【正文】 燈下白頭人。我們需要跳出我們這個范圍，聽取更多的意見。是對要素的分解，我的理解是更進一步的細化。至少我們能夠達成一個共識，也就是春蘭的文化傳播與經(jīng)營。在企業(yè)的效益問題上和市場占有率上，誰將之放在第一位，每個企業(yè)家都不一致。具體的產(chǎn)品廣告，是營銷基礎層級的廣告活動，是另一個廣告的層級區(qū)隔 孫總意見： ? 唐都如何要做春蘭的貼身服務，我感覺還不夠。在倍速經(jīng)濟時代，觀念成為生產(chǎn)力，變得更快往往獲得更大的主動 ? 春蘭品牌的此次推廣，是對春蘭整體產(chǎn)業(yè)的一次涵蓋，不同于歷史中對個別產(chǎn)業(yè)的推廣。我們希望能夠用一個較長的階段來進行。傳播必須要達到傳播的實效目的。金牌上依次鏤著春蘭標識和全過程、全天候、全方位、全身心字樣。畫外一片熱烈掌聲。旁白：春蘭服務中國家庭 ? 打出春蘭標版 創(chuàng)造合諧生活！ 春蘭品牌篇 金牌服務篇 ? 特寫。七八年姑娘或坐或站，親密無間的樣子，青春美好而且生動。報紙廣告不少于四次，半版規(guī)格 店頭與售點物料 ? 店頭大立牌、掛幅、燈箱、海報 ? 春蘭 NHOME綜合家電產(chǎn)品手冊、和諧生活服務指南 ? 各類產(chǎn)品單張、臺牌、產(chǎn)品功能賣點 春蘭服務篇 家庭相簿 ? 一個傳統(tǒng)四合院的家庭，四世同堂的一家子，首先從老爺子笑容滿面的特寫開始，鏡頭一一掃過。 這是為什么呢？ 這是因為： ?從 6月 1日至 8月 25日近二個月內(nèi)，微軟僅在傳媒上關于視窗 95的報道就多達 3000條 ?在各類專業(yè)與時尚人文雜志上，有關視窗 95深度的報道就有 6842篇， 達 300萬字 ?甚至在紐約微軟總部大樓，也刷成了代表視窗 95的紅藍綠三色 ?另外，整體的系統(tǒng)傳播也起到了巨大的信息覆蓋影響作用 上市第一天，求購產(chǎn)品的消費者已在半夜排成長龍，上市第一周，僅美國本土市場，視窗 95的銷售量就達到 ，營銷取得了巨大的成功！ 微軟為視窗 95實施整合的傳播營銷 ? 根植春蘭的和諧理念， 打造和諧社會文化大平臺， 開創(chuàng)春蘭產(chǎn)品營銷佳績！ 開始 2023年 春蘭品牌文化營銷之路 ? 沒有任何一項產(chǎn)品可以完全承擔春蘭企業(yè)的全面營銷職責 ， 只有打 造春蘭品牌文化平臺 ，建立強大的文化勢能，造就文化搭臺、產(chǎn)品營銷唱戲的全新格局，達到既支撐提升春蘭品牌，同時又促進產(chǎn)品營銷，更造就社會文化思潮的多重作用 ? 春蘭品牌 社會人文的引領者 春蘭 和諧文化理念的社會文化平臺建設 春蘭各項產(chǎn)品以及不同階段的營銷 春蘭品牌文化平臺上的產(chǎn)業(yè)陣營劃分與傳播定位 生產(chǎn)資料產(chǎn)業(yè)群： ? 包括摩托車發(fā)動機 /卡車發(fā)動機 /空調(diào)與冰箱壓縮機 /LCD液晶顯示材料等 ? 是春蘭產(chǎn)業(yè)群發(fā)展的基礎，也是春蘭生產(chǎn)資料經(jīng)營的系列出品產(chǎn)品 綜合家電產(chǎn)業(yè)群： ? 包括空調(diào) /冰箱 /洗衣機 /彩電 /商、家用電腦等 ? 是春蘭目前的營銷主導產(chǎn)業(yè)，也是創(chuàng)造和諧生活理念傳播的主要載體，更是春蘭品牌理念首期傳播依托的產(chǎn)業(yè)群 自動車及中、重型卡車產(chǎn)業(yè)群： ? 包括春蘭摩托車 /春蘭中型卡車 /重型卡車 ? 是春蘭實行多元化發(fā)展擴張的一支新型支拄產(chǎn)業(yè)力量，是 2023年 3/4月份的傳播與營銷重點 服務產(chǎn)業(yè)群： ? 包括星威聯(lián)鎖專店與物流配送系統(tǒng) /春蘭整體產(chǎn)品營銷服務系統(tǒng) ? 是春蘭實施服務經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的新型產(chǎn)業(yè)群，同時更是承載與表現(xiàn)創(chuàng)造和諧生活理念的窗口，是支持春蘭品牌理念的重要載體 春蘭品牌理念文化傳播的主體綱要 ? 