媒體投放方案模板(存儲(chǔ)版)
【正文】 時(shí)段： 《 都市報(bào)道 》 中 廣告版本： 15`` 時(shí)間：首播 20： 50周五 21： 45 單價(jià)： 6300元 重播 00： 07： 12： 30 折扣： 70% ? 浙江 媒體：影視文化頻道 廣告形式：特約 欄目：電視劇 A1 廣告版本： 15`` 時(shí)間： 20： 30 單價(jià)： 5200元 折扣： 70% 媒體選擇 ? 山東 媒體：有線影視頻道 廣告形式：特約 時(shí)段：第一集電視劇 A1 廣告版本： 15`` 時(shí)間： 19： 50 單價(jià)： 4600元 折扣：65% ? 遼寧 媒體：遼寧衛(wèi)視 廣告形式：套播 時(shí)間： 18： 5618： 58《 天氣預(yù)報(bào) 》 前， 22： 50《 今夜星空 》 前， 13： 30《 情感劇場(chǎng) 》 中， 23： 10《 午夜劇場(chǎng) 》 前。 ? 84%的人周末晚上以看電視為主， 93%的人周末喜歡收看娛樂(lè)節(jié)目。 18:20:2118:20:2118:20Monday, March 27, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 18:20:2118:20:2118:203/27/2023 6:20:21 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 下午 6時(shí) 20分 21秒 下午 6時(shí) 20分 18:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 6時(shí) 20分 :20March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :20:2118:20:21March 27, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 6時(shí) 20分 :20March 27, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 下午 6時(shí) 20分 21秒 下午 6時(shí) 20分 18:20: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 18:20:2118:20:2118:203/27/2023 6:20:21 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 全天時(shí)間都有播出。 ? 加強(qiáng)媒體投放的科學(xué)性，以促進(jìn)與目標(biāo)受眾的有效溝通，從而提高品牌美譽(yù)度，提升產(chǎn)品品質(zhì)形象。（間歇型） ? 遼寧地區(qū)市場(chǎng)現(xiàn)狀雖不盡人意，但遼寧衛(wèi)視不僅覆蓋東北三省，還覆蓋全國(guó)。媒介組合策略 我們的排期策略 ? 根據(jù)媒體環(huán)境分析、市場(chǎng)容量分析、市場(chǎng)占有率分析確定了我們的排期策略，脈動(dòng)型和間歇型相結(jié)合的排期策略，使我門的傳播效果最大化： ? 一級(jí)媒體投放區(qū)域 ： ? 北京、天津市場(chǎng)含金量大，市場(chǎng)份額高，但媒體成本較高。? 預(yù)算有限。? 能進(jìn)一步加強(qiáng)與目標(biāo)受眾溝通。 ? 遼寧衛(wèi)視在一些二、三級(jí)城市如：沈陽(yáng)也有較好的收視率，同時(shí)可以有效覆蓋吉林、黑龍江、哈爾濱等東北市場(chǎng)。 ? 數(shù)據(jù)來(lái)源：央視 索福瑞 CVSCSOFRES Media 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 河南 ? 河南電視臺(tái)都市頻道是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的頻道，有新聞、娛樂(lè)、影視、資訊等欄，在當(dāng)?shù)丶爸苓叾?、三?jí)城市頗受關(guān)注。 ? 數(shù)據(jù)來(lái)源： AC尼爾森 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 成都 ? 成都地區(qū)四川有線所占的收視市場(chǎng)份額最高達(dá) 34%，其中 SCC2（影視文藝頻道）市場(chǎng)份額占 14%，且一直居高不下。 5%。 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2023） 未來(lái)將會(huì)購(gòu)買手機(jī)的觀眾經(jīng)常收看的電視頻道 0102030405060708090cctv1市臺(tái)一套省衛(wèi)視市有線一套省有線一套CCTV2市臺(tái)二套省臺(tái)二套市有線二套省有線二套01020304050607080908:009:0010:0011:0012:0013:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:0024:00:001524歲2534歲3544歲4554歲5564歲目標(biāo)群體媒體接觸習(xí)慣 各年齡層收看電視時(shí)間 資料來(lái)源：中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究（ CMMS2023） 各區(qū)域媒體環(huán)境分析 ? 北京 ? 北京地區(qū)收視率 BTV BTV CCTV1，其中 BTV1（綜合頻道）全天平均收視率最高，特別是 18： 30— 19： 00的 《 北京新聞 》 是收視高峰，收視率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高與其他頻道。 6% ? 由于北京地區(qū)人均收入高、媒體覆蓋面廣，因而媒介投資的成本高于其它城市，但該區(qū)的廣告印象在一定程度上將影響著華北區(qū)的消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品之認(rèn)知。接下來(lái)是電視劇，也以家庭收視為主，每周收視
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