【正文】 工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 2）市場(chǎng)定位 ? 市場(chǎng)定位回答的問(wèn)題是：平原縣是多大范圍的市場(chǎng)中心地？任何城鎮(zhèn)或區(qū)域，都是一定范圍的中心。而有的地區(qū)往往因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，當(dāng)?shù)卣胧┦М?dāng)，導(dǎo)致該地區(qū)多數(shù)產(chǎn)品失去香港市場(chǎng)。 ? 將人們熟悉的歷史事件或歷史人物，與現(xiàn)代人的心理渴望相互結(jié)合，可以極好的進(jìn)行平原縣的心理定位，此為借勢(shì)策略。而劉備成為了人們最熟知的歷史上最成功的創(chuàng)業(yè)典范之一。從華北高速公路的布局看，這個(gè)中心應(yīng)在濟(jì)南。此舉將吸引更多的食品企業(yè)前來(lái)投資發(fā)展。 ? 針對(duì)旅游市場(chǎng)，可以采?。骸?山東平原縣，劉備創(chuàng)業(yè)發(fā)祥地，民間絕技娛樂(lè)園 ”為宣傳主語(yǔ)。再如，永發(fā)麥漿紙業(yè)，國(guó)家專利，造福農(nóng)民，保護(hù)環(huán)境。 108 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 4）企業(yè)宣傳資料項(xiàng)目 ? 平原縣現(xiàn)有企業(yè)在拓展外地市場(chǎng)時(shí)，也都在以各種形式開展宣傳。在選定的地區(qū)市場(chǎng)中，以晚報(bào)文字形式做廣告，感謝的同時(shí)，增列企業(yè)與產(chǎn)品名稱。例如：軟件（新產(chǎn)品） → 個(gè)人電腦軟（新品類） → Microsoft（新商標(biāo)） → 多種版本品種升級(jí) 117 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 4） 新產(chǎn)品 → 新品類 → 老商標(biāo) → 品種進(jìn)化 ? 即在出現(xiàn)新產(chǎn)品時(shí)，也推出新品類，但采用老商標(biāo)，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行品種拓展。例如： ? 冰柜（ 90年代在我國(guó)是老產(chǎn)品） → 海爾（老商標(biāo)）→ 品種拓展。在這種情況下，老商標(biāo)延伸，都很難勝過(guò)老產(chǎn)品已有的老商標(biāo)。例如： ? A：照相（老產(chǎn)品） → 數(shù)字照相（新品類） → 柯達(dá)數(shù)字相機(jī)（老商標(biāo)，柯達(dá)象征感光膠卷） → 多款式品種 ? B：計(jì)算機(jī)（老產(chǎn)品） → 個(gè)人電腦（新品類） → IBM（老商標(biāo)， IBM象征商用機(jī)） → 多種機(jī)型品種 ? C：冷庫(kù)（老產(chǎn)品） → 氣冷庫(kù)（新品類） → 煙臺(tái)冰輪（老商標(biāo)，煙臺(tái)冰輪是冷凍的代言） → 多種方案（品種進(jìn)化） 116 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 3） 新產(chǎn)品 → 新品類 → 新商標(biāo) → 品種進(jìn)化 ? 即在推出全新產(chǎn)品的同時(shí)（發(fā)明專利），也就創(chuàng)立了新品類，并起用新商標(biāo)名稱，在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行品種拓展。 ? 以我們對(duì)平原現(xiàn)有的考察，認(rèn)為開發(fā)區(qū)對(duì)區(qū)內(nèi)農(nóng)民建蓋住宅樓以解決農(nóng)民住宅問(wèn)題、永發(fā)麥漿環(huán)保造紙技術(shù)、華農(nóng)公司的訂單農(nóng)業(yè)，具有良好的央視新聞價(jià)值。 ? 我們看過(guò)大量的地區(qū)或城市宣傳畫冊(cè)，但要么看到的是不著邊際的空談，要么是追求色彩形式，獨(dú)獨(dú)不知道對(duì)我們有什么用！因此，在設(shè)計(jì)平原縣的品牌畫冊(cè)時(shí)，必須避免泛泛而論，避免空洞的色彩形式，重在企業(yè)與產(chǎn)品、招商項(xiàng)目、政府效率承諾等。路牌內(nèi)容則是企業(yè)產(chǎn)品品牌。即： ? 針對(duì)投資招商，可以采?。骸?山東平原縣，劉備創(chuàng)業(yè)發(fā)祥地，華北市場(chǎng)橋頭堡 ”為宣傳主語(yǔ)。 101 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 3）平原縣的產(chǎn)地定位 ? 從比較優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)需求趨勢(shì)來(lái)看，我們認(rèn)為平原縣的產(chǎn)品定位是綠色食品。