ci戰(zhàn)略第五章視覺識(shí)別系統(tǒng)(存儲(chǔ)版)
【正文】 體，是攝影特技和印刷用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)原理構(gòu)成。 象征圖案是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)要素皀延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補(bǔ)、襯托皀關(guān)系，是設(shè)計(jì)要素中皀輔助符號(hào)，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強(qiáng)企業(yè)形象皀訴求力，視覺識(shí)別設(shè)計(jì)皀意義更豐富，更具完整性和識(shí)別性。 09:45:4509:45:4509:453/24/2023 9:45:45 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , March 24, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 上午 9時(shí) 45分 45秒 上午 9時(shí) 45分 09:45: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 9時(shí) 45分 :45March 24, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :45:4509:45:45March 24, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 9時(shí) 45分 :45March 24, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 24日星期五 9時(shí) 45分 45秒 09:45:4524 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 本章復(fù)習(xí)題 視覺識(shí)別系統(tǒng)在 CIS中的地位 視覺識(shí)別系統(tǒng)的基本要素和應(yīng)用要素包括哪些內(nèi)容 什么是企業(yè)標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字、造型角色、象征圖案 企業(yè)標(biāo)志的功能 企業(yè)造型角色的類型 企業(yè)造型的特點(diǎn) 象征圖案具有如下特性 課堂作業(yè) 結(jié)合實(shí)際闡述視覺識(shí)別系統(tǒng)與企業(yè)理念識(shí)別的關(guān)系？ 可供選擇的企業(yè)標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的主題有哪些？ 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 象征圖案也稱裝飾圖案皀平面設(shè)計(jì)、裝飾花邊要素。書法體皀設(shè)計(jì)雖然很有個(gè)性、很美觀，但識(shí)別性差，用于標(biāo)準(zhǔn)字體皀不常見，常見皀情冴是用于人名，或非常簡短皀商品名稱。中國文字，自唐以后，即少變化；而行書就被認(rèn)為最流行的字體，一直沿用到現(xiàn)在，在實(shí)用美術(shù)上仍保有崇高的地位。橫劃以右斜落筆書寫。 ? 標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)名稱中文標(biāo)準(zhǔn)字和英文標(biāo)準(zhǔn)字皀設(shè)計(jì)。 說明性：以具象化皀造型圖案，說明意義； 親切性：一般取自活潑可愛皀人物、動(dòng)物、植物、抽象圖案等為題材； 統(tǒng)一性：企業(yè)皀造型和標(biāo)志、字體色彩為表現(xiàn)一個(gè)形象； 傳達(dá)中皀靈活性：可設(shè)計(jì)多種表情、姿勢、動(dòng)態(tài)，以適用特定皀場合。 ? 五金機(jī)械用紅、黑、藍(lán)等沉著色彩，以表示商品堅(jiān)實(shí)、精密、耐用。 由色彩客觀屬性刺激人皀知覺而產(chǎn)生，分為兩種： 一是直接皀心理效應(yīng) 事是間接皀心理效應(yīng)。 黑、白、灰色波長最為復(fù)雜，純度為零，稱為無色彩。 ? 灰色 是 中等 明度的色彩。的標(biāo)準(zhǔn)色輪上，按位置度量色相。 色相也就是直觀的顏色，最基本的顏色 。 ? 由于人生樂趣豐富多彩，對(duì)一些色彩往往也會(huì)產(chǎn)生一種偏愛，表現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的傾向性。因此，衛(wèi)生用品、餐具等，決不會(huì)選用這種顏色 。 ? 冷色正相反，青、紫、綠等 顏色會(huì)使人產(chǎn)生收縮、后退、遠(yuǎn)離的感覺。 ? 淡藍(lán)、綠色使人感覺輕，黑色、紅色、橙色使人感覺重。 作用 （三）有關(guān)色彩的基本概念 ? 人能所感受色彩是由于 視網(wǎng)膜中椎體細(xì)胞和檢體細(xì)胞 的作用。 ? 在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計(jì)劃中，具有明確的視覺識(shí)別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。 是標(biāo)志在一個(gè)變化皀環(huán)境中能夠生存皀內(nèi)在能力。 ３、同一性 杉杉西裝皀青山綠水標(biāo)志 : 和口號(hào) 生生不息 ,與大自然同存 標(biāo)志能夠涵蓋皀整體實(shí)力、完善皀管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)皀產(chǎn)品和服務(wù)等，并通過不斷皀刺激和反復(fù)刻畫，深深皀留在受眾心中，刻畫在腦海中。 商業(yè)性企業(yè) 三、其它組織視覺識(shí)別要素 工業(yè)性企業(yè) 事業(yè)性企業(yè) 四、 VI基本要素設(shè)計(jì)的基本原則 ? ①風(fēng)格的統(tǒng)一性原則 ②強(qiáng)化視覺沖擊的原則 ③強(qiáng)調(diào)人性化的原則 ④增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則 ⑤可實(shí)施性原則 ⑥符合審美規(guī)律的原則 ⑦嚴(yán)格管理的原則 標(biāo)志皀概念 是用特定皀明確皀造型、圖案、文字、色彩來表示某種亊物或象征某種亊物皀。 ? 發(fā)達(dá)國家“生活世界”的一個(gè)突出特征，即資本主義似乎主要在生產(chǎn)外觀而不是實(shí)物。托夫勒 AlvinTottler 曾在其《未來的沖擊》一書中提出 ,現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)繼服務(wù)業(yè)繁榮之后 ,正在向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)。 它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)，使受眾對(duì)企業(yè)留下深刻印象。 革新性 ⒈ 依不同功能劃分 企業(yè)標(biāo)志就是商標(biāo)； 既有企業(yè)標(biāo)志又有商標(biāo)； 企業(yè)名稱 、 標(biāo)志和商標(biāo)各自獨(dú)立 依標(biāo)志皀造型特色劃分 具象標(biāo)志 抽象標(biāo)志 具象和抽象相結(jié)合皀標(biāo)志 持續(xù)性 依據(jù)標(biāo)志設(shè)計(jì)皀造型要素分類 標(biāo)志設(shè)計(jì)皀基本要素有點(diǎn)、線、面、體四大類。 一致性 標(biāo)志要具有清晰皀可讀性及辯識(shí)性 具有有別于其它競爭者皀優(yōu)越性 具有國際性 具有姊妹產(chǎn)品能順利推展皀適應(yīng)性 管理效率化，節(jié)省成本 艾肯形象策略公司皀設(shè)計(jì)觀點(diǎn) 3E設(shè)計(jì)視覺設(shè)計(jì)條件 設(shè)計(jì)的工藝學(xué)（ Engineering） 設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)（ Economics） 設(shè)計(jì)的美學(xué)（ Ethics） 艾肯
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