打造春蘭品牌理念文化平臺，實施市場營銷的戰(zhàn)略高占位，形成文化營銷勢能與品牌傳播的特色 ? 創(chuàng)造性地使用傳統(tǒng)媒體，并結(jié)合產(chǎn)品展示行銷發(fā)揮營銷實績作用 ? 以文化傳播對春蘭的品牌推廣進行短 /中 /長期規(guī)劃 ? 現(xiàn)階段以生產(chǎn)資料產(chǎn)業(yè)群作基礎，綜合家電產(chǎn)業(yè)群作主力，自動車及卡車產(chǎn)業(yè)群與服務產(chǎn)業(yè)群作為配合，向大眾綜合傳播春蘭的多元化 /國際化 /高科技的發(fā)展路線 ? 運用大眾傳媒工具組合并通過公關手段，實施多頻次與系統(tǒng)整合傳播 ? 傳播范圍：春蘭中國市場及海外重要市場 ? 目標群：春蘭多元化產(chǎn)業(yè)所覆蓋的目標消費群，包括社會家庭 /個體 /團體與合作單位及春蘭經(jīng)銷合作代理商、春蘭上市公司股東 /股民 2023年春蘭品牌推廣規(guī)劃 從 2023年 1月到 2023年 1月，根據(jù)市場與消費環(huán)境特點將春蘭品牌 營銷推廣工作分為品牌導入、營銷推廣、延伸深入三大階段： 春蘭品牌導入階段 （ 2023年 1月 10日 3月 10日共二個月） ? 利用春節(jié)前后的社會高關注度市場，向社會公眾傳遞春蘭品牌理念形象，形成全社會受眾的初步認知和識別，同時配合本年度春蘭家電新產(chǎn)品與中型卡車上市推出春蘭綜合家電新概念，為營銷啟動鋪墊基礎 傳播推廣形式： ? 媒體廣告 /軟性文章 /新聞通稿 /深度報道，實施電視廣告與觀眾的互動 ? 以和諧為主題組織公關親善事件 主要媒體：中央電視臺 /省級衛(wèi)視 /國內(nèi)主要報紙 /戶外路牌 輔助媒體：國內(nèi)主流雜志 /中央電臺 /省級電臺 /重要門戶網(wǎng)站 品牌活動：配合傳播的春蘭品牌理念主題的互動公關活動組織 ?電視廣告片傳播 央視黃金時段 15秒版，每日播出 23次 地方衛(wèi)視以山東、湖南、廣東、浙江等九大衛(wèi)視為主，實施 15秒投播 實施鳳凰衛(wèi)視專題節(jié)目贊助，同時投播 30秒版本，持續(xù)三個月 ?報紙、雜志與戶外路牌 實施報紙、雜志的系列廣告發(fā)布，半版報紙廣告不少于六次 全面更換全國重點城市的原春蘭戶外形象 ?門戶網(wǎng)站 在雅虎、新浪、網(wǎng)易等重要門戶網(wǎng)站發(fā)布春蘭理念形象廣告 理念導入期的公眾媒體組織 導入期公眾媒體傳播組織規(guī)劃特點： 大眾關注度高、傳播面廣、工具組合簡潔而有效，促成春蘭品牌形象的快速覆蓋，造就傳播影響力 使社會大眾互動參予的傳播延伸，使春蘭品牌傳播真正成就活的動力： 配合春蘭品牌形象片的推廣，發(fā)布傳播互動活動通知， 設計一個關于春蘭品牌傳播的互動問卷，對參加者實行全國范圍內(nèi)的抽獎。 率先實施文化營銷占位，不僅是對春蘭品牌理念的推廣，更是春蘭獲得永續(xù)發(fā)展動力的遠大經(jīng)營策略。在商品生產(chǎn)極度過剩的今天，企業(yè)經(jīng)營的實質(zhì)已由簡單的物質(zhì)需求提供轉(zhuǎn)向了滿足消費者文化與精神享受 ? 知本成為社會生產(chǎn)大背景切換之后的產(chǎn)物，知識和文化駕馭了資本與產(chǎn)品，文化成為企業(yè)的核心競爭力與市場營銷力的主導者。從新聞發(fā)布會到征集方案、實際拍攝直到拍攝結(jié)束，相關跟蹤報道將在各 類媒體發(fā)表和轉(zhuǎn)載，形成繼品牌推廣之外的另一社會文化熱點 首條投播時間： 2023/2/中旬，之后每月依次播出 ?2月 1日是正月初八，春蘭公司在全國各大報紙上發(fā)布 《締造和諧新世紀》 — 春蘭世紀新春賀辭 ?同時推出公關親善 — 春蘭小天使問候世紀老人活動 ?時間： 2023年 1月 15日 2月 7日元宵節(jié) ?內(nèi)容：由中國老年人協(xié)會共同參加，由春蘭新聞中心主辦，組織春蘭小天使向上海、北京二地各一名百歲老人問候新年，并贈送春蘭特別制造的老年人空調(diào)一臺。 ? 鏡頭拉開，原來是一張貼在相簿中的全家福的相片。一位身著工裝的年青人正笑吟吟地扶著輪椅站立一旁 …….