城市形象規(guī)劃與行銷(1)(存儲版)
【正文】 oke is it” /卲祥物 ◎製作商標(biāo) /品牌之原則 ─ 易記、易讀、易聽、 易懂、易寫。 ^^^^^^^^^^^^^^ 二 .形象創(chuàng)新 (新賣點(diǎn)。 (a)塑造旅遊城市形象 (b)蒐集有關(guān)城市旅遊資訊、協(xié)助決策與定調(diào) (c)提昇城市知名度 (a)社會公益 (b)姐妹市 (c)參加客源城市觀光節(jié)慶活動 Rose Parade 各國旅展－臺北國際旅展 2023/11/18~21日 (d)記者招待會 (e)文宣廣告 (f)危機(jī)處理 － 都市大火、治安事件 (千島湖 ) 旅遊災(zāi)難、天災(zāi) (地震 ) 四 .重大建設(shè) (創(chuàng)造性、未來性 ) 迪士尼世界 海洋世界 太空中心 磁浮列車 大英博物館 羅浮宮 其他具特色先進(jìn)科技建築 五 .公共工程 (都市機(jī)能 ) 交通 市容 衛(wèi)生 通訊 餐飲 等 六 .安全城市 乾淨(jìng) (a)建設(shè)與規(guī)劃 明亮 不易發(fā)生災(zāi)難 快捷 寬敞 (b)危機(jī)應(yīng)變與管理 地震 ◎都市防災(zāi) 火災(zāi) (常態(tài) ) 水災(zāi) 土石流 突 千島湖事件 發(fā) 紐約 911事件 城市暴動 七 .市民素質(zhì) 教育 城市氛圍 友善 自信 收入 服務(wù) ＊一流的服務(wù)可以彌補(bǔ)二流的設(shè)備 創(chuàng)意空間優(yōu)於閒置空間 ＊一粒屎壞了一鍋粥 城市旅遊形象之維繫與創(chuàng)新 一 .保持形象 如上海的海派文化 休士頓的石油都市 拉斯維加斯賭與秀場文化 峇里島－南島文化 －讓潛在旅遊者常常銘記在心 如華航每年派花車參與 日本旅遊業(yè)每年參與臺北國際旅展 各國航空公司定期在客源城市做電視廣告 臺北市元宵燈節(jié) 太魯閣國際馬拉松賽 ＜例＞美國旅客對赴加拿大旅遊潛在意識之變化 1986 72% 下滑 . 加拿大旅遊局漠視行銷， 1991 56% 認(rèn)同赴加拿大旅遊，比率湊降。 【衝浪、風(fēng)浪帆、追風(fēng)、鯨豚賞遊等】 5. 傳媒與公關(guān) 如何將城市形象快速行銷 到外界 6. 區(qū)域競合 核心都市 衛(wèi)星都市 整體行銷 二、形象設(shè)計及企業(yè)識別系統(tǒng)〈 CIS〉 4. 創(chuàng)意旅遊城市共識理念〈 MI〉 5. 精緻洗鍊主題性行銷口語 6. 開發(fā)形象設(shè)計之視覺表識〈 CIS〉 〈 CIS〉 CORPORATE IDENTITY SYSTEM 企業(yè)識別系統(tǒng)〈 CIS〉是指將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營活動，透過整體統(tǒng)計、規(guī)則，使人們有長期的良好印象。所以城市旅遊者還是會從城市空間形象及人文形像兩方面先對該城市做一評價，然後再就特定旅遊目的 (觀光旅遊、參加節(jié)慶、會展等 )綜合出一個總體印象。它受公眾或個人主觀意識的制約，對同一被認(rèn)知對象，不同的人因其知識、經(jīng)驗(yàn)、情感等因素，可能會
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