、促銷、影視制作、廣告物料的制作、印刷等發(fā)外項目，按實際發(fā)生費用收取 15%的傭金和 9%的稅金 方正 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 方正 四、方正電腦面對的機(jī)會和挑戰(zhàn) ? 消費者有品牌意識，但并未形成品牌的忠誠 ? 家用電腦的持續(xù)增長 ? 家用消費者對電腦的需求和選擇從注重價格性能轉(zhuǎn)向注重實際應(yīng)用的價值 ? 北京大學(xué)帶來的技術(shù)實力強的感覺 ? 消費者認(rèn)知踏實 /穩(wěn)重帶來可靠的感覺 以家用市場為突破口 傳播在生活中提供解決方案的應(yīng)用價值 方正 方正的機(jī)會 ? 方正電腦只是一個三年多歷史的年青品牌，但給消費者的印象卻是嚴(yán)肅、沉悶、不夠朝氣和沖勁的“老”品牌，不易親近 ? 被認(rèn)為土氣，不夠潮流感 ? 品牌名被聯(lián)想到“方方正正，規(guī)規(guī)距距” 方正 方正的挑戰(zhàn) 需要給品牌注入年輕和活力 給品牌名賦予新的意義 ? 產(chǎn)品被認(rèn)為專業(yè)性太強，適用面太窄 ? 被認(rèn)知為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一 ? 缺乏
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