中國近五年果汁行業(yè)分析課件(存儲版)
【正文】 品。因此，匯源的分銷商的具有很強的議價能力。 茶飲料 的高雅，對于追求時尚、新穎、充滿青春活力的年輕人來說并不具有優(yōu)勢。 企業(yè)內(nèi)部劣勢（ W） W1：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方向調(diào)整的靈敏度不夠 匯源果汁組織過于龐大、成長速度過快，都給匯源的新品開發(fā)和推廣工作帶來了很大困難。 企業(yè)外部機會（ O） O1：消費觀念的轉(zhuǎn)變 O2：消費者品牌認知度的提高 O3：廣闊的果汁飲料消費市場前景 O4：逐步成熟、穩(wěn)定的飲料市場 O5：果汁飲料行業(yè)尚無領(lǐng)導品牌 O6：保持快速增長的消費力 企業(yè)外部威脅 (T) T1：激烈的市場競爭 T2：金融危機及通貨膨脹 T3：果汁飲料新口味層出不窮，消費者產(chǎn)品 忠誠度降低 T4：產(chǎn)品生命周期變短，創(chuàng)新難度加大 T5：國外飲料巨頭的進入，加大對資源的爭 奪。 從原料采購、生產(chǎn)到銷售的每一個環(huán)節(jié)都在嚴格的管理控制之中。 因此，相對于其他企業(yè)來說，匯源果汁對原材料供應商具有更強的談判力與更及時的信息 。雖然匯源建立了遍布全國的營銷網(wǎng)絡(luò)和銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并且日趨成熟。 潛在進入者 國內(nèi)果汁飲料 品牌的集中度還不高 ，沒有絕對的領(lǐng)導品牌。由于致力于品牌的不斷營建和持續(xù)發(fā)展、運用立體、多維的 品牌建設(shè)模式 加大了市場開拓力度，不斷推出新產(chǎn)品、新包裝從而提高了品牌形象和品牌的市場影響力 ? （四）市場競爭將更加激烈 ? 2023年可口可樂將并購匯源的消息被披露后，市場就掀起一場前所未有的 “果汁熱”。 (3)另外在飲料 包裝 新材料的應用方面，也落后于西方發(fā)達國家，如 PET塑瓶、利樂包、無菌屋頂包技術(shù)大都從國外進口，缺乏專利技術(shù)，這些在一定程度上都增加了企業(yè)的生產(chǎn)成本。 人口 中國雖然人口眾多，果汁飲料的消費量卻較低，人均年消費量還不到 1kg。 2023年國家認證監(jiān)督管理委員會將飲料行業(yè)列為推動 HACCP(食品安全控制體系 )認證的重點行業(yè)，果汁類飲料企業(yè)理所當然成為飲料行業(yè)的重點。 果汁飲料市場品牌、種類非常多，各品牌的廣告力度大，競爭比較激烈。據(jù)此推斷，未來我國果汁飲料行業(yè)的 發(fā)展空間非常廣 ，與此同時也具備了 非常好的投資優(yōu)勢 。中國果汁飲料 行業(yè)分析 專業(yè)： 12經(jīng)濟 2班 學號： 3212023020 姓名：林玉玲 中國果汁飲料行業(yè) ※ 行業(yè)概括 ※ 行業(yè)發(fā)展狀況 ※ 一般環(huán)境分析 ※ 發(fā)展趨勢 匯源果汁企業(yè) 一、基于波特五力分析 二、基于 SWOT分析 果汁飲料是上世紀 90年代初期才進入 中國國內(nèi)市場的。國際果汁飲料市場方面，到 2023年，全球果汁及碳酸飲料將增至 730億升。（ 2）競爭激烈，但 發(fā)展空間 與機會較大。
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