三得利boss罐裝咖啡產品促銷宣傳方案(存儲版)
【正文】 27日星期一 11時 58分 48秒 23:58:4827 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 27日星期一 下午 11時 58分 48秒 23:58: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 11時 58分 :58March 27, 2023 1行動出成果，工作出財富。促銷宣傳活動案例介紹 ? 三得利 BOSS罐裝咖啡 促銷宣傳活動案例介紹 ? 新生期 –1992—1994上半年 促銷宣傳活動案例介紹 ? 新生期概況 –市場狀況：罐裝咖啡已有 20年歷史，可口可樂（喬治亞）市場占有率 其余品牌各 10%左右 –目標消費層：藍領為主 –BOSS目標：擴大認知，促進試飲 促銷宣傳活動案例介紹 ? 新生期的信息溝通 –平面和電視（代言人的選擇 ——消費心理共鳴） 促銷宣傳活動案例介紹 ? 新生期的促銷活動 –擴大品牌露出度（品牌名與商標）、直接接近主要目標 –認知：為引人注目成為人們談論的話題采用公開式抽獎 –試飲：多方開拓樣品發(fā)放渠道 促銷宣傳活動案例介紹 ? 象征品牌的饋贈品的誕生 促銷宣傳活動案例介紹 ? 派發(fā)要點 –從目標消費群中集中發(fā)送以下 2類 人員 地點 數量 駕駛員 加油站 11萬余罐 工人 工廠密集區(qū) 22萬余罐 促銷宣傳活動案例介紹 ? 新生期的促銷業(yè)績 – 93年 BOSS夾克促銷活動應征數 230萬封 – 93年目標消費層人口數 1801萬人 增長率極高 促銷宣傳活動案例介紹 ? 品牌鞏固期 1994—— 1996 促銷宣傳活動案例介紹 ? 品牌鞏固期概況 –市場概況： ?罐裝咖啡市場止步不前 ?喬治亞 –目標消費群：藍領為主 促銷宣傳活
環(huán)評公示相關推薦
鄂ICP備17016276號-1