【正文】 7:05::05:25 2023年 3月 22日星期三 5時 5分 25秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 下午 5時 5分 :05March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時 5分 25秒 17:05: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 17:05:2517:05:2517:05Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 下午 5時 5分 25秒 下午 5時 5分 17:05: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 17:05:2517:05:2517:053/22/2023 5:05:25 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 17:05:2517:05:2517:05Wednesday, March 22, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 22日星期三 下午 5時 5分 25秒 17:05: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 調(diào)整的準(zhǔn)則是 “ 報喜 ” 和 “ 掃盲 ” 。 這就是所謂的一張?zhí)貏e的臉 。 廣告訴求方式的差別還體現(xiàn)在廣告競爭的內(nèi)在過程之中 ， 在其它競爭性廣告采用理性廣告訴求時 ， 我們應(yīng)選擇感性訴求 ， 反之則反之 。 ? Sun Advertising 四 、 關(guān)于訴求類型 ? Sun Advertising －－從表現(xiàn)方式來看 ， 訴求分為感性和理性兩種：理性訴求在于講道理 、 講依據(jù)；感性訴求在于說故事即生活故事法與產(chǎn)品發(fā)揚(yáng)法 ?！?駁殼 ” 就是挑出最關(guān)鍵的字 、 詞 、 句 ， 使陳述簡明到不可再簡 ， 否則陳述冗長 ， 很難讓人耐心讀下去 ， 傳播關(guān)鍵信息的目的反而難以達(dá)到 。所謂含糊就是 “ 棉襖 ” ， 所謂明確表達(dá)意思就是 “ 比基尼 ” 。 ? Sun Advertising 三 、 文案的文字處理 ? Sun Advertising 平均而論 ， 標(biāo)題比正文多 5倍的閱讀力 。 －－分時訴求 從動態(tài)角度看 ， 賣點(diǎn)不是一成不變的 ， 應(yīng)該依循樓盤的建設(shè)和銷售進(jìn)程加以適當(dāng)調(diào)整 。 ? Sun Advertising 以開盤為起點(diǎn)的一個大廣告階段中 ， 各期廣告的賣點(diǎn)推出應(yīng)遵循先重要 ， 后次要；先綜合性 ， 后單項(xiàng)性的原則 。 這是確保傳播效力的基本原則 。解決這個矛盾的辦法就是將文案內(nèi)容梳理加以定級 ， 分為重點(diǎn)性內(nèi)容和一般性內(nèi)容 。 風(fēng)格 ] How will he hear you? How will this ad look, feel, or sound different to him? Sun Advertising ? BRAND PERSONALITY [擬人化品牌個性 ] Sun Advertising ? BRAND ASSETS [品牌資產(chǎn) ] What brand properties and equities currently exist? Sun Advertising ? CREATIVE Elements [創(chuàng)意元素 ] Sun Advertising ? REMARK [其他必要提及 ] Sun Advertising ? OTHERS [注意事項(xiàng) ] Sun Advertising ? Submitted by (提交人 )： 日期： Approved by (核準(zhǔn)人 )： 日期： Creative Director (創(chuàng)意總監(jiān) )： 日期： Sun Advertising ? Sun Advertising 報紙創(chuàng)意核心要素檢核表 ? Sun Advertising 做報紙廣告之前的檢省點(diǎn)： 賣給什么人的 ？ 什么地方 ？ 如何到那兒 ？ 什么樣的社區(qū) ？ 什么樣的樓盤 ？ 什么樣的套型 ？ 什么樣的價格 ？ 特點(diǎn)是什么 ？ 銷售狀況如何 ？ 工程進(jìn)度如何 ？ 本期廣告主要賣的是什么 ？ 做本期廣告之前跟客戶溝通了嗎 ？ 做本期廣告之前你對銷售情況了解了嗎 ？ 文案實(shí)效嗎 ？ 跟設(shè)計師溝通了嗎 ？ 設(shè)計師理解了嗎 ？ ? Sun Advertising 報紙廣告做完后的檢省點(diǎn)： 鎖定的消費(fèi)者看得懂嗎 ？ 買房都關(guān)心的東西你究竟表現(xiàn)了多少 ？ 該突出的突出了嗎 ？ 該賣的賣了嗎 ？ 能吸引鎖定消費(fèi)者的眼睛嗎 ？ 鎖定的消費(fèi)者感興趣嗎 ？ 消費(fèi)者能看得見你要表現(xiàn)的東西嗎 ？ 消費(fèi)者看完了后能知道該樓盤的特點(diǎn)嗎 ？ 報紙印刷有問題嗎 ？ 報紙廣告看過了 ， 跟樓盤聯(lián)絡(luò)方便嗎 ？ 圖片吸引人嗎 ？ 圖片的選擇是從樓盤的實(shí)際出發(fā)的嗎 （ 效果圖 、 實(shí)景圖 、 突出樓盤特點(diǎn)的圖 ） ？ 任何字 ， 報紙印刷出來看得清楚嗎 ？ 有房銷號嗎 ？ 加了蘇墾廣告了嗎 ？ 一段時間內(nèi)廣告格式統(tǒng)一嗎 ？ 與樓盤一貫的品牌形象符合嗎 ？ 它實(shí)效嗎 ？ 發(fā)稿前校對了嗎 ？ 膠片校對了嗎 ？ 給總監(jiān) （ 或總監(jiān)助理 ） 看了嗎 ？ ? Sun Advertising 報紙廣告創(chuàng)意入門篇 ? Sun Advertising 一、報紙廣告的內(nèi)容構(gòu)成 ? Sun Advertising 一張報紙廣告無論大小 ， 通常是由三部分組成的 ， 一是文字 ， 我們稱之為文案；一是圖案 ， 我們稱之為畫面；三是構(gòu)成 ， 我們稱之為版面結(jié)構(gòu) 。受眾是否進(jìn)行二次閱讀取決于第一次閱讀是否吸引它，所以我們應(yīng)尤為注重對廣告中受眾進(jìn)行第一次閱讀的圖文內(nèi)容的選擇和處理，包括標(biāo)題、定位語、標(biāo)簽性文字、主圖像、廣告基本圖文結(jié)構(gòu)等。 ? Sun Advertising 報紙廣告不是一個筐，什么都可以往里裝，報紙廣告應(yīng)該是一盤菜，它要求廣告創(chuàng)作人員對廣告素材加以深度加工。以開盤為起點(diǎn)的一個大廣告階段中 ， 各期廣告賣點(diǎn)推出應(yīng)遵循先重要后次要 、 先綜合后單項(xiàng)的原則加以推行 。 ?其一是策略目標(biāo)，它起到廣告的導(dǎo)向作用，決定廣告采用哪種訴求類型、訴求賣點(diǎn)和訴求風(fēng)格等； ?其二是文案，包括標(biāo)題、引文、標(biāo)簽性文字、正文、基礎(chǔ)文字和即時性信息等； ?其三是畫面，包括功能性畫面、形象性畫面或結(jié)合性畫面的選擇、創(chuàng)意制作和美化； ?其四是版面結(jié)構(gòu)，包括基本圖文結(jié)構(gòu)、基本圖案結(jié)構(gòu)、基本文字結(jié)構(gòu)、基本色彩結(jié)構(gòu)的個性化設(shè)計處理和協(xié)同。 ?