平原就是這樣的地方。”一路南下，最終稱霸于西南。平原縣作為一個(gè)縣級(jí)城市，到目前為止，即使在山東省也是名不見(jiàn)經(jīng)傳的。這就是 產(chǎn)地品牌的公共性所在。一旦人們對(duì)某個(gè)地區(qū)產(chǎn)生不良心理感受，就不會(huì)前來(lái)投資、旅游或購(gòu)買此地生產(chǎn)的產(chǎn)品。 91 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 因此，平原縣品牌定位對(duì)財(cái)源建設(shè)的直接價(jià)值，就是在外部的投資、旅游和消費(fèi)市場(chǎng)中，為平原打開發(fā)展空間。 89 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，促進(jìn)博山會(huì)議旅游 ? 博山依托孝婦傳說(shuō)，舉辦孝文化節(jié)。博山山區(qū)眾多，可以選擇一個(gè)幽靜的山內(nèi)，與房地產(chǎn)商聯(lián)合建設(shè)博山藝谷。 ? 給定 B不坦白， A的最優(yōu)選擇仍然是坦白（求 Min（坦白 0，抵賴 1）是坦白 0） ? 對(duì) B來(lái)講，也是一樣。 83 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，整合企業(yè)集聚 ? 博山的機(jī)械產(chǎn)業(yè)集聚屬于同態(tài)集聚，同類企業(yè)比較多，相互競(jìng)爭(zhēng)雖然符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，但個(gè)體理性，很有導(dǎo)致集體非理性。為此，可以成立博山新材料推廣基金，由政府和企業(yè)共同成立，由該基金設(shè)立博山新材料應(yīng)用大獎(jiǎng)，面向新材料的客戶，獎(jiǎng)勵(lì)那些應(yīng)用博山新材料企業(yè)產(chǎn)品的客戶。單件定制生產(chǎn)成本很高，但大量定制成本就降低了。把琉璃產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來(lái)，基本基礎(chǔ)是具備的。 73 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，但配套關(guān)聯(lián)小 ? 目前，博山產(chǎn)業(yè)集聚主要是第一種，如何按照供應(yīng)鏈進(jìn)行整合，提升產(chǎn)業(yè)整體質(zhì)量，成為這些集聚產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。這樣一來(lái)，紅色、雞油黃和茶葉末為色調(diào)的琉璃制品就應(yīng)成為國(guó)內(nèi)主色，同時(shí)，需要給出消費(fèi)者一個(gè)購(gòu)買和放置在哪里的理由。 68 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，但消費(fèi)研究小 ? 博山的生活陶瓷、藝術(shù)陶瓷、藝術(shù)琉璃等產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)外具有很大的名氣，但是，從市場(chǎng)銷售角度看，卻成了歐美國(guó)家的來(lái)樣加工產(chǎn)地，從而盈利空間很小。 66 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ，但利潤(rùn)空間小 ? 目前，博山陶瓷、琉璃、泵業(yè)、材料等行業(yè)的多數(shù)企業(yè)，根據(jù)客戶訂單加工的數(shù)量很大，尤其是生活陶瓷等。近年來(lái) ,虎門鎮(zhèn)政府部門在堅(jiān)持服裝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的同時(shí) ,千方百計(jì)地幫助企業(yè)創(chuàng)立自己的名牌 ,鼓勵(lì)和支持服裝企業(yè)提高品牌素質(zhì)。 ? 順義將以此為契機(jī)，充分發(fā)揮品牌的聚集效應(yīng)，加以政府主導(dǎo)的政策扶持，力爭(zhēng)在未來(lái) 3年內(nèi)在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，再爭(zhēng)創(chuàng) 3件中國(guó)馳名商標(biāo)、 15件北京市著名商標(biāo)，全面提高順義產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 ? 截至目前，順義區(qū)已擁有北京市著名商標(biāo) 23件，中國(guó)馳名商標(biāo) 7件，其中今年新增北京市著名商標(biāo)7件，比去年增長(zhǎng) 133％，新增中國(guó)馳名商標(biāo) 4件，比去年增長(zhǎng) 400％，打破了從 1993年至 2023年間中國(guó)馳名商標(biāo)零的突破。 