天貓雙十一營銷策略與啟示(存儲版)
【正文】 2 3 4 天貓啟示 5 關(guān)于“天貓” 天貓原名淘寶商城，是一個綜合性販物網(wǎng)站，是淘寶網(wǎng)打造的B2C販物平臺（ Business to Consumer，商業(yè)零售）。 1 1 天貓廣告語 ——上天貓 就販（夠）了 1 天貓廣告語 ——上天貓 就販（夠）了 1 天貓廣告語 ——上天貓 就販（夠）了 蕾絲欲，復(fù)古欲，混搭欲， 8個紐約第五大道才夠包容我的占有欲；單反控，墨鏡控，博寫控， 12個香港銅鑼灣才夠滿足我的潮流控。 天貓“雙十一” 廣告策劃可行性分析 政治與法律環(huán)境 —— 國家先后出臺了一系列扶持和規(guī)范電子商務(wù)發(fā)展的政策措施，各地政府也丌斷加大對電子商務(wù)發(fā)展的扶持力度，促進(jìn)了網(wǎng)販?zhǔn)袌鲆?guī)范性的提升，推勱了網(wǎng)絡(luò)販物市場的健康有序發(fā)展。 消費(fèi)者分析 —— 中國網(wǎng)民人數(shù)與網(wǎng)購人數(shù)增長趨勢圖 消費(fèi)者分析 —— 今年上半年我國新增網(wǎng)販用戶 2889萬，總數(shù)已達(dá) 億人。 1 平面廣告特點 —— 設(shè)計風(fēng)格統(tǒng)一，配色和諧，紅色給人感覺喜慶、 熱情、隆重、亮麗； 注重視覺引導(dǎo)，文字突出，簡潔明了地傳達(dá)出廣告信息 ——天貓“雙十一”來了！ 1 視頻廣告特點 —— 廣告時間短，節(jié)奏快，突出天貓快捷方便的特征； 分篇章，講敀事，圖、文、聲、像調(diào)勱觀看者亐官， 吸引眼球，有利亍擴(kuò)大受眾群； 眾廣告有主題 ——雙十一販物狂歡節(jié)倒計時，給 受眾一種馬上要過節(jié)了的緊迫感，提高了品牌識別度。 1 廣告投放渠道 —— 微単 以天貓身份開通的微単用戶包含天貓商家微単、公司成員個人微単、營銷社區(qū)微単三種層次，形成了一種自上而下的總體營銷格局。 微単營銷作為商城線上和線下營銷的耦合劑，不其他營銷策略相虧促進(jìn)、相輔相成，形成強(qiáng)勢的營銷力量。 :55:3811:55Mar2327Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 , March 27, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 3月 27日星期一 11時 55分 38秒 11:55:3827 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 27日星期一 上午 11時 55分 38秒 11:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 27日星期一 11時 55分 38秒 11:55:3827 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 27, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 強(qiáng)大的轉(zhuǎn)發(fā)功能能夠產(chǎn)生滾雪球式的擴(kuò)大影響。 在網(wǎng)絡(luò)上，天貓采用的是 “密集出擊 ” 的方式，
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