應(yīng)用品牌策略促銷生鮮農(nóng)產(chǎn)品(存儲(chǔ)版)
【正文】 強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，並提高價(jià)位，從而提高農(nóng)業(yè)所得。 『 產(chǎn)品差異化及多樣化 』 之意，產(chǎn)品差異化程度加深，可因應(yīng)各階層消費(fèi)者之需要提供不同的產(chǎn)品，例如，在鮮乳品牌中，如果再區(qū)分為低脂乳、脫脂乳及全乳等多樣化產(chǎn)品時(shí)，即可擴(kuò)大市場(chǎng)需求面，從而增加銷售量。 （三）農(nóng)產(chǎn)品品牌化之困難（續(xù)） 農(nóng)產(chǎn)品品牌化策略，就是要從「同中求異」提供更多的產(chǎn)品供選擇，以擴(kuò)大市場(chǎng)需求之促銷方法；亦即根據(jù)產(chǎn)品有關(guān)品質(zhì)屬性，創(chuàng)造產(chǎn)品之特性及差異性，如此不但可做為廣告之依據(jù)，而且尚可做到產(chǎn)品多樣化及最佳行銷組合的效果。實(shí)際上，肉類之品牌化比作物類困難許多。 六、結(jié)語(yǔ)（續(xù)） 但是，農(nóng)產(chǎn)品因?yàn)橥|(zhì)性高，且大多缺乏隱藏品質(zhì)，以致一般生鮮農(nóng)產(chǎn)品及肉品之品牌化，不如工業(yè)品簡(jiǎn)單易行。農(nóng)產(chǎn)品的品牌化，在理論上，是希望從均勻中求差異，再?gòu)牟町愔星蟛煌瑑r(jià)格，以達(dá)到產(chǎn)品多樣化及優(yōu)質(zhì)品高價(jià)化的訴求。此即表示吉園圃是一種通稱，而不是個(gè)別生產(chǎn)者或出貨單位的品牌，以致在臺(tái)北農(nóng)產(chǎn)運(yùn)銷公司的拍賣場(chǎng)，尚看不出這種蔬菜的拍賣價(jià)格有高於一般蔬菜的情形。沒(méi)有隱藏品質(zhì)的意思就是表示，其產(chǎn)品沒(méi)有人家所不知的品質(zhì)在內(nèi)之意，所以不容易透過(guò)媒體作廣告促銷。 置及形狀之意。
畢業(yè)設(shè)計(jì)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1