54 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 指導(dǎo)品牌建設(shè) 提升品牌質(zhì)量 ? 順義區(qū)工商分局共在北務(wù)鎮(zhèn)、順鑫、北郎中、金馬工業(yè)區(qū)建立了 10個(gè)“品牌推進(jìn)活動(dòng)指導(dǎo)站”，指導(dǎo)站正、副站長(zhǎng)由各鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)、總經(jīng)理和轄區(qū)工商所所長(zhǎng)兼任。 50 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 案例 1：北京市順義區(qū)實(shí)施品牌建設(shè)戰(zhàn)略紀(jì)實(shí) ? 中國(guó)貿(mào)易新聞網(wǎng)發(fā)表日期： 2023年 12月 25日 本報(bào)記者 李子成 李紅陽(yáng) 趙金普 ? 順鑫農(nóng)業(yè)、順美服裝以及北京現(xiàn)代、松下電子等等，這些企業(yè)連同他們的產(chǎn)品，都有很高的知名度。這里交通方便，資源豐富，綜合成本比較低，屬于我國(guó)東部向中部轉(zhuǎn)移的最為集中的地帶。因此，該樞紐中心就要求具有較大的倉(cāng)儲(chǔ)容量以及發(fā)達(dá)的公路運(yùn)輸條件。 41 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 例如，博山在泵業(yè)行業(yè)有比較優(yōu)勢(shì)，但是，整個(gè)泵業(yè)之間缺乏專業(yè)分工，換言之，圍繞幾個(gè)整裝企業(yè)，當(dāng)?shù)貨](méi)有形成一個(gè)專業(yè)分工的合作體系。所謂區(qū)位優(yōu)勢(shì)，就是縣域所在縣城是多大范圍的綜合成本最低點(diǎn)，這個(gè)范圍越大，越能成為工業(yè)中心。由于交易費(fèi)用降低的內(nèi)在要求，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)區(qū)域上匯集，形成產(chǎn)業(yè)集聚。而這樣的全國(guó)甚至全球范圍的勝利者，只能是兩個(gè)對(duì)立品類的品牌企業(yè)，其余的同行業(yè)企業(yè)只能進(jìn)入專業(yè)市場(chǎng)。 31 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 某些硬技術(shù)進(jìn)步率很低的工業(yè)，例如食品工業(yè)和服裝工業(yè)等，如果從需求角度看，即從消費(fèi)者角度看，就會(huì)得出新的結(jié)論，提高消費(fèi)者選擇效率的手段，孫曰瑤將其稱為軟技術(shù)。 29 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ? 工業(yè)結(jié)構(gòu)為什么會(huì)演變呢？是因?yàn)榇嬖?5個(gè)影響要素： ? （ 1）需求彈性系數(shù) ? 即需求增加值與收入增加值的比率。包括 6個(gè)階段：生產(chǎn)型組織 → 成本型組織 → 技術(shù)型組織 → 銷售型組織 → 市場(chǎng)型組織 →品牌型組織。包括 5個(gè)階段：勞動(dòng)密集 → 資本密集 →技術(shù)密集 → 創(chuàng)意密集 → 品牌密集 ? 河南思念是我國(guó)最大的速凍食品生產(chǎn)企業(yè)，尤其是水餃，就屬于典型的勞動(dòng)密集。 ? 資料來(lái)源：報(bào)刊文摘 2023年 5月 5日第三版 18 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 工業(yè)結(jié)構(gòu)的演變規(guī)律 ? 縣域經(jīng)濟(jì)促進(jìn)工業(yè)化，同樣需要遵循工業(yè)結(jié)構(gòu)的演變規(guī)律，個(gè)人意志只有和規(guī)律一致時(shí)，個(gè)人意志才有效，否則，強(qiáng)使意志的個(gè)人，必定要受到規(guī)律的懲罰。 14 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 市場(chǎng)存在失靈，政府管制同樣存在失靈。但是，一旦出現(xiàn)惡性環(huán)保事件，被媒體報(bào)到或者引發(fā)群體公共事件，就要追究政府領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任。例如，建設(shè)銀行某地支行，新任行長(zhǎng)上任時(shí)拜訪市長(zhǎng)，市長(zhǎng)希望行長(zhǎng)多支持地方經(jīng)濟(jì)，該行長(zhǎng)居然敢說(shuō)：銀行是縱向管理。