華泰特拉卡廣告策略提案(存儲(chǔ)版)
【正文】 報(bào)類媒體之一，讀者文化層次較高，無論是機(jī)關(guān)單位還是私人企業(yè)，北青報(bào)都基本上是必定的報(bào)紙，因此受眾面廣泛。版面構(gòu)成體現(xiàn)了細(xì)分讀者，周一的汽車雜志橫掃社會(huì)主流產(chǎn)業(yè)，適合汽車廣告的投放。 華泰特拉卡媒介策略提案 《 解放軍報(bào) 》 中央軍事委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào)。 據(jù)央視－索福瑞頻道滿意度調(diào)查顯示： CCTV－ 1在新聞報(bào)道 、 新聞評(píng)論類節(jié)目上的滿意度占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì) 。所選黃金時(shí)段在電視劇場(chǎng)前播放廣告 ， 收視率可以得到保證 。另外 ， 這兩個(gè)網(wǎng)站在國內(nèi)的知名度相對(duì)較大 ， 各個(gè)頻道新聞時(shí)效性強(qiáng) ， 更新速度快 。 華泰特拉卡媒介策略提案 特殊媒體形式建議： 在戶外商業(yè)區(qū) ，高層建筑物頂部或窗口以獨(dú)特畫面呈現(xiàn)廣告 ， 有利于增強(qiáng)沖擊力 ，表現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)在氣質(zhì)與形象 。 :07:2907:07:29March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 07:07:2907:07:2907:07Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :07:2907:07Mar2322Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 22日星期三 7時(shí) 7分 29秒 07:07:2922 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 07:07:2907:07:2907:073/22/2023 7:07:29 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :07:2907:07Mar2322Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 并且網(wǎng)站可以提供非常完善的增值服務(wù) ， 包括一些評(píng)測(cè) ，試車等 。 其瀏覽人群男性占到 65%， 家庭收入在2023元以上的占到 70%以上 。 北京一套 ： 北京是目標(biāo)受眾為購買力較強(qiáng)的城市 。 華泰特拉卡媒介策略提案 影視媒體建議： 1. 目的：引起受眾注意，以畫面的沖擊力增強(qiáng)記憶度。 《中國石油石化雜志》 由經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的惟一一本覆蓋全國石油石化行業(yè)的國家級(jí)綜合新聞月刊 。 《 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 》 全國發(fā)行的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙 ，與同類報(bào)紙相比 ， 它的優(yōu)勢(shì)是閱讀率最高 ， 閱讀人數(shù)最多 ，千人成本最低 ， 閱讀時(shí)間最長， 讀者受教育程度最高 。為了更好的覆蓋重點(diǎn)目標(biāo)區(qū)域，我們又選擇了北京、廣東、山東等當(dāng)?shù)剌^好的省級(jí)媒體，進(jìn)行重點(diǎn)集中投放。 華泰特拉卡媒介策略提案 《 汽車雜志 》 是中國大陸創(chuàng)刊最早、發(fā)行量最大的高端汽車專業(yè)雜志，是一本成熟男性的時(shí)尚汽車雜志。 進(jìn)入產(chǎn)品成熟期 ， 市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)將放到促銷上 活動(dòng)策略： ? 捆綁銷售：購車送野外活動(dòng)設(shè)備 ， 如帳篷 、 野外生存工具等 ? 促銷：在促銷期內(nèi)購車贈(zèng)送一定數(shù)量的優(yōu)質(zhì)油換購票 華泰特拉卡廣告策略提案 第五階段： [市場(chǎng)拓展期 ] 時(shí)間： 2023年 —— 2023年 [品牌維護(hù)期 ] 在這個(gè)階段我們對(duì)于已經(jīng)建立起來的品牌進(jìn)行維護(hù) ， 并擴(kuò)張市場(chǎng)份額 。 華泰特拉卡廣告策略提案 結(jié)論： “性能不得了，價(jià)格剛剛好” 全能坐駕 高級(jí)白領(lǐng)的第二部車、玩車族 華泰特拉卡廣告策略提案 按照“金字塔”模式來推導(dǎo)目標(biāo)市場(chǎng)： 華泰特拉卡廣告策略提案 SWOT分析： 優(yōu)勢(shì)： ? 依靠韓國現(xiàn)代在中國的知名度和現(xiàn)有資源，有利于“華泰” 產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和自身品牌的整體提升 ? 熟悉中國市場(chǎng)和本土消費(fèi)者，能夠提供周到的本土化服務(wù) ? 現(xiàn)代華泰特拉卡具有較高性價(jià)比 ? 產(chǎn)品種類完善，不僅有汽油發(fā)動(dòng)機(jī)車型，還有國際水準(zhǔn) 的柴油發(fā)動(dòng)機(jī)車型，滿足不同受眾的需求 華泰特拉卡廣告策略提案 劣勢(shì)： ? 現(xiàn)代有較高的知名度，但是了解特拉卡的人并不多 ? 銷售網(wǎng)絡(luò)相對(duì)弱 ? 整合不夠，品牌資源沒有充分利用 華泰特拉卡廣告策略提案 機(jī)會(huì)： ? 隨著汽車市場(chǎng)的火爆， SUV市場(chǎng)倍受人們關(guān)注 ? SUV的目標(biāo)受眾以行業(yè)為主 ? 特拉卡較高的性價(jià)比，會(huì)吸引更多的個(gè)人用戶 ? 各種先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，為特拉卡提供更大的發(fā)展空間 ? SUV中國市場(chǎng)初露端倪，市場(chǎng)容量及潛力都很大 華泰特拉卡廣告策略提案 威脅： ? 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌不斷地提高技術(shù)，推出新品 ? SUV市場(chǎng)中價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)難以避免，對(duì)企業(yè)自身生存提出挑戰(zhàn) ? 會(huì)有更多的 SUV品牌不斷加入 華泰特拉卡廣告策略提案 市場(chǎng)推廣： 傳播定位： 產(chǎn)品定位：
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