廣告策劃書03物流2班(存儲(chǔ)版)
【正文】 轉(zhuǎn)向去了 二、國(guó)有洗 衣 粉 低 潮 況一 時(shí) 難以改善。在最新的統(tǒng) 計(jì)中， 立白銷量全國(guó)第三。 世紀(jì)末的重出江湖，雕牌攜廣告與價(jià)格雙刃劍， 在城市與農(nóng)村無(wú)往不利，銷量也節(jié)節(jié)上升。 Thank you！ 進(jìn)入了新的世紀(jì)，中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)。 二、洗衣粉的營(yíng)銷環(huán)境 行業(yè)特點(diǎn)－－行業(yè)成熟、門檻低 消費(fèi)特點(diǎn)－－ 地域差異、習(xí)慣性 消費(fèi)、品牌忠誠(chéng)度高 核心力的競(jìng)爭(zhēng)將在很大程度上表現(xiàn)為企業(yè)的營(yíng)銷能力和策略水平 表明 （ 1）無(wú)磷 —— 但是去污能力受到影響 （ 2）酶替代聚磷酸鹽 —— 去污效果就得到保障 立白除菌無(wú)磷加香洗衣粉 立白超濃縮無(wú)磷洗衣粉 立白超潔加香洗衣粉 立白速潔低泡無(wú)磷洗衣粉 更環(huán)保、更健康、更多選擇！ 立白洗衣粉現(xiàn)正出于產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)成熟期，此時(shí)期所采取的營(yíng)銷策略有： （ 1）開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，尋求新用戶 （ 2）采取產(chǎn)品改良策略，改進(jìn)產(chǎn)品的品質(zhì) （ 3）營(yíng)銷組合改良策略，延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期 立白洗衣粉在市場(chǎng)上一直以 中檔價(jià)位 游走在寶潔和納愛(ài)斯兩大巨頭之間，隨著外資洗衣粉的
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