品牌行銷法則(ppt76頁)3(存儲版)
【正文】 視核心認同 核心認同代表了一個品牌最中心、最不具時間性的要素因此，一個品牌最獨一無二且最具價值的部分通常會表現(xiàn)在核心認同上。 ? 一個品牌能夠逐漸演變?yōu)檩^具有當代性，而仍然維持熟悉的感覺。） 電子商務 U盤 手機 謝謝大家！ 。 ? 3）成本效益 一致性的品牌策略在實行傳播計劃時，能夠產(chǎn)生巨大的成本優(yōu)勢。 ? 2）看輕顧客的表演品牌 ? “我以為你喝 MARTEL”之所以失敗，是因為他輕視所有引用競爭對手品牌的顧客 ? 3）炫耀實力的強勢品牌 品牌 — 顧 客關系的分類程度 ? 1)獨立行為 ? 這項品牌在我的生命中扮演著重要的角色 ? 一旦我不使用這個品牌就覺得好像有什麼東西在消失。品牌行銷法則 Building Strong Brands ? 一粒柳丁 … 就是一粒柳丁。 幾乎任何有聲望的領導品牌多少會對目標市場中的 部分消費者顯出勢利眼的樣子。 ? 2）定位符號的所有權 品牌認同 /執(zhí)行隨時間過去而維持一致性，可以擁有一個令人印象深刻的認同符號，該符號可以是一個視覺形象、口號、文句、隱喻、或是代言人。 ” （我們?yōu)槟鷾蕚湄S盛的晚餐，當然也包括名湯、美食。 法則七 妥善管理品牌系統(tǒng) ? 1）品牌系統(tǒng)的目標 ? 2）品牌的支配者角色 ? 3）品牌的背書者角色 ? 4）附屬品牌的角色 ? 5）掌握“銀色子彈” ? 6）到底要幾個品牌 法則八 善用品牌的杠桿效果 ? 1）延伸原有生產(chǎn)線 ? 2）向下移動品牌 ? 3）向上移動品牌 ? 4）創(chuàng)造系列品牌 ? 5）品牌系統(tǒng)檢核 法則九 詳細評估品牌資產(chǎn) ? 1）揚雅的品牌資產(chǎn)評估法 ? 2）動力矩陣評估法 ? 3）全方位品牌資產(chǎn)趨勢法 ? 4）全球十大品牌 ? 5）品牌資產(chǎn)評估十要 ? 6）建構跨市場評估工具 法則十 建立品牌勢在必行 ? 1）戰(zhàn)略上的急迫性 ? 2）調(diào)整組織以建立品牌 ? 3）代理商的角色 ? 4）貫徹一致性的訴求 優(yōu)秀廣告創(chuàng)意 益達口香糖
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