中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目得與失以及發(fā)展之道(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 27日星期一 3時(shí) 14分 7秒 15:14:0727 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 ? 參考文獻(xiàn)： ? 張智華、劉雪峰《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的得與失以及發(fā)展之道》， ………《藝術(shù)百家》 2023年第 6期 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 建立評(píng)估制度，走多元化管理之路 ? 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目數(shù)量龐大，但同質(zhì)化較為嚴(yán)重。 ? 面對(duì)數(shù)量繁多的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，要想提升競(jìng)爭(zhēng)力，必須自主研發(fā)節(jié)目，并且堅(jiān)守內(nèi)容為王的理念，持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)布節(jié)目，并且在節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、發(fā)布時(shí)間等方面都有明確的要求，讓這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目形成一個(gè)穩(wěn)定的受眾群，通過受眾的口碑傳播、社交平臺(tái)、多屏組合形成互推之勢(shì)，通過一段時(shí)間的堅(jiān)持，促使節(jié)目形成自己的品牌效應(yīng)。 ? 優(yōu)酷網(wǎng)推出與林心如工作室攜手的新劇和微電影，并為近期大熱的談話節(jié)目《曉說》舉行了慶功會(huì)；愛奇藝在 2023年以百萬元天價(jià)請(qǐng)來精良團(tuán)隊(duì)，打造了《愛夠了沒》等綜藝節(jié)目，并接連網(wǎng)羅了郭德綱、陳漢典、朱丹等重量級(jí)主持人。 ? 缺乏監(jiān)控的環(huán)境是開放的，節(jié)目制作的空間很大，無論從話題的選擇、節(jié)目播放與制作周期等都有很大的自由度，這樣的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在做好的時(shí)候，一定受歡迎。因此，門戶網(wǎng)站的界面分布、視覺效果、內(nèi)容的豐富與新穎性都在影響著網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的傳播效果。 ? 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的推廣與運(yùn)營(yíng) ? 目前進(jìn)入了多屏?xí)r代，電視屏、電影屏、手機(jī)屏、廣場(chǎng)大屏幕、樓宇屏、公交屏、地鐵屏等各種各樣的屏幕充斥整個(gè)世界。 ? 截至 2023年 12月， %的視頻用戶選擇用手機(jī)收看視頻，其次是臺(tái)式電腦 /筆記本電腦，使用率為 %，手機(jī)成為收看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的第一終端。 ? 尤其是在網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的宣傳上，通過辣妹成群、露點(diǎn)、舉止輕佻、肉麻標(biāo)題等增加點(diǎn)擊率，如《魅力研習(xí)社》、《健康相對(duì)論》等，這些節(jié)目“尺度之大”，令網(wǎng)友直呼有點(diǎn)過分。 ? 艾瑞咨詢公布了 2023年 1月的各大在線視頻網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，隨著愛奇藝將 PPS納入麾下，優(yōu)酷土豆的市場(chǎng)第一地位已經(jīng)易主。 ? 2023年 9月 11日中共中央政治局召開會(huì)議審議通過了《關(guān)于繁榮發(fā)展社會(huì)主義文藝的意見》，強(qiáng)調(diào)：“要把創(chuàng)新精神貫穿創(chuàng)作生產(chǎn)全過程，高度重視和切實(shí)加強(qiáng)文藝?yán)碚摵驮u(píng)論工作，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)文藝，加強(qiáng)文藝陣地建設(shè)，推動(dòng)優(yōu)秀文藝作品走出去。影視作品在逐步走近的過程中尋找到了廣闊的空間，而互聯(lián)網(wǎng)也通過優(yōu)秀的影視作品豐富著自己平臺(tái)的內(nèi)容，并吸引了一大批受眾。 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目取得了一些成果。 ? 這些媒體無視社會(huì)責(zé)任，最終將會(huì)被淘汰。 ? 如何開發(fā)更加適合當(dāng)下最受歡迎終端的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，是未來節(jié)目制作過程中必須考慮的問題。尤其對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目來說，如何去推廣，使不同屏幕之間更好的互動(dòng)，形成不同媒體間、同一平臺(tái)的不同欄目下的立體式互動(dòng)效應(yīng)，這是值得關(guān)注的一個(gè)問題。 ? 三、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展之道 ? 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目發(fā)展之道不僅重要，而且是多種多樣的，主要有以下幾種。史密斯 (Wendell )于 1956年在《市場(chǎng)營(yíng)銷雜志》著文提出的。 ? 不過，即便是非常成功的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目在迎來大家好評(píng)的過程中，其存在的一系列問題也被大家一覽無余。通過對(duì)用戶的性別、興趣、年齡、觀看習(xí)慣等特征的深度挖掘，從而在受眾觀看的時(shí)候推送符合自己需求的廣告，而不是目前的粗放式、無差異的投放。純粹的點(diǎn)擊量不能代表節(jié)目質(zhì)量，所以在節(jié)目評(píng)價(jià)的過程中必須注意質(zhì)與量的有機(jī)結(jié)合。 :14:0715:14Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 15:14:0715:14:0715:143/27/2023 3:14:07 PM 1成功就
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