媒體企劃專(zhuān)用名辭ppt31(3)(存儲(chǔ)版)
【正文】 為一定期間內(nèi)有機(jī)會(huì)接觸廣告一次或以上的人口百分比 ? 不具重疊性，或稱(chēng) “凈到達(dá)率” ? 最高只能達(dá)到 100％ Reach 到達(dá)率 (Reach) 相同 不同 1 : 30 GRPs 0% 30% 2 : 38 GRPs 19% 19% 3 : 32 GRPs 29% 3% 4 : 24 GRPs 21% 3% 5 : 35 GRPs 30% 5% 總計(jì) : 159 GRPs 60% 到達(dá)率 : 60% 19% 3% 5% 3% 30% 接觸頻次 ? 為一定期間內(nèi)，在有機(jī)會(huì)接觸廣告的人口中，每人接觸廣告的平均次數(shù) ? 或稱(chēng)頻率、頻度、“ OTS” (Opportunity To See) Frequency 總收視點(diǎn)、到達(dá)率與接觸頻率的關(guān)系 GRP = R X F 總收視點(diǎn) = 到達(dá)率 X 頻次 例子 某廣告運(yùn)動(dòng)的總收視點(diǎn) = 400，這可以代表： 1.＝ 80％ 的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告 5次 2.＝ 75％ 的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告 3.＝ 50％ 的成人有機(jī)會(huì)看過(guò)廣告 8次 總收視點(diǎn) = 到達(dá)率 X 接觸頻次 問(wèn)題：以上不同的結(jié)果是受到什么因素影響呢？ 總收視點(diǎn)與到達(dá)率的關(guān)系 020406080100050100 150 200 250 300 400 500 600 700 800 9001000排期（ 1 ） 排期（ 2 ）到達(dá)率 總收視點(diǎn) 問(wèn)題：哪一個(gè)排期 比較好 ？ 相關(guān)概念 ? 有效接觸頻次 (Effective Frequency) ? 有效到達(dá)率 (Eff
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1