5_廣告創(chuàng)意策略(存儲版)
【正文】 創(chuàng)意必須與廣告商品、消費者、競爭者相關(guān)聯(lián)。 ? 我們的啤酒瓶都經(jīng)過高溫蒸汽消毒 。 ? 任何一個廣告都是對品牌的長程投資。 ? 應(yīng)該運用廣告創(chuàng)造出獨有的位置，特別是 “第一說法、第一事件、第一位置” 。 四、 CI論（ Corporation Identity） ? 基本要點是： ? 強調(diào)廣告的內(nèi)容應(yīng)保持統(tǒng)一性，這種統(tǒng)一性是由 CI總戰(zhàn)略所規(guī)定的。品牌個性比品牌形象更深入一層， 形象只是造成認同，個性可以造成崇拜。 ? 三者需要很好地結(jié)合起來。 ? 以理性訴求傳達客觀信息，以感性訴求引發(fā)訴求對象情感共鳴。 2023年 3月 28日星期二 上午 5時 22分 40秒 05:22: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :22:4005:22:40March 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 05:22:4005:22:4005:22Tuesday, March 28, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 5時 22分 40秒 上午 5時 22分 05:22: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 05:22:4005:22:4005:223/28/2023 5:22:40 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :22:4005:22Mar2328Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 05:22:4005:22:4005:22Tuesday, March 28, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 二、理性訴求 三、情理結(jié)合訴求 ? 理性訴求偏重于客觀、準(zhǔn)確和說服力，對完整、準(zhǔn)確地傳達廣告信息非常有利，但生硬、枯燥，影響訴求對象對廣告信息的興趣。其基本要點是： ? 好的廣告應(yīng)具備三個基本特質(zhì)： 關(guān)聯(lián)性 （ Relevance） 原創(chuàng)性 （ Originality） 震撼性 （ Impact）。 ? 該策略理論認為在回答廣告“說什么”的問題時，廣告不只是“說利益”、“說形象”，而更重要的是“說個性”。 ? “我們只是第二” ? 廣告前，赫茨在出租車行業(yè)排名第一，艾維斯和耐什納爾并列第二。 屈特提出的定位論。 奧格威提出的廣告創(chuàng)意策略理論。 ? 獨特性： 所強調(diào)的主張必須是競爭對手做不到的或無法提供的，必須說出其獨特之處，在品牌和說辭方面是獨一無二的。杰出的廣告不是夸大，不是掩飾，而是要竭盡智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化、印象化。 ２、創(chuàng)益： 產(chǎn)生效益。因此廣告創(chuàng)意的著眼點是“ 怎么說 ”，而不是 “說什么”。 ? 畫家們有的畫了許多花瓣，在“花”上下功夫；
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