此類服務(wù)業(yè)直接取決于區(qū)域內(nèi)外的經(jīng)濟(jì)交換量，隨著交換量的增加，網(wǎng)絡(luò)類的收益才能增加。 ? 孫曰瑤 聯(lián)系電話： ? 13953117776 ? 2 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 本次講座 4個(gè)內(nèi)容： ? 縣域工業(yè)化面臨的矛盾 ? 工業(yè)結(jié)構(gòu)的演變規(guī)律 ? 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)路徑 ? 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 3 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 縣域工業(yè)化面臨的矛盾 ? 我國(guó)多數(shù)縣域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段還處于工業(yè)化階段，時(shí)至今日，出現(xiàn)了 5個(gè)矛盾： ? ? 縣級(jí)政府承擔(dān)的事權(quán)不斷增加，政府職能正在從經(jīng)濟(jì)型政府向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)軌，原來(lái)的經(jīng)濟(jì)職能繼續(xù)承擔(dān)，又增加了諸多服務(wù)職能，而這些服務(wù)職能多數(shù)需要縣政府投入資金。 ? 我國(guó)主稅種是增值稅，增值稅最大的稅源是工業(yè)企業(yè)。換言之，服務(wù)業(yè)和城市化的發(fā)展，直接依賴于工業(yè)化的程度。 ? 縣級(jí)政府為了保護(hù)被招來(lái)的項(xiàng)目，也制定了諸多行政保護(hù)政策，但是，縣政府各部門擁有的諸多合法傷害權(quán)，對(duì)企業(yè)的各種“傷害”是無(wú)孔不入的。 11 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ? 我國(guó)雖然提出了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，但是，目前，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制還是屬于 1/3的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，2/3的官僚經(jīng)濟(jì)，根據(jù)是：在勞動(dòng)、土地、資本三個(gè)生產(chǎn)要素，只有勞動(dòng)價(jià)格及即工資勉強(qiáng)還算市場(chǎng)供求雙方確定，而土地價(jià)格和資本價(jià)格（利率和匯率）則是 100%的政府定價(jià)，而政府定價(jià)的實(shí)質(zhì)，是被某些官僚所決定。只是管委會(huì)對(duì)新加入的漁船的控制比自治協(xié)會(huì)時(shí)要松的多，有些人給管委會(huì)的人送點(diǎn)東西，一個(gè)捕魚證就批了下去 . 16 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? 既有“費(fèi)”可收 ,又有人送東西，還能吃到好魚好蝦，管委會(huì)的編制很快就被突破，地方上許多官員的七大姑八大姨紛紛進(jìn)入管委會(huì)。 19 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? ? 工業(yè)結(jié)構(gòu)的演進(jìn)有五種路徑： ? （ 1）加工深度路徑 ? 即加工深度不斷增加的演進(jìn)過(guò)程，尤其是資源類工業(yè)，按照加工深度劃分為四個(gè)階段：資源開采 → 初加工 → 深加工 → 精加工 ? 例如，玉米種植屬于資源開采，玉米面屬于初加工，玉米淀粉屬于深加工，變性玉米淀粉屬于精加工。包括 4個(gè)分工：標(biāo)準(zhǔn)件 → 專用件 →核心件 → 整裝。 ? 如何給目標(biāo)顧客一個(gè)不假思索的選擇理由，也就是品牌建設(shè)，出現(xiàn)所有企業(yè)最終的終極問(wèn)題。而服裝、紙張、化妝品、交通、金融、通信、娛樂(lè)等，這些產(chǎn)品的需求彈性系數(shù)就大，隨著收入水平的提高，這些產(chǎn)品的需求就增加。 ? 想想看：滿大街的麥當(dāng)勞、肯德基有啥硬科技？他們不是飲食業(yè)，而是娛樂(lè)業(yè)：眾多的動(dòng)畫片恰恰是他們投資拍攝的！ 32 縣域工業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的品牌經(jīng)濟(jì)策略 ? （ 3）產(chǎn)業(yè)集中度 ? 即同一個(gè)行業(yè)中，存在企業(yè)數(shù)量：企業(yè)數(shù)量越多，每個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)份額越